针对市场传闻的播控平台整合消息，百事通今日公告，涉及公司与运营商分成比例、IPTV播控平台对接两个问题未收到主管部门的任何通知。连续三日破位下跌的百事通昨日止跌企稳，不知该公告会如何影响百事通的走势，但多家券商就播控平台整合发布的研报让市场解读出一份信心。

最近有消息称，央视CNTV和SMG百视通两大IPTV播控平台将可能合并，建设“广电一家”的总平台，全国试点城市二级播控平台与之对接。或受此消息影响，上个月底刚刚更名的百事通从1月4日的最高价15.85元一路下跌至9日最低价12.17元。

中信证券(微博)(9.75,0.36,3.83%)研究员皮舜表示，不了解内容播控和内容集成服务的区别，可能是百视通遭错杀三连跌的首要原因。“播控权不等于内容集成服务，”他表示，“上海广播电视台授权上市公司核心资产百事通技术负责独家运营与IPTV、手机电视业务集成播控平台配套的所有经营性业务，广告业务及其他增值业务，而非播控。”百事通传媒的分成收益以电信运营商处取得的IPTV业务基本包收视费分成计算。

百视通与CNTV同一批获得国家广电总局颁发的IPTV牌照，如今中国IPTV业务主要由这两大平台提供运营，占全国总量的95%以上。其中百视通最早进行市场化发展，至今发展IPTV用户量达1000万以上，在内容、运营、技术、商业模式等方面已经形成了成熟的经验；CNTV拥有更多的中央级、全国级媒体内容资源。

“ 基于百视通的标杆效应和市场影响力，播控平台一旦合并，百视通前景应更为乐观。”一位资深广电分析人士认为。他认为，考虑到百视通的综合优势以及拥有千万用户的既成事实，CNTV需依赖百视通共同开发市场。CNTV自拿到IPTV牌照后，迟迟未能实质性启动市场，应与这个市场高额的技术投入、复杂的内容运营整合门槛有关。“可以说，除了百视通，国内其他拥有完整IPTV牌照的运营方，都很难快速切入这个市场。在规模运营上，这是个难得的机会。”