为提升中国（上海）网络视听产业基地的影响力和集聚效应，进一步推进各项建设工作，继2010年成功举办上海网络视听产业发展论坛之后，2011年中国（上海）网络视听产业论坛12月15日在沪举办。此次论坛将立足三网融合时代背景下的网络视听战略新格局，梳理国内外网络视听产业发展环境，分析总结中国网络视听产业发展特色与典型，就网络电视、互联网电视、IPTV、手机电视、网络广播等网络视听新媒体业务的产业模式、政策走向、发展危机、未来挑战等话题进行深入探讨。

本论坛拟邀请国家广电总局和三网融合试点城市代表，聚合中国最具有代表性的网络视听企业管理高层、视听媒体内容提供商、传输平台运营商、视频技术及解决方案提供商、电视台等，与会全面而深入探讨网络视听媒体新格局、新机会、新方向。

以下是激动网CEO郑锡贵发表的题为“视频应用与创新 从看视频到用视频玩视频”的现场实录：

（图为激动网CEO郑锡贵）

郑锡贵：各位领导、各位同事下午好，当今中国一出大局正在出演，所有的视讯行业为了争夺用户正在进行一场大局，在过去的几年时间内，随着网络视频用户体验的改善，用户的消费习惯也在改变，很多人不看电视了，看互联网视频。广告组出钱的，也出钱跑到互联网了，也开始把钱大把大把砸向互联网。最近出了一个限娱令，电视剧不准做广告。除了国内原有的网络互联网占数以外，很多互联网大颚纷纷投入互联网视频行业当中，这样的结果必然是竞争的加剧。尤其是整个视频行业一直面临着三座大山，一个是版权，第二个带宽，第三个是自己本身的推广力。因为这个大家一致在抢这个，所以整个互联网行业是一片红海，而且不是一般的红，是大红，或者说红的发紫。

各位说在红海里面拼搏的一员，我们也在一直的思考，说红海里面一片厮杀以外，我们能不能看到有蓝海。今天我就跟大家分享一下，除了红海以外我们还可以做别的东西，除了大家简单的看视频，怎样用视频，或者说我怎样玩视频。从看到用到玩，实际上是基于视频网络本身的三个属性。

第一个属性毫无疑问就是媒体属性，媒体属性就是整个视频行业，在未来媒体的商业模式进行厮杀。视频是可以玩的，这边分享一下我们激动网在过去一段时间自己做的思考。说到网络视频的三种属性，它的媒体性其实大家都很清楚，就像传统的报纸、杂志、一般网络一样。就是向用户提供高质量的内容，吸引了很多用户形成了一个社区，通过广告的模式进行的。这块我们刚才看到整个视频行业的正面战场，大家抢的都是这一块。我们觉得视频行业的工具利用化是整个视频行业未来怎么样做垂直，怎么样做差异化提供了一个更大的机会。这块我们也做了一些尝试，还有很多公司也都做了一些尝试，我们觉得挺不错的。

视频无论是它作为一个媒体，或者作为一个工具、应用都是可以网上。比如说你作为视频网站，像我们激动网、土豆可以看到视频、娱乐、财经、影视、教育、科技等等很多很多别的东西。这些给你提供的内容，通过广告的形式做。除了互联网看以外，其实同样的内容在手机上可以看。未来三网合一以后在电视业可以。在应用上如果是玩的，同样在互联网可以玩手机上可以玩同样的东西。这样的话就自己本身视频由三再乘以三，这个几率就大了很多，机会就很大。

刚才说到三个属性，媒体化已经知道了，很典型互联网视频的网站公司。工具化这边我等一下花一点时间简单跟大家介绍一下，我们做一个尝试，我们推出了一个激动云的产品。类似的东西国外已经很多了，大家知道亚马逊是美国最早提出云技术的概念，云的技术这边做的很多，另外还有一家公司叫做bnghtcove，这是美国一家上市公司，他给中小企业提供视频的工具解决方案。在应用化这边玩的方面很多人做了很多尝试，这是游戏的游戏，右边这个照片我们截取的是我们激动网三年前开始做互动区。互动区是什么东西呢？照片上三个女孩子，我们讲一个故事，一个男主人公碰到三个美女，他们之间有一个故事，他选择了A或B，敲谁的房门发生的故事是不一样的。在讲故事的一面和游戏的一面结合起来了。这就是玩视频。

前面我就简单讲一下行业发展的背景现状，讲一讲它媒体属性的部分。后面两部分主要是工具化、应用化。工具化既然是工具，是不是可以解决问题的，提供一些解决方案。我们做的尝试就是激动云，它是我们中国第一个视频开放的平台，基于云技术的视频开放平台。跟我们合作的伙伴可以通过激动云，还可以很便捷的建立自己的视频网站，或者在既有的网站里面建立视频的频道。或者为它移动客户端，手机或者平板电脑建立视频站。这个我们为它提供一系列标准的，对个性化的硬件或软件的系统服务。软件的系统服务当然包括视频的管理系统、上传类似这样一整套系统。硬件就是我们的带宽，提供了存储，提出了CDN。我们做的除了标准的一系列解决方案之外，我们还有自己的特点，其中有一个特点，我们是所谓的公有云跟私有云同时存在。公有云是什么意思呢？就是云在云端，私有云是本地的，这两个东西我们可以有效的结合起来。第二个特点，因为我们激动网本身是一个视频网站，内容是很多的，有上千部的电影，上万部的连续剧，还有跟全国各省市电台上百家节目一起合作。还有我们跟好莱坞买了很多不同的内容。因为我们海量的内容，所以作为提供云服务的一部分增值服务，我们可以把这些内容跟你们分享。

第三个，因为我们本身是视频网站，在市场营销这部分也是有很多心得，我们可以把自己的心得为用户服务，给他们提供一个全方位的视频宣传跟营销，这是激动云的特点。激动云我刚才说是一个解决方案，解决问题的。帮大家解决什么方案呢？你没有经验没有时间没有成本不知道怎么做营销，我可以帮你做。同时它还是非常个性的事，我们这里有可拆解可伸缩的模式，充分发挥了工具化的表示。当然它是个性化的，可以买你该买的东西。有了个性化的东西以后，我们觉得未来的发展会是往平台的方向发展。

刚才我说的工具化的东西是B2B的，比如说谈到媒体化是B2C的，激动云工具化是B2B的。我们中国大家听到最多的最成功的是阿里巴巴。我们觉得在视频行业里面我们也是提供了一些解决方案。未来我们的定位也是朝这方面发展，客户多了以后就形成了市场，很大的平台。这里我有两张截图，也给大家展示了一下，比如我们给客户做的定制播放器，左边是OLAY，右边是一个节目都来爱梦，这个就是跟给网页定制节目是一样的。当这个达到一定规模以后就是一个平台。

我们给产业链都带来了一些价值，比如说产业链是一个技术加营销加内容加商业智能的产业链。这个我刚才提出来是一个个性化的，用户可以根据自己的行业，自己公司的需求获取不同的元素，构建自己[FS:Page]的一些东西。举例来说，对一些每网站除了全套的视频功能以外，他肯定要做广告，我们就把广告做出来。这里有视频教育网站，是收费的东西，我只能让它收费，同时怎么样让它直播。因为老师在上课有直播的技术，还有加密的技术，这个可能是其他的网站不需要的。对政府来说，除了圈套的视频功能以外，也许需要视频会议的东西，也许需要一个各个不同地方建站的需求，需求是不一样的。对企业网站来说也不一样，对宣传自己的品牌这一块，肯定需求特别高，这一块我们也加了更多的模块。对电子商务网站来说更是这样，用户买家跟卖家之间可以进行视频互动，或者是通过商品的视频展示。这样以不同的技术解决方案，就帮助他解决所需要的东西。

除了这个以外刚才我谈到营销，营销我们也可以提供很多附加的价值，左边的图可能很多人看到过，现在大家互联网比较热门的，社会化媒体的概览，这里把水化媒体各个不同的公司展示出来。所谓社会化媒体就是通过网络来进行做你想做的事情，这里几个重要的要点。一个公司要通过它做的话，第一要树立自己的品牌形象，第二个是为了做一定的营销销售，第三是做一定的客服或者公关。基本上从企业的角度是为了达到这三个目的。对于我们来说可以帮助什么呢？第一是一些新闻视频的炒作，发现这些亮点，形式一个闭路式的传销。第二个你要选对你的渠道，到底是什么网站，是社交游戏的网站还是商务社交还是电子商务呢？由于每个不同的板块性质本身是不一样的，属性也是不一样的，需要有一定的判断。

除了这个渠道的选择以外，另外一个怎样来让企业跟用户之间互动，因为你要做一个社会化的媒体宣传，不是一对一或者一对多的，很多时候是多对多的，游戏是作为企业跟用户是互相参与。这里面作为激动云服务的一方面我们可以做这个。

还有API，通过API我们可以把两种结合起来，刚才我们说了有这么多的连续剧、影视剧、新闻，所有的东西都可以变成海量。再就是新闻，怎么样给企业做更加优化的商业决策。

前面我就简单讲一下媒体化的东西，所谓工具化的东西，从看视频到开使用视频，最后再简单讲一讲玩视频。玩视频很简单，你可以通过视频玩很多你任何能想到的东西，可以聊天、游戏、交友等等。这里我举个例子，一个是我们给游戏展销会CHINAJOY，我们今年做了一个攻略，想去CHINAJOY的人，我们有shongirl带着你去，也是把互联网本身的实时性互动性呈现出来。

另外我们还有一个技术研发出来，一个所谓的视频直播的东西，它可以支持五个画面同时播映，我会通过五个不同的画面角度，让用户看的时候，同时全方位体会到，有视频组合画面的。这也是很有意思的东西。

这个是视频游戏的东西，我们现在在这方面也做了一些研究，想通过视频、真人、游戏、社区，把互联网网站用户的参与性极大的加强。比如说以前大家听过UGC的概念，比如说美国youtube，这是自制的节目很好，但还只是看视频的阶段。到了玩视频的阶段，你就不仅仅是看一个别人东西而已，你是全身性参与了玩。用户可以全部参与，就把这个参与性特别强调，参与性、互动性就提高出来了。这一块我们也在做一些尝试，很多不同的公司我们也做很多尝试。

我今天就利用这些时间简单的给大家介绍了一下在整个中国的视听行业里面，在红的发紫的行业当中，我们看看红海以外还有没有蓝海，在玩的这块还有没有什么做的。我想不久的未来也会向大家公布，谢谢大家！