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2012视频行业全面提速 差异化策略迎接挑战
北方网 | 2012-02-28 08:00

2011年视频行业群雄逐鹿,上演“一群进士进京赶考”争当状元的热闹戏码,十余家视频网站,虽然没有千军万马过独木桥般的悲壮场面,但整个行业的明争暗斗依然堪称2011年中国互联网最精彩的剧集。数据显示,2011年网络视频的使用率逆势上扬至63.4%(CNNIC数据,2011年网民总数为5.13亿),达到3.25亿人。同时,工信部降低宽带价格、行业版权市场化规范化,广告主对视频行业的认可度逐渐提升,这些将进一步推动网络视频全面提速,而经过了烧钱的2011,进入春天的2012,视频行业各家明确自身差异化发展关键词则显得更具现实意义。

2012年网络视频行业三大关键词:

移动终端

移动互联网进入爆发式发展,随着运营商Wifi热点的普及、廉价终端设备的推广,以及资费的降低等,移动终端给网络视频带来一次难得的后发展契机,尤其是视频行业后来者们。新兴视频品牌爱奇艺CEO龚宇在采访中表示:“要让用户记住产品,越多的终端看视频越好”。其与摩托罗拉等的合作印证了爱奇艺在移动视频领域的野心。腾讯、搜狐等门户网站不甘示弱,迅速将自身移动视频终端改头换面,试图抓住移动终端用户量。老牌视频行业领军品牌更不会落后,客户端品牌PPS网络电视在2011年8月完成主流终端全覆盖,同期优酷网,土豆网等也纷纷完成了移动平台的建设。用户碎片化时间的娱乐需求提升,以及现阶段无广告干扰的优势,将在2012年为网络视频企业带来更为可观用户增长,这对于任何一家企业来说,都是一个值得把握的机遇。而移动终端服务的衍生,以及优化用户移动娱乐体验,将成为今年网络视频行业发展差异化的新维度。

平台服务扩张

满足用户需求是网络视频企业始终的目标,用户观看视频一般会经过产生兴趣、获取视频、观看视频以及分享视频几个步骤。多年来,视频行业经历直播、点播、提速、高清等多轮淘汰升级,用户已经从前三步单纯的视频观看需求,提升到个性化,多元化功能性的分享需求。2011年视频分享的模型在部分成熟视频网站,以PPS为例,2011年初创立娱乐圈活动平台,11月开通UGC视频上传,近期更推出娱乐豆积分商城,一系列基于用户需求的平台化服务正逐渐成熟起来。无独有偶,优酷、爱奇艺等视频品牌也随后开拓了自身的互动平台。PPS首席市场营销官吴湘玲女士告诉记者:“复合型平台服务升华是PPS今年重要举措,而这项举措在去年就得到了众多国际广告主的认可,于此同时产生的高日均覆盖率也同样证明用户喜爱我们创造的服务。”视频+社交,视频+社交+电商......,怎样在如此开放的互联网生态圈中寻求突破性发展,这都将是每一个网络视频企业需要不断研究的课题,2012年“社交化”将成为视频行业的新印记。

台网联动

从几年前的视频网站点播量破千万大关的头条新闻,到如今动辄数亿的爆发式数据刷新,视频网站的影响力已经成为许多专业人士津津乐道的话题。然而,传统电视与网络电视是密不可分的,两者之间资源互补促成的佳绩令人惊叹,于此产生的衍生性价值,如广告投放、新型营销模式也备受关注。今年伴随着《宫2》,《如意》等多部星级卫视同步电视剧在网络电视平台创造佳绩,近期播出的《新西游记》更展现了网络电视二次传播的重要市场价值,CCTV-6电影频道全资子公司电影网更欲与优酷共同培养中国网络院线市场。可见2012年,台网联动正逐渐从概念转向付诸行动。越来越多的电视台与视频网站形成长期的战略合作,加快整个行业发展步伐。而随之产生的以PPS为代表的“类电视”营销传播模式,即通过IGRP投放,N+投放,地域投放以及台网互动投放等独有的技术指标,360度建立台网联动的有效营销模式。也逐渐受到业内人士的极大关注。因此,随着视频平台服务的不断完善,视频产业发展绝不仅仅是技术性的延伸,更多的是多元化的服务性营销的华丽转身,而台网联动正是视频服务性营销下一片蓝海。

二大军团差异化策略迎接挑战

据2011年11月艾瑞数据显示,视频行业第一军团优酷、PPS日均覆盖人数双双突破3000万人,优酷日均覆盖更迈过3500万人。第二军团代表土豆网仅刚刚突破2000万大关,第二军团的地位已然奠定。第一军团如何突破,第二军团如何谋求发展,差异化成为各家发展的拐点。第一军团的突破策略更被业界广泛关注,优酷提出“大剧依然联动继续”的新发展策略,意图守住自己的金字招牌。而作为客户端领军频频PPS也有自身独到之处。日前,记者就这一问题采访了PPS首席营销官吴湘玲女士,她表示:“ 2012年网络视频行业的竞争将趋于理性,最大限度发挥自身优势,无论是内容服务,广告营销模式,差异化经营和布局才能实现更好的发展。”相关资深行业人士也表示:面对如今的行业格局,第一军团在已经拥有庞大的用户群体,以及完善的服务平台资源之后,重点应该放在优化的资源整合上,全面提升覆盖率,用户为王才是硬道理。第二军团则应看清方向,以追赶第一军团为目标,把实现自己的差异化放在首要的位置,逐渐巩固现有用户群体,创造更好的口碑,加深行业影响力。

2012年对于整合网络视频营销而言也是一个发力年,网络视频行业机会与风险并存,平台资源整合优势,用户良好体验以及整合营销模式的完善,都将推动2012网络视频行业迈向下一个里程碑。

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