2011年8月9日、10日,全国广播影视局长在西安开了两天座谈会。此后,各省级卫视的娱乐节目但有风吹草动,媒体和网络都一致惊呼,“限娱令”来了。
湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》开始重播往期节目;《快乐女声》因直播超时、早播被警告;新版《还珠格格》因为太长被要求“瘦身”。浙江卫视声称已邀庾澄庆参与《非同凡响》,东方卫视宣布香港艺人张文慈参与《舞林大会》,这两人却都没有如期出现。江苏卫视则相当肯定地宣称,自己的王牌节目《非诚勿扰》属于“生活服务类”,不算娱乐。
“限娱令”这个业内简称,指的是广电总局历年来针对卫视娱乐节目颁布的限令。比如省级卫视的选秀类节目“原则上每年不超过一项,每项活动播出时间不超过两个月,播出场次不超过10场,不得在黄金时段播出,每场播出时间不超过90分钟”、“电视剧一般不能超过30集(四大名著及其翻拍除外)”等,总共10条。
传闻即将颁发的“加强版限娱令”,会从10条变成16条,增加了“17时至22时之间,娱乐节目每周播出不得超过三次”、“邀请港台嘉宾需严格报批手续”等等。8月31日,光线传媒、电广传媒、中文传媒三只传媒娱乐股票各自跌去近5%到近6%。
各省级卫视视为经营王牌的娱乐节目,是像重庆卫视那样彻底消失,还是寻找转型方向?
浙江卫视:我们是主动戴上镣铐
8月末,在北京举行的“中国蓝三周年”论坛上,浙江卫视新推出的娱乐节目《中国梦想秀》得到中央主管部门官员的赞美,浙江省委宣传部官员更是高调宣称,《中国梦想秀》将成为中国娱乐节目转型升级的一个典范。
这档节目模式源于英国热门节目《就在今夜》,为最普通的百姓圆一个舞台梦,并邀请明星给他们当“绿叶”。陈奕迅、韩庚、章子怡、著名歌唱家戴玉强、国家拉丁舞舞蹈队等众多明星都曾加盟“梦想秀”。
已被视为“梦想秀”的形象代言人的“保洁叔”王世金,原来是沈阳建筑大学12舍的保洁员。49岁的王世金在电视上看到一群中国老太太模仿迈克尔?杰克逊的舞蹈,随口说自己能比她们跳得好。女儿不信,王世金却当真开始苦练,一来二去跳出了模样,大学生们就把他跳舞的视频发到了网上。“梦想秀”看过视频,循踪而至。
编导卢鹏对“保洁叔”的第一印象是个“一事无成却坚强地生活着的中年男人”。交谈中,王世金低着头告诉卢鹏,自己左眼几乎失明、先天性耳鸣,早年生意失败,现在当保洁工的月收入仅900元。
在第一季《中国梦想秀》第三期的舞台上,王世金迈着杰克逊的太空步闪亮登场,韩国飞龙舞蹈团全程伴舞。舞蹈结束,全场欢声雷动。节目播出后,再次见到卢鹏时,王世金开朗地给了他一个熊抱。
目前,沈阳音乐学院已聘请王世金为校工,他还得到一张听课通行证。2009年,英国剑桥大学就曾经向一位清洁工授予硕士学位,以感谢他为剑桥这座城市所做的杰出贡献。援引此例,沈阳音乐学院南校区授予“保洁叔”王世金现代舞特殊学士的荣誉称号。
“下水道帕瓦罗蒂”邢健敏也在“梦想秀”上美梦得圆。他大学学的是美声,毕业后阴错阳差进了父亲的单位,每天的工作就是检查辖区内数百个窨井盖和消防栓,一干8年。邢健敏告诉南方周末记者,这么多年他只参加过一次同学聚会,过后很感伤:同学都是音乐工作者,只有他在广州的大街小巷巡视井盖。“梦想秀”上,管弦乐团伴奏,邢健敏与自己的偶像戴玉强合唱《今夜无人入眠》,一曲终了,邢健敏泪流满面。
没有PK,没有选票,没有冠军,没有造星计划,没有连续的播出;“我们是主动戴上镣铐,跳出一个舞蹈。这个节目上接正气,下接地气,上下都满意。播到现在,网络微博没有一条说‘梦想秀’不好。”浙江卫视总监夏陈安对南方周末记者说。
湖南卫视:我们从来都是新闻立台
2011年广电总局提出“四大立台”,即新闻立台、导向立台、特色立台、深度立台。西安会议特别强调,新闻传播要突出及时性、互动性,特别是面对突发事件时,媒体报道不可或缺,现场传播能力已经成为衡量媒体的重要标准。
“娱乐立台”是外界对湖南卫视的普遍认知,湖南卫视副总监李浩则表示:“我们从来都坚持新闻立台,外界误解的主要原因,可能是湖南卫视在坚持‘特色立台’的时候,较早推出了《快乐大本营》等比较成功的综艺节目。”
今年5月到8月,为纪念中国共产党成立90周年,湖南卫视推出了一整个季度的原创红色节目播出,名为“红色青春季”。自制红色剧《风华正茂》展现毛泽东、何叔衡、向警予等有志青年艰辛探索中国革命之路;纪实专题《青春放歌》邀请8位偶像歌手重走毛岸英、雷锋、焦裕禄、钱学森等人物的历史足迹,一路体验并创作。系列专栏《格物知党史》、《湘江激流》,系列纪录短片《那年七月》、《党的儿女》等节目,再次提醒人们,湖南才是当之无愧的红色土地。
“红色青春季”获得了中宣部新闻阅评小组的好评,认为这一策划制作动了更多脑筋,付出了更多汗水,“成功经验可资借鉴”。
2008年11月,杭州突发地铁工地塌陷事故,浙江卫视打破常规连续5天推出17档特别直播节目,被认为是突发事件的报道典范。最近的“7?23甬温线特别重大铁路交通事故”,浙江卫视临时调用卫星转播车,派4路记者赶往现场,紧急中断了正在直播的选秀节目,开始播出“温州动车车厢脱轨事故”特别节目,直播持续到次日凌晨2点。“那次新闻直播,连做综艺节目的人看了都说,手痒想去做新闻了。”夏陈安说。
上级主管部门肯定地铁工地塌陷新闻直播有“大牌大气大局”之风;“7?23动车事故”新闻直播之后,浙江卫视受到“充分体现主流媒体的权威性、公信力和引导力”的表扬。夏陈安承认,上述新闻直播决策过程都是小心翼翼,“最大程度报道,又要处理好相关尺度”。
清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为,新媒体强势冲击之下,电视台再对当地新闻保持缄默肯定是不行了。换句话说,省级卫视“新闻立台”势在必行。
“收视率从来都不是我们衡量节目的惟一标准”
央视索福瑞的收视率数据仍是衡量卫视实力的公认指标,排名靠前的卫视也乐得把自己的收视率公之于众。道理很简单,收视率高了就有钱,否则就没钱。
另一方面,来自广电总[FS:Page]局等上级管理部门的评价往往比收视率更有说服力。目前,广电总局对各地卫视进行业绩评估,侧重节目的价值取向,主要通过“监听监看”给予批评或表扬。一年下来,表扬、警告、黄牌警告、撤出节目的次数赫然在列。
2009年接受媒体采访时夏陈安曾表示,“浙江卫视的节目就是要模仿湖南卫视。要想发展这是惟一的方法。”三年来浙江卫视收视率由全国排名第八蹿升至去年的全国第三。同时,浙江卫视受总局“监听监看”表扬次数,前年全国第二,去年全国第一。这次在北京办论坛,浙江卫视高调提出自制的“综合指标”,并扬言要做到“2015年全国卫视综合指标排名第一”。
业内人士分析,追收视充其量成为湖南卫视,求表扬充其量成为重庆卫视,而这两个台也都不是完美的。广电总局的“综合指标”评估体系尚在酝酿之中,浙江卫视提出的“综合指标”包括新闻公信力、人文美誉度、品牌影响力、平台覆盖率、收视率5项。“以后我们或许会感慨,多亏决策比别人早。”夏陈安说。
湖南卫视副总监李浩表示欢迎“综合指标”出台:“收视率从来都不是我们衡量节目的惟一标准,像《五四成人礼》、《六一和未来有约》、《帮助微力量》等诸多节目,都广受社会各界好评。”针对“限娱令打击了湖南卫视”这一说法,李浩说:“媒体对‘限娱令’有误读。所谓‘限娱令’只是防止过度娱乐化的一种政策引导,而我们一直是这么努力和把关的。”
“限娱令”更像是广电总局“综合指标”评估体系出台之前的一个序曲,更科学的管理还在后面。无论如何,新规则之下的“华山论剑”即将开打,各卫视掌门都深谙“改变不了它,就去适应它”这一生存诀窍,改变是必须的。