3月20日消息，中国国际广播电台台长王庚年今天出席2012CCBN主题报告会时提出，“全媒体”是媒介的三重融合，即传播形态的融合、运营模式的融合、受众与生产者融合。

王庚年认为，在传播形态上，全媒体是媒介形式、内容形式以及技术平台的集大成者。在传播媒介形式上，可运用纸质媒介、广播媒介、电视媒体、网络媒体、手机媒体等载体；在传播内容形式上，可涵盖文字、声音、图像、动画、视频等；在依赖的技术平台上，基于广电网、互联网、电信网所支持的终端。在广播、通信、及网络技术条件下，各种媒介可实现深度融合，以全媒介、全方位、全时化的表现手段进行资讯信息的传播。

在运营模式上，全媒体不仅是融合多种传媒媒介、传播手段的传播形态，更是相对应新的传播形式所拥有新的运营理念，其核心是打破媒体媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合，创造新的商业模式。

在受众与生产者的融合方面，王庚年认为，在全媒体视野下，渠道边界模糊，内容由媒体和消费者共同完成，用户价值的深度挖掘成为关键。同时，媒体向“全媒体”发展过程中，将不再强调某种单独的传输渠道，因为只有打通媒体之间的边界，才能获得更大市场，实现规模基础上的盈利。

此外，王庚年提出，“全媒体”具备融合性、系统性、开放性三个基本特征。他认为，全媒体不是跨媒体时代的媒体间简单连接，不是各种媒体的简单组合，而是共存互补，有机结合，强调的是特性不同、传播力不同、影响力不同的各种介质的聚合。全媒体不仅将新闻领域的相关信息加以整合，同时传播技术、传播形式和手段、营销方式等全方位整合。