编者按：本次研讨会关注的是在三网融合大背景下，广电行业应如何认清形势、积极部署产业发展方向以应对三网融合带来的机遇与挑战。小编有幸参加并报道了该次研讨会，会上，广电领导、广大网络运营商以及广电企业都踊跃提出了他们对广电行业的新看法、新观点、新建议以及新思路。

2011年10月17日下午，第五届中国数字电视运营年会产业融合与用户体验研讨会-暨2011年中国机顶盒产业白皮书发布会在西安陕西宾馆成功举办。

本次研讨会关注的是在三网融合大背景下，广电行业应如何认清形势、积极部署产业发展方向以应对三网融合带来的机遇与挑战。

产业现状：数字电视用户发展增长迅速，2亿有线电视用户中，有线数字用户超过1亿。

就目前形势来看，经过多年的发展，中国的有线电视用户已经达到2亿，已经成为全球有线电视用户规模最大的国家，也是有线数字电视的最大的国家。然而在有线电视用户中，有线数字用户超过1亿，有线数字化的程度高于50%，但仍然跟有线电视产业发达国家的差距很大。

高层观点：广电在三网融合大潮流中如何应对？

在三网融合发展的过程中，宽带互联网的发展日新月异、带宽不断升级、新业务、新商业模式层出不穷，让人民群众生活极大丰富的同时，也迎来了通讯行业的高速发展期。

然而，急速的变化似乎也晃花了广电部门的眼——中国电信、中国联通、中国移动等运营商在逐步展开的巨大市场前大快朵颐时，广电行业由于产业整合不彻底、技术相对封闭、体制僵硬、运营力量分散，在过去10年的行业最佳发展期里，发展缓慢、产业结构也变得难以适应市场节奏、市场呈现出岌岌可危的态势。

1.金乃辉：有线电视产业仍有比较大潜力

在会上，中国广播电视协会有线电视技术委员会金乃辉致辞中表示：目前，随着三网融合和相关政策的通过，有线电视产业有比较大的成长空间，三网融合在中国的经济转型和产业结构中间存在着重要的作用。在这个大环境下，有线电视和网络一定会走上产业发展的道路。三网融合给有线电视产业带来了全新的机遇挑战，三网融合之后，符合条件的广电企业可以为有线电视提供互联网的服务，就意味有线电视应加速互联网建设的速度，以新的操作手段来承载新的业态。

2.杜百川：广电行业的业务也要有新拓展、新思路

对三网融合的国家战略，广电部门领导有着独到的见解，国家广电总局科技委副主任、副总工程师杜百川在《三网融合与未来电视》的发言中指出：推进三网融合，不是推进具体要完成的任务，而是创造一个三网融合的环境，或者说三网融合的目的就是为了促进我们IT业的健康发展或者是更快的发展。推进三网融合就是要建立不断完善、能够促使三个网都能够加快发展的环境，这是推进三网融合的关键。

杜百川忠告，目前行业中业务形态非常多样，强行定义基本业务以及增值业务无疑会增加行业的困惑：在三网融合的大环境下，业务融合已经无法避免，因此广电行业的业务也要有新拓展、新思路。

结合苹果的案例，杜百川表示，没有一项业务能适应所有人，因此，业务多样化是盈利的保障。同时新业务要有新的网络环境，要有一定宽带的普及率，要有一定的无线局域网的普及率，要有一定的家庭网络普及率。我们运营商在推新业务的时，应看我们网络的环境，我们现在推的几项，一个是数字化，第二个是双向化，第三看是家庭网络，家庭WIFI。如果我们不推，就不存在将来竞争的基础。

广电运营商：关注文化产业发展战略、关注新商业模式。

春江水暖鸭先知，奋斗在中国广电业第一线的运营商们对市场的感知尤为敏感。作为应对，众多有线网络运营商开始积极动作，纷纷制定了新的媒体战略。

1.歌华有线罗小布：摆正广电位置、积极领悟新商业模式

谈到广电的处境时，罗小布一针见血的指出：“我们有线电视也好，电视也好，它已经不是第一大媒体。老大不是互联网就是手机，我们非常可怜。”罗小布忠告，如果要发展广电，除了要摆正自己的位置，决策时还必须考虑三个趋势：第一个趋势是视觉到来的时代；第二个要看到的趋势是DIY很时髦，是自己作主；第三个要看到的趋势是皇帝的女儿也愁嫁，过去是人找电视，现在是电视找人。

他表示目前商业模式正在深刻发生变化，并强调优质的媒体传播必须具备普及率和吸引力，他总结道：“ 一切皆媒体（普及率）、一切皆内容（吸引力）、一切皆免费、一切皆广告或电子商务。”

罗小布强调，认准“三网融合”的机遇：从媒介走向媒体，从ISP走向ICP，从电视机走向IPC机、手机。改变老眼光、老认识，就是与时俱进。

2.杭州华数励怡青：挑战大于机遇，积极发展全业务

谈到广电目前的形势，华数副总裁励怡青在《发展广电跨代网 打造传媒新业态》的发言中认为，广电行业目前所面临的挑战可能还大于我们现在所面临的机遇：从杭州的案例来看，电信、联通的光网改造的速度大幅度提升，事实上其进度已经远超过广电双向改造速度。再加上无线网络的飞速发展，未来业务的形态更加多样，都对广电行业的发展带来重大考验。

到目前为止，广电网络真正开展全业务的准备工作尚未完成，而我们所面临的所有的挑战和竞争都来源于真正的多网全业务发展。广电网络互动电视的平台终端性价比也与电信仍然有着相当差距，机会仍然存在，但形势不容乐观。

业内普遍认为，在广电行业的业务竞争上，一定要拓展思路，不要局限是否越界——界限已经非常模糊。励怡青建议广电业要重视双向业务的研发推广，这样可以有效弥补广电传统业务形态的盲区、适应不断发展的用户需要。

3.电广传媒李岁湘：网络投资难度极大，主动布局文化产业

电广传媒经营部总经理李岁湘在《最好的机会 最难的投资》的演讲中仔细分析了广电的行业的优势、劣势以及隐藏其中的投资机会。李岁湘先生认为，在国际经济形势不甚理想的情况下，广电行业积极配合国家文化产业的大战略是最佳选择。利用文化产业拉动内需，积极增加中国文化的国际影响力，将有效推动电视行业的发展，也就是广电业的发展契机。

近年来，电广传媒在跨区域有线整合中表现抢眼，李岁湘认为在网络投资领域想要取得发展，必须要具备长期的资金、政策扶持以及后续管理的提升这三点要素。并承认，网络投资做起来难度极大。

[FS:Page]广电企业：发展思路呈现多元化、重点关注智能终端

“苹果”系列终端的爆发，颠覆了手持设备行业的格局。终端的威力也深深启迪了众多广电行业通信设备制造商以及终端厂商。

1.博尚熊建平：云技术极大丰富机顶盒业务

如何破解广电行业的困境？博尚技术总监熊建平在《下一代机顶盒发展方向之云计算机顶盒》的发言中表示：不断发展的机顶盒硬件配合云计算可以有效拓展业务。通过云计算平台，云计算能够提供丰富的业务形态与无限的应用扩展。可以接入互联网网站等等，在交互业务这一块，可以接入网上视频、网上支付、网上医疗等实用的业务。

2.松下张建波：“HD—PLC”支持中国EOC

松下大连软件中心张建波认为，未来家庭将会出现多种智能终端，进一步成为智能家庭。张建波以日本为例，向与会者介绍了日本在智能家庭发展方面的重要技术成果：“HD—PLC”高速电力线通信”的基本情况，并提出了中国EOC的解决方案。

3.百视通芮斌：希望能出现划时代的新技术

在终端方面，内容提供商百视通芮斌先生认为，电视属于传统的老产品，突破一定需要一项新技术。简繁适当的电视操作模式，将是终端生产商们在未来长期研究的难题，也是破局的关键。

《2011年中国机顶盒产业白皮书》——详细剖析机顶盒发展形势

会上，《2011年中国机顶盒产业白皮书》正式发布。《白皮书》介绍了“2011年中国机顶盒发展情况与发展趋势”。书中介绍：云计算、互联网、移动互联新一代信息技术，在产业融合和新一代信息技术的驱动下，数字产业结构升级和业态创新速度加快。机顶盒产品作为数字家庭的承载终端，市场孕育了巨大的成长空间和发展机遇，2011年机顶盒市场最明显的一个特征就是高清双向机顶盒引导潮流。

从机顶盒产业发展现状来看：在未来很长一段时间内，机顶盒都将向高清化、品牌化以及有序化发展。

结语：
随着通信行业的快速发展，广电行业的处境在未来只会越来越复杂。急速的行业变迁导致众多的广电企业进入了混沌的状态，面对这一历史性变迁，广电企业的根本解决路径是提高自身团队的战略意识、行业认知与专业技能。以国家的政策指引方向、以清晰的决策做为先导、以合作的意识凝聚力量、以创新的思维打破困局，必定能创造一个美好的前景。

我们也希望广播电视行业能在无数广电同仁的努力下，越走越好。