Sterne Agee公司分析师Shaw Wu周三发表投资者报告，称用户最期待苹果iTV的自定义节目功能，用户将可以根据自己的喜好选择频道或者节目。Wu称这种功能需要很复杂的授权文件，如果苹果能和内容提供商签订协议，那么苹果会领先竞争对手一大截。对于苹果来说，硬件和技术并不是阻止公司发布电视产品的主要原因，苹果需要与内容供应商达成独特的协议才能使苹果提供的服务与其他厂商的产品区分开来。

目前iTunes中有大量的电影和电视节目，但是这些内容主要是为了下载和租借的，苹果需要的是直播的电视节目。Wu在今年10月称苹果HDTV的计划由于内容提供商的版权问题而被推迟。

Wu称如果明年苹果并没有推出全功能iTV，那么继续出售Apple TV机顶盒产品将会是很明智的选择。有传言称苹果将会在明年发布全功能iTV，并且会配备Siri语音助理。昨天有消息称供应商将会在明年第一季度量产iTV。