为提升中国（上海）网络视听产业基地的影响力和集聚效应，进一步推进各项建设工作，继2010年成功举办上海网络视听产业发展论坛之后，2011年中国（上海）网络视听产业论坛12月15日在沪举办。此次论坛将立足三网融合时代背景下的网络视听战略新格局，梳理国内外网络视听产业发展环境，分析总结中国网络视听产业发展特色与典型，就网络电视、互联网电视、IPTV、手机电视、网络广播等网络视听新媒体业务的产业模式、政策走向、发展危机、未来挑战等话题进行深入探讨。

本论坛拟邀请国家广电总局和三网融合试点城市代表，聚合中国最具有代表性的网络视听企业管理高层、视听媒体内容提供商、传输平台运营商、视频技术及解决方案提供商、电视台等，与会全面而深入探讨网络视听媒体新格局、新机会、新方向。

以下是微软中国云计算创新中心高级总监梁戈碧发表的题为“云加端带给网络视听产业新的机遇”的现场实录：

（图为微软中国云计算创新中心高级总监梁戈碧）

梁戈碧：尊敬的各位来宾，大家早上好。

今天很高兴能够代表微软在这里跟网络视频产业做一些沟通。刚才听了前面两位嘉宾的演讲，我也深有感触，新旧产业的交替。作为一个技术公司--微软，我们刚好处在一个很好的位置，针对于像土豆网新兴产业，技术是来帮它推波助澜，帮助实现愿景。而帮助传统产业公司，让他可以克服恐惧，能够接受甚至拥抱新兴产业的格局，能够在新的产业格局里找到自己新的价值。

回到今天的话题，一个是网络视听产业和云计算之间的关系。我先少花一点时间讲一下"端"，云计算和端到底是什么样的关系。端是大家比较熟悉的，每个人不仅是一对一的关系，而是一对对的关系，你的电脑桌面也好、你的手机、你家里的电视，这些都是端。根据端的发展，要想在端说有一个比较完美的用户体验，能够比较实在的满足用户的需求，一定需要一个强大的云作为后面的支柱。这就是云在后面提供的端的计算内容、储存、网络、内容、需求，云在后面提供一个强大的支柱作用。

云在上面几乎可以说是看不见、摸不着，所以云的好处又通过端而带到大家的生活当中来，所以简单来说云和端是这么一个相辅相成的关系。

前面各位都分享了人与互联网的关系，我想讲一下三大内容在互联网上造成媒体内容的生成，一大块是在线游戏，还有一块音乐、视听内容。这个图（PPT），可以看见网络视频领域有巨大部分远景，也是有巨大发展商机的，为什么大家集聚一趟，的确这里有非常大的发展空间。

造成这种趋势发展的因素，首先宽带的接入，智能手机，到了2014年全国会超过100亿台的手机。另外一个是Xbox live，我们自己的统计每月的消费是10亿小时，大家可以算一下这是多么大的量。同时大家也知道电视机已经越来越向互联网方向靠近，60%的电视机都会向互联网接入。还有移动互联网，用户创造的内容也是巨大的数量。所有这些都会影响未来娱乐，在线娱乐形态的趋势。

回到刚才讲的技术，因为我是技术公司的，希望可以跟这个行业挂钩，也希望大家能够理解。在这么大市场前景下，有什么关键的平台技术可以是我们看中、和把握的呢？当然第一个是数字内容。内容是重点，内容是King。里面有很多的数字分发、转码、搜索，这是一大块数字内容的管理。还有一大块媒体业务管理。数字是你的后端，你能够卖的财产。那么你前端还有很多的用户怎么出来好用户管理、业务流程，可以把你的财产很好的导向给客户，同时取得很好的回报。

还有一个数字化的市场推广，今天都是数字化，做数字内容的时候，数字化的推广就是很大的作用。怎么能够让它有效的帮助你去实现你的愿景，实施你的多种模式。另外还有一个搜索信息、内容保护等等方面。

讲完这在数字媒体三大技术平台以后，下面我想用我们微软作为一个例子，跟大家讲一下我们怎么实现用技术，尤其是云平台的技术，对这三大技术做实现。从这个图（PPT），蓝颜色是数字内容，绿颜色是商业流程、管理，红颜色是数字市场营销和推广。我们在这里一边做内容的储存、管理、协同、电话，这是通过基础设施来达到。中间这一块叫软件计服务，可以通过很多第三方来提供各种各样的服务，这里有微软自己的客户软件。最上层大家熟悉的bing、搜索引擎还有BXOX360还有ZUNE等等，还有很多第三方的产品可以在上面共存。总之，微软就是通过自己的媒体、自己的技术作一个实现的鸟瞰图。

下面讲一下案例，先从数字内容讲起，我的案例根据刚才几个大的平台要点，这些要点是怎么通过某种技术可以达到和解决这些技术，有竞争性、形成商业模式。数字内容，内容里面刚才讲了，内容是非常重要的关键，尤其对于在线公司来讲。内容处理有很多的关键点，比如说内容的转化，内容的渲染，现在很多都满都要做内容渲染。还有很多定制化的服务。这种内容有时候是需要很多计算能力，尤其是渲染、格式转化，大概这一行当都知道。而且这种需求可能不是能够预计的，可能是突发性、也可能是周期性。在这种情况下，作为这一领域的提供者有很大的挑战，你是根据你的突发性高峰期去布置、计算你的能力，服务器。如果这样做很多时间不是在高发性的，在低谷的时候可能就是资源浪费。这个时候云计算就是最好的答案，它提供按需所求的计算能力。什么时候就一下子扩容，可以通过云计算平台获取临时需求的能量。当你不需要的时候就可以退回去。所以从数字内容上就是云可以提供很大的方便处。这里是有一家公司，是是通过这样的技术来提供服务，能够有计划的扩张需求，搜索需求。这是内容上的处理。

除了内容上的处理，还有储存，在多媒体界里面，有大量的图像、音频，储存量也非常大，云计算提供了云储存方式，当内容需要大量扩容的时候，可以放在云上，而不是放在自己的本地，买大量储存的设备，可以比较灵活。而且在微软的AP平台上有很好方式。这里有两个个客户都是世界上比较有名的内容处理公司，他们都是利用我们的云技术来处理他们的图片内容。

下面讲一下发布，很多发布希望加入各种各样的多媒体材料，文字、图片、视频，还希望跟社交网络有一定的沟通和连接，在微软的windows上面提供了方便的，可以让你很快的做部署。我这里举一个例子，就是西班牙的一家主流媒体，为了报道2012年世界足球杯赛，全场跟踪西班牙队，就利用我们这个技术在各地做分布，同时跟社交网络做很好的连接，做了非常全面的报道和跟踪，这也是通过云计算给他们带来的可[FS:Page]能性。这是WEB的发布。

另外一个是BI与分析，大家知道这种大量的数据进来以后，并不是每一个数据都有价值的，要做一些筛选和处理，这一块是非常耗时耗力。我们正好有一个BI，澳大利亚主流媒体可以为公民提供各种各样新闻和评论的在线网络媒体，他们就是通过利用我们这一套云处理平台，尤其是BI，很多时候大家是采集到数据以后做事后分析，而他们可以通过很多历史的数据做预先的预测，能够更好给客户提供他们想要的内容，做到比较有前瞻性。

下面是网络视屏，这是大家比较熟悉的领域，我想讲一点就是CDN，内容分布式网络。这一块变的越来越重要，有机是大型媒体，如果希望用户能够比较快、比较顺畅享受到你的网站、电台在线提供的内容，内容不能卡壳，不能走"马赛克"，有一个叫CDN的技术，能够把目前暂时备份，而且根据地理环境，比如说在上海，我的内容可能上海周边有5个地方可以为我提供，一个地方壳，另外一个地方也可以保证你流畅网络内容。这里讲一个on-line公司，他有不同的游戏，布置在不同的节点上面，利用微软的技术，可以让玩家进行在线的PK，这也是一个例子，就是CDN的概念。

讲了也么多技术以后，我想讲一个跟传统电视媒体合作的案例，这是今年8月份我的团队在上海刚刚跟香港无线合作的例子。香港无线大家都比较熟悉，8月份他们做一年一度港姐筛选活动，香港无线为了这个大型活动，希望我们可以提供一套系统，他们可以按需扩张，不需要的时候就缩回来。要求是同时在线支持百万个客户，覆盖亚太13个国家，希望每秒钟能够支持4400的投票经历。他的概念是电视被动接受的方式，他想这种新的格局能够找到竞争点，这就是香港无线想做的很有意思的尝试，也很成功了。让电视机前的观众可以跟他互动，通过手机、通过安卓，通过iPhone进行互动，我们就是做这样的。广大的用户可以在手机上面下载一个软件，当时可以做自己的选择，刚才说有4000张的选票同时处理，这是当时选港姐时候的一个界面的分享，可以选ABCD。时间也非常快，也是我们团队特别开心的合作项目，能够跟很多大明星、幕后的工作者做一些沟通。

港姐筛选完了以后并不是说这个项目就不用了，现在每天晚上无线的东张西望的节目，就拿来做各种各样的与观众互动的节目，比如说你愿不愿意用报纸使用回收的材料做的，这样可以帮助行业做指导，也可以帮助政府做决策。这是一个例子。

另外今天是网络视听论坛，我也想放一段视频，希望让大家可以看到云加端为网络视听产品带来什么样的机遇。

谢谢大家。