根据研调机构Strategy Analytics(SA)最新发表的报告，苹果(Apple Inc.)即将在2012年推出智慧电视(Smart TV)，有机会复制智慧型手机、数位音乐市场的成功经验，竞争对手得加快研发步伐才能避免苹果声势迅速壮大。
SA预估苹果今年Apple TV机上盒销售量将逼近400万台，占全球近1,200万台总销售量的32%。根据SA的推估，今年网际网路电视机上盒/连结电视播放机销售量将较去年呈现倍数增长。

SA的调查显示，美国目前有超过8%的家庭拥有网际网路电视机上盒，略高于欧洲的7%渗透率。

这份报告显示，Apple TV有30%的用户会花钱租电影/电视影集，比例高于其他装置的20%。

网际网路电视机上盒/连结电视播放机市场预料将在2012年展现新貌。engadget.com报导，谷歌(Google Inc.)执行董事长施密特(Eric Schmidt)12月7日在巴黎所举行的网际网路大会「LeWeb`11」透露，预估到2012年夏季多数新电视机都将内建「Google TV」软体。

微软(Microsoft Corp.)也积极透过Xbox 360/Kinect游戏机抢食大饼。12月6日起美国、加拿大、英国的Xbox 360/Kinect游戏机用户在更新系统韧体后即可透过声控(英语)搜寻游戏软体、电影、电视节目以及音乐，范围涵盖Zune Video、Xbox LIVE市集以及特定内容合作厂商。换言之，Kinect搭配Bing搜寻引擎让Xbox 360玩家的声音成了终极遥控器。