北京时间4月5日消息，经过对25位营销高管的采访，瑞信日前发布了一份关于欧洲广告市场的研究报告。报告指出，2012年欧洲综合广告支出预计增长9.8%，增长全部来自互联网广告。从长期来看，社交媒体和网络视频将占据更大的广告份额，尤其是社交媒体五年内市场份额将超过22%，传统媒体面临严峻的挑战。

以下为报告的主要结论：

1.短期：2012年综合广告支出预计增长9.8%，增长全部来自互联网广告，平均上升31%，而电视广告支出下降5.8%，其他多数媒体广告支出也将减少。

2.长期：社交媒体和网络视频广告的增长与电视和平面广告的支出不成比例。多数受访者认为：（1）互联网提供的资金价值最高，黄页广告最低；（2）未来3至5年，这一差距还将拉大；（3）社交媒体和网络视频在营销组合中的重要性将大幅提升，预计未来5年内总广告预算的22%将分配到社交媒体，9%分配给网络视频。这其中只有19%至27%来自新增预算，其他来自对传统媒体预算的侵蚀，超过三分之一来自电视广告预算。

3.电视面临结构性挑战。

- 频道细分。人们看电视的时间越来越少。

- 互联网的影响，例如在电视上看Youtube等网络视频而不是定时播放的电视节目。

- 观众数量减少。

- 互联网电视与传统电视竞争。

4.31%的受访者表示长期来看，广告预算的增速将高于通货膨胀率。50%的受访者表示会持平，而19%预计增长低于通货膨胀率。

5.77%（2010年为57%）的受访者认为广告和营销有效性的测量能力越来越重要，仅15%（2010年为23%）认为其重要性在下降。

6.31%（2010年为37%）的受访者预计会将更大比例的预算用于市场研究和数据分析上。

7.三分之一的受访者预测，除社交媒体外，不会有其他实质性的社会、技术或监管变革影响广告业。然而，多数受访者预期了许多变化，主要在互联网电视、定向广告、移动广告和浏览器cookie立法等方面。