8月31日消息，由北京大学新闻与传播学院、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、武汉大学新闻与传播学院、中国传媒大学广告学院等单位共同主办，传媒中国网承办的“第三届（2011）中国品牌与传播大会”今日在北京召开。

本届主题为“无品牌、不传播”；腾讯科技图文直播此次会议。

以下是世通华纳移动电视传媒集团副总裁王国胜的发言实录：

今天给大家分享的主题是《整合营销新媒体还有品牌》。简单说，整合新品，面对这样多的媒体环境，我们如何去寻找更有效的推动品牌成长的媒体，是我们现在需要认真思考的问题。我们看一下这个品质，好多老师都说品牌三个口，我满意，你满意，他满意，我们说品牌确确实实需要大家都满意。只有口口相传的牌子，我们才能称为品牌，这是我们的品牌的理解。

接下来再看结论，就是营销的核心是传播，营销最终能力还是源于品牌。所以在这样的概念下，我们对品牌的理解，对于传播的理解是全方位的。我们看一下现在的环境，品牌传播有几种方式，第一个是口头传播，第二个传播广播、电视、报纸等等，我们现在看到太多新媒体形态，现在最流行的是手机。微博是今年的热点，为什么？因为它是离我们最近的媒体，它是带着体温的媒体。

我们看一下这个帅哥，大家可能都知道这是张国荣，八年前这位帅哥在4月1号那天跳了楼，当天晚上我在报社值班收到一条短信，短信内容说张国荣跳楼了，是非常娱记发给我的，我发了一条短信，这是天大的玩笑，祝愚人节快乐。如果我们当时认为它是可信的新闻的话，就会有独家的报道。但是事实证明手机只是当时的通信工具，但是八年之后，当大S结婚的时候，张朝阳用微博进行了直播，八年传播今非昔比，传播已经发生了巨大革命。这种变革情况下，我们对媒体的认知，对传播所发生的变化应该有全新的认识。

在当前的媒体环境下，当今的营销手段的过程中，我们不能忽视的一种力量，那就是一个关健词“整合”，整合是我们所有营销过程中必不可少的手段，这种手段的使用是我们未来的一种趋势。我们来看一下，现在传播过程中，整合为什么是必要的？我们先看一个最活跃的受众人群，就是我们真正的有购买能力的消费者，每天的生活轨迹。每天6点30分起床甚至更晚一点，我们要吃过早饭洗漱完之后要去上班，在公司工作一上午吃午饭，还有一点闲暇时间可能要去银行，坐公交车去银行之后，晚上下班之后坐车去购物，回家做饭吃饭等等，所有过程中我们的测算，公交移动电视每天目标受众到2—4小时，人们在户外的时间越来越长，所接触的公共交通工具的时间越来越长。这个原因是什么？城市的大规模的扩张，以及公共交通的发展都决定了人们公交车出行工具的交流越来越紧密了。所以结论是复合受众与日俱增接触媒体种类更多，我们现在特别多的受众每天接触的不仅仅是一种媒体，而是多媒体的组合。

从媒体发展态势来讲，我们现在看传统媒体依然含有它的旺盛生命力，我们的报纸，我们电视都按步就班的发展。刚才甘肃卫视、央视都谈到了自己的状况，对于我们自己来讲，我们来看未来趋势化成长轨迹，我们公交和户外受众群体递增速度更快的。再来看一下，公交车的收视环境会给品牌传播带来哪些帮助？首先看较车，人上了车之后落座在这样封闭空间里，在无聊的时间里只有一个可消遣的视频那就是公交移动电视，会在这样的长时间的行进过程中都会有这种强制收视，所以公交电视有它特殊的优势。

经过数据分析发现，现在有97.3%公交受众留意到移动电视，他们会去收看或者去收听，公交车的传播是有一个峰值的，那就是上下班的高峰。从这样受众分析的数据显示，汽车每天每一个人所接触的媒体都有一个高峰期，晚上回家是看电视，睡觉前上网的人数最多的。在上下班的途中看公交车、电视是最多的。在这样的一种媒体形势下分析，我们也有很多户外的媒体，我们对公交车广告推介过程中，给大家提供的高频次，同时也给了比较有效的方式，那就是我们做的大量符合公交车收视节目，和我们网络相似，做了五分钟的节目，无论你什么时候上公交车都会看到完整的节目，同时节目中有很多植入广告，对于优质的品牌进行传播。所以我们说“沙丁鱼罐头里浸泡营销”。

（视频播放）这是我们做的一些娱乐类的节目，同时每天在上下班的途中特别是下班的时候，会重点推介的美食节目，其实美食希望推介过程就是让消费者乘客每天回到家里自己做点什么的时候，给点推介，同时也有很多各种产品的服务，同时也会直接提醒你今天晚上吃什么，用什么品牌的味精，用什么品牌的酱油，这就是暗示性的营销手段。

我们世通华纳已经有了八年的历程，我们的资源网络遍布了34个主流城市，17个三、四线城市，同时我们公交电视也在不停的了解受众的心理，我们希望公交车伴随您的出行，世通华纳伴随您的品牌成长。谢谢大家！