电视剧价格节节高，主要是有号召力的电视剧产品稀缺，而需求方为争夺市场，不惜血本所致。此外，文化产业政策推动资本涌入、制作成本上涨等因素也拉高了电视剧版权的整体价格。视频网站崛起，利好影视制作公司，华谊兄弟、华策影视、乐视网等受益显著，而传统的电视业的生存空间将受到挤压。中长期看，我国电影、电视剧等文化娱乐行业人均消费量低，消费空间潜力巨大；就行业的生命周期而言，中国的影视行业处于成长期，但行业里企业众多，竞争激烈，行业集中度提高还有待于市场进一步优胜劣汰。近期广电总局限令，长期看将加速电视剧制作产业的“优胜劣汰”。

在各方因素作用下，近期的电视剧新片版权售价已迭创新高，电视台加网络版权的销售纪录，已开始触及400万元/集的水准。而业内普遍预计，电视剧市场的大年在2012年还将持续下去，届时或有作品突破500万元/集的纪录。

电视剧价格节节高，主要是有号召力的电视剧产品稀缺，而需求方为争夺市场，不惜血本所致。

目前全国卫视竞争格局已初步形成，但收视争夺却依然激烈。不少目前处于二线的电视台，具有强烈动力提升收视份额，这就必然刺激其加大在优质电视剧上的购买力度。据了解，2011年全年，售价最高的电视剧为《后宫甄嬛传》，电视台+网络的版权销售价格接近400万元/集。《金太郎的幸福生活》超过了300万元/集，而华谊兄弟的《夫妻那些事》也达到300万元/集的水准。而2010年，电视剧市场的全年最高价还不过220-250万元/集。

此外，文化产业政策推动资本涌入、制作成本上涨等因素也拉高了电视剧版权的整体价格。

“十二五”文化产业将成为支柱产业，吸引大量资本的涌入，2011年的电视剧市场异常火热。全年制作集数将超过2万集，行业一度出现“上游资源抢光”的情况。以演员为代表的制作成本全线上涨，原本演职人员只应占成本约三分之一，而现在部分作品已经跃升至50%甚至更多。业内人士在接受记者采访时表示，电视媒体今年用于购买电视剧和电视节目的支出约在60亿元，增速为8%-15%。

近期广电总局限令，短期会造成电视剧广告资源的稀缺，但长期看，电视台如果需要提升稀缺的电视剧广告价值，需要选择优质电视剧来提升收视率，从而进一步加大对优质电视剧的追捧，加速电视剧制作产业的“优胜劣汰”。

广电总局 11月25日下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（简称“66号文”或“禁广令”），并于28日在广电总局网站上公示，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。广电总局将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。

视频网站崛起，利好影视制作公司，华谊兄弟、华策影视等受益显著。而传统的电视业的生存空间将受到电影、视频网络等新媒体的挤压。

依据eMarketer 报告，2012 年中国广告市场将持续高速增长，达到459 亿美元，预计到2015 年，国内广告市场总规模可达665 亿美元。

电视仍占据广告收入的TOP1 位置，但是网络广告高速增长，2011 年1-9 月，网络广告市场规模为333 亿元，同比增长47%。从全国范围统计，电视媒体是到达率与接触时长遥遥领先的媒体，但是，仅就城市13-45 岁居民统计，网络却是用户花费时长最长的媒体。而用户上网的时间中，至少有一半以上的时间是用来观看视频。虽然互联网的兴起，会挤占用户收看传统电视的时间，但是从上述分析可知，用户收看的内容还是以影视为主，只不过过去主要在电视上收看，现在一部分用户分流到网络视频上。

而且原本已经严重过剩的电视剧市场可能因政策导向出现进一步的过剩。继娱乐节目限制令、电视剧广告插播禁令之后，广电总局针对电视剧题材的《省级卫视电视剧播出管理意见》12月底将正式颁布，过去两年各电视台播出比例最高的宫廷、穿越和谍战、警匪题材的电视剧提出要加强管理，同时要大力扶植少儿、农村、少数民族等题材。

据了解，2010年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计436部14,685集，中国由此跃居世界电视剧生产第一大国。然而，真正能在电视台播出的电视剧仅8,000集左右。相关资料显示，2010年我国投入到电视剧上的资金达63亿多元，但创造的产值不足17亿元。

中长期看，我国电影、电视剧等文化娱乐行业人均消费量低，消费空间潜力巨大；就行业的生命周期而言，中国的影视行业处于成长期，但行业里企业众多，竞争激烈，行业集中度提高还有待于市场进一步优胜劣汰。一些优质的视频网站也开始向影视产业链上游内容制作领域渗透，未来产业通过兼并重组实现整合的趋势已经形成，具有核心资源如优秀导演、演员以及制作、宣传等团队和产业链优势的企业或将在长期竞争中立于不败之地。

乐视网近期发布公告，拟以现金2,000万元对东阳九天进行投资，该公司从事影视剧的制作与发行业务，本次投资有助降低公司的内容采购成本，进一步丰富公司的版权库，为今后自制剧的筹拍创造有利条件。

互联网科技的进步，使以网络媒体兴起，并日益成为人们娱乐消遣的载体。地铁、车站到处可见青年男女手捂苹果iphone、ipad等网络工具上网看视频、发短信、聊天。除传统的电视台销售外，网络版权也成为电视剧越来越重要的收入来源。特别是，在加入WTO十年后，在网络传播知识产权保护上，国内日益成熟，为电视剧制作方进一步发展提供了有力保障。

由于腾讯等网络巨头具备客户端和现金流充足等优势地位，电视剧供应商也不得不开始与腾讯、土豆网、优酷等网络巨头开展合作，以实现共赢。

搜狐视频购买新版《还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》,这些电视剧的价格均超过2,000万元。奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》(暂定名)，单集200万元，全剧25集就是5,000万元。
　　
而上周，华谊兄弟日前发布了与腾讯签署《战略合作框架协议》的重大交易公告。通过授予腾讯800集经典电视剧和新出品《连环套》、《花木兰》等电视剧的独占信息网络传播权，以及几部电影的非独占信息网络传播权，华谊兄弟获得了总额达1.216亿元的授权使用费，创下业内之首。

通过合作，单个新片的版权预售已经不再是唯一的获利途径，为华谊兄弟等优秀企业进一步扩大盈利产生积极影响。

据悉，此次1.2亿授权使用费，其中约50%是旧片价格，计入2011年销售收入；还有50%则将计入2012年销售收入。华谊兄弟表示，本次交易属于内容[FS:Page]和渠道的强强合作，有利于提高公司经营业绩。不仅以授权形式合作，华谊兄弟与腾讯还将在2012年共同投资拍摄一至两部影视剧，计划共同进行大剧精细化运营以及立体化整合营销。