到底怎样的电视才是真正的云电视？自从六大国产彩电厂商在8月底集中发布云电视新品以来，这个问题就一直是人们讨论的焦点所在。10月28日，北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)、TCL、凤凰网、中国网络电视台、新浪、腾讯、搜狐、网易、中国家电网、中关村在线、太平洋电脑网、万维家电网、电脑之家、天极网及第一财经日报、21世纪经济报道、经济观察报、中国电子报、中国企业报等20家权威机构和媒体，联合发布“2011年度大型调查——云时代生活状态消费调研“结果——《云时代生活状态消费调研报告》，并全球首次推出《云电视行业推荐标准》，让云电视终于有了清晰的定位，并从此有章可循。
据悉，本次联合调查行动覆盖全国，共收到有效调查问卷45358份，经过专家组详细统计、分析，最终得出了权威的《云时代生活状态消费调研报告》。并根据云电视行业、技术现状和消费者对云电视的真实需求，全球首次推出《云电视行业推荐标准》。
云电视调研：国内品牌集体关注度超九成
从8月底TCL在全球同步推出四大系列超级智能云电视、并率先启动预售，打响云电视革命第一枪以来，仅三个月的时间，云时代的浪潮已经席卷了整个中国彩电业，几乎所有的国产彩电厂商都推出了云电视。
据本次联合调研数据显示，消费者对国产品牌云电视的集体关注度已超过90%，其中TCL以37%的份额占据第一位，而外资品牌均排列在第6名之后。帕勒咨询机构董事罗清启分析认为:“现在很多国产品牌主导‘云电视’,是在未雨绸缪。现在IT等电子行业变化很快,如果有一天市场环境真的变了,彩电企业再转身,恐怕就来不及了。”而该调研数据也表明，在这场云电视革命中，先发制人的国产品牌已成功抢占消费者心智，赢得了云电视市场的主动权。
在云电视购买因素的调查中，11.3%的受访者在购买云电视首要看中功能、应用及内容的丰富程度。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，与液晶面板不同，在智能应用方面，中国的厂商和技术相比于国外企业并不落后，因为中国企业在消费者需求的把握上有自身独特的优势，甚至在很多方面是领先国外的。
调查也显示，仅有14.2%的消费者表示没听说过云电视，但知道云电视的消费者当中，表示了解产品与技术的只有33.3%，对于“什么是云电视”的调查问题也众说纷纭，但却有高达34.7%的消费者表示会选择购买云电视。中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥分析认为，“由于国内厂商对云电视进行了大规模的宣传，很多消费者对云电视已产生了兴趣，也有购买需求。但在云电视认知上还处于概念阶段，市场仍处于导入期，各品牌的云电视在功能应用方面差异性也比较大。因此，无论是整个行业，还是消费者，都需要有一个统一的云电视标准，来凝聚行业共识，并指导消费者购买。”
标准解读：全面界定云电视，在全球尚属首次
据介绍，中怡康、TCL、凤凰网、第一财经日报等20家权威机构和媒体联合推出的《云电视行业推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定，这在全球尚属首次。
《云电视行业推荐标准》核心有6条，首先标准认为云电视应具有针对电视定制的开放性操作系统，如Android+、windows等操作系统。而调研结果也显示，基于电视定制的Android+操作系统最受网民青睐，看好率高达37%。
中国电子商会副秘书长陆刃波曾表示，云电视与传统电视相比,最大的优势便是拥有海量云端资源和强大的云功能。此次提出的标准也对此提出了要求：云电视应具有专业的云平台，以实现海量资源和应用软件的共享;具有强大的云应用和云功能，带来完全以用户为中心的完美交互和体验。
中怡康副董事长李基祥则指出，“调查发现，绝大多数消费者都希望云电视的功能和应用能够持续扩展与升级，以满足其个性化需求。这就意味着云电视已经不仅仅是一台电视，还必须包括一系列的云服务。“《云电视行业推荐标准》也对此提出了明确的要求：云电视必须能提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。如办理业务、购物、电子保单等，并能智能识别用户信息，鉴别用户喜好，快速响应用户需求，及时提供专业可靠的一对一服务。
该标准还指出，云电视只有在强大的云生态系统中才能绽放光彩，企业必须构建多层次、全开放的云生态系统作为云电视的应用和内容保障。李基祥举例进行了阐释，“比如在TCL云生态系统架构下，具有欢网、奥鹏教育、腾讯等合作伙伴，具有全球软件开发大赛等软件开发平台，具有遍布全球的研发机构和液晶面板8.5线等上游资源保障，是目前国内搭建最完善的云生态系统。“
标准出台有利于中国彩电业抓住云电视的战略机遇
此次调查数据显示，在云电视的购买意向方面，高达34.7%的受访者表示会购买云电视，而33.9%的受访者认为价格合理、质量可靠也很选择云电视。行业人士认为，面对云电视消费需求，如果没有一个指导标准作为参照坐标，消费者在购买时就容易迷失方向。并还指出，从行业来看，从互联网电视到智能电视，再到云电视，这个过程只用了两年时间。彩电产业的升级速度正在不断加快，这就要求我们必须跟上产业步伐，制定相应标准，促进行业健康有序发展。
李基祥指出，TCL等彩电巨头率先发起的云电视革命，对中国彩电业来说是一次战略机遇，“制定全球首个云电视标准，将有利于中国彩电业抓住云电视的战略机遇，占据未来云电视发展的市场先机。因此，此次标准的出台具有重大的战略意义。”[page]
附：【云电视行业推荐标准摘要】
云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭云生活的中心和智能家居管家。它除了时尚艺术的外观、卓越的品质和3D立体画质之外，应具有以下6大标准：
1、 具有针对电视定制的开放性操作系统。
云电视必须具有针对电视定制的开放性操作系统，来控制、管理云电视的运行，为云电视提供高效、稳定、安全的运行环境;为用户提供友善和符合电视使用习惯的操控界面，如Android+、windows等操作系统。
2、 具有专业云电视平台。
云电视必须具有专业的云平台，作为资源存储中心、极速运算中心、服务提供中心，以实现海量资源和应用软件的共享，提供个性化的智能服务。专业的云电视平台是能为用户提供个性化智能服务的可扩展平台，可以为用户提供个人云端私有数据库，实现图片、视频、音乐、文字等资源在云端的共享和存储;实现手机、pad、电脑等个人智能终端与电视在云端的多设备登陆、互联互通和内容同步;并通过极速运算，利用云端强大的数据处理能力集成海量应用和资源，通过应用程序商店提供丰富云服务，如手机中的苹果I-cloud、App store等。未来，也可实现冰箱、空调、洗衣机、灯、窗帘等智能家具在电视云平台的控制和应用。
3、 采用云计算、云存储技术，硬件达标后将无需升级;
云电视必须采用云计算与云存储技术，通过云计算自动搜寻、计算、分析存储在云端的海量内容和应用，将处理结果回传用户，而无需占用大量的本地资源。当云电视硬件达到双核 CPU、 10Gbit内存空间的标准后，即可实现应用程序的快速下载与轻松在线升级安装，将不在需要硬件升级。
4、 具有强大的云应用和云功能，带来以用户为中心的完美交互和体验。
云电视必须具有强大的云应用和云功能，如云社交、云空间、云搜索、云识别、云控制、云共享、云游戏、云办公等，带来完全以用户为中心的完美交互和体验。如真人1:1视频通讯、多设备互联互通(多屏互动)、人机对话(语音)、手势识别和操控、3D UI 等，真正实现人与电视之间的智能交互和完美体验。
5、 可快速响应用户需求，提供稳定、安全、可持续的个性化云服务。
云电视必须能提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。如办理业务、购物、电子保单等，并能智能识别用户信息，鉴别用户喜好，快速响应用户需求，及时提供智能、专业、可靠的一对一服务。
6、 构建多层次，全开放的云生态系统作为保障。
云电视只有在强大的云生态系统中才能绽放光彩，企业必须构建多层次、全开放的云生态系统作为云电视的应用和内容保障。如TCL云生态系统架构下，具有欢网、奥鹏教育、腾讯等合作伙伴，具有全球软件开发大赛等软件开发平台，具有遍布全球的研发机构和液晶面板8.5线等上游资源保障，是目前国内搭建最完善的云生态系统。
