由中国传媒大学、社会科学文献出版社联合主办的 “2011年全球传媒产业与新媒体发展论坛暨《全球传媒产业发展报告（2011）》发布会”，2011年12月22日 在北京举行。与会专家分析了2010年以及2011年上半年全球传媒产业总体状况、主要行业和市场态势，预测了2012年全球传媒产业发展的趋势，并正式发布了由中国传媒大学副校长胡正荣主编的2011年全球传媒蓝皮书《全球传媒产业发展报告（2011）》和《新媒体前沿（2011）》。

　　2011年《全球传媒蓝皮书》指出：

　　（一）全球传媒产业年均复合增长率达1.7%,广播电视业居首位；美国稳居全球传媒产业市场之首，亚太地区增长率最高

　 全球传媒蓝皮书指出，2006-2010年全球传媒产业年均复合增长率（以下简称CAGR）达1.7%，2010年收入总额为7817亿美元，比2009年增长了272亿美元。从结构上看，2009年广播电视（包括有线电视）所占比例最高，达40%，且2005-2009年的CAGR为3%；第二是图书出版占30%，且2005-2009年的CAGR为1.7%；第三是电影和娱乐占14%,且2005-2009年的CAGR为0.2%；第四是报纸占9%，且2005-2009年的CAGR为1.8%；最后是音乐及视频占7%,且2005-2009年的CARC为-4%。

　 全球传媒蓝皮书指出，迄今美国仍是全球传媒产业最大的市场，2009年其收入占全球收入总额的47.9%。此外，普华永道的统计表明，2011年美国娱乐和传媒产业普华永道所统计的娱乐和传媒产业包括互联网、电视、广播、户外广告、电影娱乐、视频游戏和体育的收入仍将位居全球之首，不过增长速度放慢，CAGR预计为5.3%，总额将达7540亿美元；位居全球第二的是EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，2011年该地区的CAGR将会达到5.5%，总额达到6170亿美元；第三是亚太地区，2011年亚太地区娱乐和传媒产业的收入总额将达4700亿美元，预计CAGR最大，将达到9.6%；CAGR仅次于亚太地区的是拉美地区（达8.9%），收入总额将为680亿美元。

　 尼尔森有关全球传媒广告市场的统计表明，2011年上半年，全球各地区的电视、报纸、杂志和广播四大主要传媒行业的广告收入整体呈上升趋势，同比增长7.2%。其中，亚太地区增长率最高，达10.7%，随后依次是拉美地区、中东和非洲地区、欧洲以及北美地区。同期，增长率最高的国家是阿根廷，达32%；第二是南非，为27.4%；第三是土耳其，达23.6%；中国位列第五，为17.3%。而跌幅最大的国家是埃及，达-51.5%；其次是希腊（-17.3%）、西班牙（-7.5%）。

　　（二）全球报纸出版种类持续增长，但日发行量有所下降

　 全球传媒蓝皮书指出，近年来全球报纸在数量上持续稳定增长，从2006年日出版13223种增加到2010年的14853种，增长了12.3%。而日发行量在2006-2008年一直持续增长，2008年达到近年来最高点，达5.4亿份，比2006年增长了2200万份。不过从2009年开始下降，2010年下滑到5.19亿份，接近2006年的水平。

　 2006年以来，全球报纸广告收入持续下滑，其中，发达地区报纸广告收入大幅下降，发展中国家却有所上升。据统计，2010年全球报纸广告收入比2009年下降了20亿美元，比2006年下降了300亿美元。从降幅上看，2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%，比2009年下降了约2%。其中，北美地区下降幅度最大，其次是西欧地区。但值得注意的是，拉美地区报纸广告收入却在不断上升，2010年比2006年增长了24%，比2009年增长了6%，同时亚太、中东及东欧地区报纸广告收入2010年也比2009年有所增长。

　 从2010年各地区占全球报纸广告收入的总额比例来看，北美地区广告收入所占比重最高，达40%，但发行量却不大，只占全球发行总量的10%；欧洲（西欧）仅次于北美地区，占总额的30%；而亚太地区报纸发行量最大，占总量的63%，广告收入却不及北美和欧洲，仅占26%。

　　（三）发达国家杂志销售总量持续走低，只有部分国家有所增长

　 全球传媒蓝皮书指出，全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势，预计2011年全球杂志广告收入将比2008年减少88亿美元，比2006年减少96亿美元，比2009年略有增长，但幅度很小。

　 据法国经济信息及预测研究所（BIPE）对法国、美国、英国、意大利和西班牙五国杂志（免费类）人均销售的统计和预测来看，尽管杂志的总体情况要比报纸好一些，不过大多数国家在1995年、2005年和2015年三年中，杂志销售量呈现或将呈现明显下滑趋势，但其中意大利却在持续增长，而西班牙2005年以前也在增长。

　 2009年第2季度到2010年第1季度《星空观察》（Sky Watch）和新西兰的AA Directions及《新西兰妇女周刊》（NZ Womens Weekly）到达率位居前三甲，而2010年全球前十名杂志到达率相比2009年总体上呈下滑趋势。其中，美国的《电视指南》（The TV Guide）下降幅度最大，达-12.93%，其次是《国家地理》（National Geographic）和《读者》（Readers Digest）；只有默多克的《星空观察》（Sky Watch）和澳大利亚的《新观念》（New Idea）有所增长。

　　（四）全球电影票房稳定增长，拉美和亚太地区增幅居于前列

　 全球传媒蓝皮书指出，近年来，全球电影票房总额一直保持稳定增长趋势，据统计，全球电影票房总额从2006年的256亿美元增长到2010年的318亿美元，增长了24%。其中，拉美地区增长幅度最大，2010年比2006年增长了62%；其次是亚太地区（34%）；第三是EMEA（欧洲、中东和非洲）地区（21%）；美国和加拿大最低（15%）。从地区分布上看，美国和加拿大票房所占比重最大，2010年达33.3%，比2006年的35.9%下降了2.6个百分点；EMEA地区位居第二，占32.7%，比2006年（33.6%）略有下降；亚太地区居于第三位，占27.4%，比2006年的25.4%增长了2个百分点；拉美地区虽然所占比重最小（6.6%），不过年增幅仅次于亚太地区，增加了1.6个百分点。

　 截至2010年，全球银幕数量近150000块。其中，模拟银幕仍占绝大部分，达76%；不过，数字银幕增长迅猛，2010年全球数字银幕同比增长144%，其中，3D数字银幕占数字银幕的比重达61%。从地区上看，2010年，美国和加拿大的数字银幕最多，占全球数字银幕总数的39%，为8459块。其次是EMEA（36%），亚太地区为第三（21%），拉美地区的比重最小。不过，拉美地区的3D银幕的比例却是最高的，达91%，其次是EMEA（76%）。

　　《新媒体前沿（2011）》认为：

　　（一）新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代，互联网商业模式发生转型

　 《新媒体前沿（2011）》指出，随着广播电视网络、电信网络的技术升级和无线通信网络的迅速发展，不同物理[FS:Page]网络的功能逐步趋同，网络融合进一步升级。目前，网络融合已经到了由多网络、终端、服务并存向更为集成、融合产业环境演进的关键时点。未来不仅多个网络将实现融合，用户也将在融合网络的各个部分自由、便捷地访问各项应用。届时，网络将从单纯的连接工具演进为帮助用户、服务、终端实现交互与分享的平台。随着网络融合的升级，新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代。而这个全媒体时代是被“数字化”和“互联网化”的全媒体时代。据悉，在全球数字媒体用户中，手机媒体用户占第一，其次为互联网、数字电视、数字报纸用户，排在末位的智能手机与平板电脑用户，近年来增长迅速。另外，互联网的一些典型特征，如互联、交互、网络/数据IP化等，渗透全媒体发展的技术走向。全媒体业务模式要求内容提供商或集成商在内容制作或集成时，预先考虑不同媒体的特性。

　 《新媒体前沿（2011）》认为，互联网商业模式发生转型，也代表着新媒体产业的商业模式进入转折点。著名的《连线》杂志总编辑克里斯·安德森（Chris Anderson）2010年8月与迈克尔·沃尔夫联合撰文《Web过时，互联网长存》（The Web is Dead, Long Live the Internet）Chris Anderson and Michael Wolff(2010), The Web is Dead, Long Live the Internet 2010-08-17, wwwwiredcom.,认为互联网发展已经进入新时代，以苹果为代表的半开放式、收费的APP模式取代开放的、免费的Web模式。这是资本周期的新阶段，也是技术神话演进的新阶段。自工业社会以来，新技术应用大致经历发明、推广、流行和控制四个阶段，克里斯·安德森和迈克尔·沃尔夫认为互联网产业已经进入控制阶段。技术控制与资本结合产生垄断。事实上，在苹果的APP Store模式之前，Google就已经成功探索出了AdWords和AdSense模式，后来就有Netflix的网络视频租赁模式和Hulu的正版视频点播模式。上述模式的成功，主要还是依赖于互联网业务模式的变化，即随着Web业务的式微，互联网视频业务和数据传输业务占据主流。从美国互联网的发展历史可以突出这种变化。

　　（二）4G大规模商用将逐步推进

　 《新媒体前沿（2011）》认为，2006-2010年，我国网络宽带化取得积极进展，IP化演进成效显著，下一代互联网研究部署稳步推进，基础传输网向超高速、超宽带、智能化方向发展。基于互联网的应用模式不断创新。物联网、云计算、三网融合等基于互联网的新技术、新业务、新形态不断涌现。移动互联网快速发展。自2006年以来，我国移动通信的快速发展为电信新媒体的勃兴创造了良好的发展环境。尤其是2009年我国3G牌照发放之后，电信新媒体在移动互联网环境之下又取得了新的突破。

　 《新媒体前沿（2011）》指出，在移动互联网环境下，电信新媒体管理运营模式还将进一步趋于开放。自互联网诞生以来，对于传统电信业管理运营模式的影响非常深远。电信业管理运营模式在原有的基础之上，也在和互联网的融合过程之中出现了一些新的变化。这种开放的管理运营架构一方面和互联网技术、电信技术发展有关，另一方面也与我国自1994年以来的电信体制改革有关。

　 对于移动通信技术发展，一般认为移动通信是在20世纪80年代后期在全球范围内大规模发展起来的，到2011年已经经历了三代技术标准。而我国从1987年开始建设移动通信网络和提供移动通信服务。到了第三代移动通信发展时期，我国具有自主知识产权的TDSCDMA技术成为了3G国际标准之一，在技术上实现了突破。在中国移动方面，3G用户的增长直接推动了移动数据业务的发展。中国移动2010年年报显示，其数据及信息业务在总收入占比上首次超过30%，达到31.2%。而数据业务收入增长，主要得益于中国移动手机报、飞信等业务规模扩大，以及手机阅读、手机电视、手机支付等业务商用。

　 据国外媒体报道，2011年9月16日，美国移动运营商AT&T首席财务官约翰·史蒂文斯（John Stevens）在美银美林媒体娱乐与通信大会上称，AT&T将于2011年9月18日激活首批亚特兰大、芝加哥、达拉斯、休斯顿和圣安东尼奥等5个市场的4G LTE网络。AT&T计划在2011年底之前激活15个市场的4G LTE网络，并推出首款LTE智能手机。可见，电信新媒体业务开展对于电信运营商战略转型功不可没，而4G大规模商用的脚步也越来越近了。