为抢攻联网电视(Connected TV)商机，日本、韩国与中国大陆电视品牌商一窝蜂推出产品抢市，其中不乏高端的智慧电视(Smart TV)，以及各种周边装置如以触控面板取代传统电视遥控器的人机介面；同时，也开发包罗万象的电视专属应用程式，预期在中、日、韩持续加码投资下，2013年联网电视的渗透率将突破50%，正式超越传统电视。

工研院IEK产业分析师李佳恬认为，可实现电视内容与社群网站同步浏览的Social TV产品吸睛，在此应用需求下，21：9的电视萤幕也将成为品牌商的新考量。

工研院IEK产业分析师李佳恬预估，由于日本、韩国及中国大陆持续为联网电视挹注成长动能，截至今年底为止，联网电视渗透率将从2010年的20%增长至37.6%，到2012年进一步成长至44.2%；而2013年则可望达到52.5%渗透率，成为联网电视跃居电视市场主流的转捩点。

李佳恬表示，自从Google TV打开联网电视视野后，韩国三星(Samsung)、乐金(LG)及日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)、东芝(Toshiba)和Panasonic旋即跟进，竞相推出自家的联网/智慧电视抢食商机大饼。不仅如此，日系厂商更进一步瞄准可做为电视遥控器的平板电脑、智慧型手机等周边装置，甚至将触角伸及健康管理、购物和游戏等应用程式开发，成为助燃联网电视发展火势的急先锋。

无独有偶，中国大陆前六大家电品牌亦纷纷以搭载Android作业系统(OS)的智慧电视积极瞄准北美、欧洲市场。李佳恬强调，中国大陆近期已成为全球电视出货量最大国，估计2011～2014每年均有两千万台以上的联网电视出货量水准，约占全球总量40～50%，将成为往后联网电视普及化的重要推手。

李佳恬分析，由于目前联网/智慧电视市场仍处于起步阶段，因此，对中国大陆业者而言，将是绝佳的发展机会。其中，TCL、海信及长虹为卡位联网电视市场，已组成中国智能多媒体终端技术联盟，目标为制定联网电视在中国大陆的共通标准，包含应用商城、互连互通及操作系统等规范，期藉同业合作模式，大幅降低生产成本来提高国际竞争力。

与此同时，韩系厂商为巩固现有在全球电视品牌的领头羊地位，也各自出招因应中、日两国的追赶脚步。如独占全球电视品牌市场鳌头的三星，挟最早推出智慧电视的先占优势，目前市占率高达两成，领先群雄，现阶段已积极强化平台和应用商城的布建，期能纳入更多服务及应用程式，拉大与竞争对手的差距。

至于在今年一举挤下索尼，攻上全球电视品牌市占第二的乐金则搭配旗下智慧电视出厂，推出采用无线区域网路(Wi-Fi)技术的智慧家电平台THINQ，进而实现电视与机上盒(STB)、平板电脑、智慧型手机及各种家电之间的无缝串连，率先在智慧家庭市场布桩。