搜索历史
热搜词
年内中国在线视频产值将破百亿
eastmoney | 2012-02-09 08:00

近日艾瑞发布中国在线视频行业市场监测报告显示,去年中国在线视频行业市场规模62.7亿元,预计今年该数字将突破百亿元,版权资源与奥运营销将成为行业竞争重点。业内人士表示,单纯的分销、竞买已不适应视频网站在2012奥运资源上的竞争,资讯视频化包装、媒体化将成各网站制胜法宝。

市场规模同比翻番

艾瑞《2009-2014年中国在线视频行业市场规模》显示,去年行业市场规模同比增长99.9%达62.7亿元,2012年视频业继续保持此增势,涨幅升至101.5%,市场规模126.3亿元。据艾瑞分析师赵旭枫介绍,此报告中约70%为视频广告收入,其次为各类增值服务与分销版权收入。

报告指出,今年的市场增幅为2009-2014年五年中的最高点。业内人士认为,行业市场规模的上涨受益于广电总局今年出台的各项政策,据了解,在“限娱令”、“限广令”和禁止卫视黄金档播出穿越剧等一系列政策之后,广告主对视频行业的认可度有所提高。

同时,赵旭枫也认为,“广告主的投放方向朝视频网站侧重,这一情况将延续至2012年”。

据全球互联网监测机构Comscore发布的2011年10月全球视频网站排行显示,榜单前八名中,中国视频网站占据四位,其中包括优酷、土豆网。为此,分析人士称,中国视频网站在国际市场已占据一定地位。

一位不愿透露姓名的从业人士告诉记者,去年视频网站的竞争集中在抢夺内容方面,在此竞争逻辑下,版权争夺和资本大战导致我国视频网站排名不断更迭,行业竞争的激烈程度可见一斑。

借奥运资讯博出位

除了去年在影视剧资源上的争夺之外,今年我国视频行业的角逐将从多方面进行,这一点从各大视频网站发布的2012年战略中也能看出端倪。

记者了解到,2012年各视频巨头均把目光投向了四年一度的奥运视频内容争夺上。

赵旭枫告诉记者,今年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动,版权市场将更加活跃。“2012年奥运会相较四年前的北京奥运会对视频网站更具吸引力,2008年我国视频网站市场大不如今,当时行业存在视频用户数量不多、用户观影习惯并未完全形成,以及广告主对该领域的投放热衷度不高等方面的短板”,她如是说。然而,她进一步说,目前我国视频行业已逐渐成为广告主的投放主战场。

值得注意的是,业内人士坦言,对于视频网站而言,国际体育赛事内容的天价转播价“硬性”限制了视频网站的采买。使其转向发力资讯类资源,其中将单一的图文形式转换为视频模式是一种重要形式。

该人士还说,目前各视频网站均将自己定位于媒体,需要更加重视资讯视频化的内容包装、质量和卖点。如仅是初级的拼接模式,不加以相应的编辑则很难取胜。

阅读 参与讨论 评论(0)

强化五一假期效应 虹魔方发力大屏运营
 04月28日
强化五一假期效应 虹魔方发力大屏运营
倪健中会长:推动中国发起全球元宇宙大会联合会
 01月04日
倪健中会长:推动中国发起全球元宇宙大会联合会
第五届数智中国科技周·全球元宇宙大会(深圳站)收官战报...
 01月04日
第五届数智中国科技周·全球元宇宙大会(深圳站)收官战报来啦!
学术盛宴!人工智能国际治理学术论坛12月18日下午重磅举办!
 01月02日
学术盛宴!人工智能国际治理学术论坛12月18日下午重磅举办!