根据美国市场研究机构NPD Group 2月16 日发布的市场研究报告，2011年美国电视VOD收入达13亿美元，付费电视运营商仍旧占据VOD市场的主导地位。但是VOD市场环境正在发生快速的变化，来自OTT TV服务的iVOD ( Internet Video-On-Demand ) 市场正在迅速崛起。2011年iVOD取得2..04亿美元收入。iVOD服务增长速度令人吃惊，直接导致用户减少付费电视运营商VOD服务的a la carte （菜单点播）业务。

根据NPD的数据，截至2011年8月，15%的美国13岁以上消费者使用有线电视运营商、卫星电视运营商和电信IPTV运营商的付费电视VOD业务，总数达到4000万人。而使用OTT TV提供商诸如iTunes、Amazon、Vudu的iVOD业务的人已经达700万人。2011年大约六分之一（16%）的付费VOD交易来自iVOD业务。更为严重的是，从2010年8月到2011年8月一年时间内，付费电视运营商的VOD用户同比减少了400万人。付费电视VOD的用户和iVOD的用户有大量是重复的，而且这个趋势还在扩大，这个情况发展下去的后果就是iVOD将抢走付费电视VOD的收入。

NPD高级副总裁、报告起草人Russ Crupnick认为，OTT TV服务提供商非常有效地使用了CRM (Customer Relationship Management，客户关系管理)、免费试看以及其他促销手段，吸引了大量新用户参与使用。NPD结论认为，美国用户已经认为OTT TV的iVOD比付费电视VOD更具价值，更赞同OTT TV服务商提供的点播选择。该研究报告的另一个发现是从2010年8月到2011年8月一年时间内，iVOD用户收看付费电视运营商的电视剧、新闻、体育等直播节目的时间减少了12%。

这项研究报告的结果再一次印证了2011年OTT TV已经对传统电视产生了重大冲击，这样的冲击情形已经不是空谈了，过去的一年已经变成了事实。

从总体上看，OTT TV的用户在快速增长，付费电视用户除了IPTV之外一直处于稳定地但幅度很小的下降之中，但是付费电视行业的视频业务收入远远高于OTT TV，看起来新旧电视媒体的总体格局并没有发生巨大的变化。但是从细分领域来看，OTT TV已经侵蚀了传统电视不小的领域了，从NPD的研究数据可以看出，付费电视运营商的VOD业务在iVOD的冲击下，很快将地位不保，VOD市场将拱手让给OTT TV服务提供商，这足以让传统电视运营商警醒了。NPD的另一个研究结论就是iVOD的用户收看直播电视的时间一年内减少了12%，这其实预示着传统电视频道化已经受到冲击，用户更喜欢按照自己的要求来看电视，而且更喜欢使用OTT的方式看自己想看的电视。

美国研究机构CMB 2月份的一份研究报告称，2012年准备取消有线电视服务的用户比例高达16%，不会取消有线电视服务的人数占57%，模棱两可的用户比例占27%。在OTT服务的提供商中，电视内容商的（ABC、NBC等）在线视频占27%，Netflix独占24%，Hulu等其他在线视频提供商占18%，而付费电视运营商的在线视频仅仅占12%。数字视频技术提供商、分析机构OoyalaOoyala的报告说2011年使用移动设备收看视频的用户增长了一倍。2012年也许是OTT TV对传统电视产生实质性重大侵蚀的开始。