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传媒行业:二批试点利好IPTV 传统广告增长放缓
长江证券 | 2012-01-16 09:00

关注点一:第二批试点名单公布IPTV 业务构成重大利好,标志其未来发展由政策主导逐步转向市场主导。看好百视通。

利好一:市场显著扩容。第二批试点城市覆盖人口超3 亿,远多于第一批试点约1.2 亿人的市场容量。预计2012 年IPTV 用户数或增长1000 万户,乐观情况下或达1500 万户,百视通用户规模2012 年或迎来爆发性增长。

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利好三:“双认证、双计费”模式理清广电电信业务主导权纠葛。二次试点广电与电信之间将采取 “双认证、双计费”模式,扫清因用户认证与计费系统主导权僵持不下导致的电信与广电播控平台对接进展迟缓局面。广电电信灵活合作推进业务基本已形成共识。

关注点二:2011 年票房TOP50 国产、进口影片势均力敌。

2011 年票房TOP50 中,国产与进口片票房比重分别为31.3%和31.6%,可谓势均力敌。

但进口分账片单片平均票房超3 亿,较国产合拍片的单片平均票房1.59 亿高出近一倍。

这表明我国电影距离工业化仍有很大距离。TOP10 中,进口片占据6 席,累计票房30.9亿元,远高于国产影片票房16.8 亿元,进口分账大片的票房影响力国产片短期内难以匹敌。TOP50 影片累计票房98.9 亿元,占2011 年总票房的76%,市场马太效应显著。

关注点三:2011 年11 月传统媒体广告额同比增加8.5%。

11 月传统媒体同比增长8.5%,是除2 月(春节因素)外,增幅最低的月份。各类媒体广告增幅都呈下降趋势,其中电视、电台和杂志广告是支撑市场增长的主力。电视广告同比增幅与行业持平;电台增长最快,达到21.2%,但从电台自身来看11 月是2011 年同比增幅最低的月份;杂志同比增长12.4%。报纸和户外广告拉低了行业整体增速。

关注点四:2011 年1 至11 月房地产广告同比增31%,远超去年13%。

民用住宅、商铺、商务写字楼、房地产-企业形象是房地产广告的主要增长点,增长幅度均高于去年同期水平。投放结构方面,民用住宅集中了71%的广告投放,商铺约占一成,商务写字楼、房地产企业形象等合计占比不足两成。

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