1 数字媒体技术解决方案介绍

数字媒体作为最经济的交流方式，被广泛应用于广电、电信、邮政、电力、消防、交通、金融系统（银行）、科研院校、旅游、广告展示等与民生息息相关的政府职能部门及企业事单位。这些行业对数字媒体的需求巨大，主要应用于交流信息文化、提供公共信息、反映民生需求、应对突发事件、推广品牌形象。

数字媒体技术解决方案是指运用数字媒体技术及相关IT技术，结合应用行业的特点，以信息网络（广电网络、互联网、电信网）为主要传播载体，构建数字媒体制作、管理、发布、互动平台，满足行业用户对数字媒体交流互动需求；数字媒体技术解决方案充分挖掘数字媒体的最大价值，可广泛应用于广电系统、政府机关及事业单位、科研院校、广告展示等领域；

如表1所示。

表1 数字媒体技术解决方案在各个行业中的应用

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2 数字媒体技术解决方案行业前景广阔

随着通信网络带宽增加及普及，以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速成长，数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年产值占英国GDP的8％，数字媒体产业在美国已发展成重要的支柱产业，美国内容产业(包括数字媒体内容) 每年营收超过4000亿美元，占GDP的4％ (数据来源：参考文献1)。数字媒体产业的迅猛发展，得益于数字媒体技术不断突破产生的引领和支持。

发展数字媒体产业对于弘扬中华优秀文化、调整改造我国产业结构、提升全民文化教育素质等具有重要的战略意义，国家科技部在“十五”期间批准在北京、上海、成都、长沙等地组建“国家数字媒体技术产业化基地”，并通过863计划。“文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓，数字媒体产业与文化产业息息相关，数字媒体是数字化的文字与视音频等，而文字与视音频承载着的内容与核心精神就是文化，文化产业是我国战略产业，仅2009年度我国文化产业市场规模就近8 000亿元人民币，文化消费市场也已经达到了GDP 40%的水平（数据来源：参考文献3）。

绚丽多彩的人民精神生活需求，以及原来就非常发达的影视、广告、娱乐、出版、展示业等文化产业，形成了数字媒体产业发展的潜力和基础。数字文化、数字艺术促进了媒体传播方式的变革，数字媒体内容产业的快速发展将促使数字媒体传播、管理、应用等系统需求迅速扩大，从而促使数字媒体技术解决方案行业迅速成长。

据分析，2010年我国数字媒体技术解决方案行业的市场规模约为99亿元，在数字媒体产业快速发展、信息网络快速发展、下游行业市场强劲需求的推动下，数字媒体技术解决方案行业发展空间巨大，预计2011年-2014年该行业市场规模迅速增长，2014年将达到250亿元。如图1所示。

图1 2008-2014年数字媒体技术解决方案行业市场规模 单位：亿元

其中，广播电视作为主流媒体和我国文化产业的重要组成部分，其数字媒体技术解决方案需求比较大，随着其他行业对数字媒体技术解决方案的广泛应用，整体市场会不断增加。如图2所示。

图2 数字媒体技术解决方案市场结构

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面向广电系统的数字媒体技术解决方案市场需求

广电系统一直重视数字电视的发展，从 2003 年起，我国采取平移的模式，开始大力推进有线数字电视产业的发展。在历经了试点平移后，目前，我国有线数字电视行业进入了“大规模平移”阶段。经过几年的艰苦努力，初步走出了一条具有中国特色的有线电视数字化发展之路，截至 2009 年底，全国有 163 个地市、451个县（市）完成数字化整体转换，102个地市和612个县（市）启动了整体转换工作，总体来看，全国完成和启动整体转换的地市达到79.6%、县（市）达到37.4%数据来源：参考文献4）。截止2010年，全国有线广播电视用户18730万户，比2009年增长6.89％；数字电视用户数8798万户，比2009年增长39.19％（数据来源：参考文献5）。根据国家数字化进程规划，至 2015 年，我国将停止模拟电视的播出，全面实行广播电视的数字化。广播电台、电视台的数字化进程加快，数字音视频技术在节目采集、制作、播出、管理、传输等环节得到广泛应用。

2010年国务院1月13日召开常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局。广电的数字化改革深化及NGB战略的推进将为数字媒体技术解决方案行业发展带来稳定的市场空间，2010年广电系统领域的数字媒体技术解决方案市场规模为69亿，预计2014年达到177亿元。

图3 面向广电系统的数字媒体技术解决方案市场需求 单位：亿元

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数字媒体技术解决方案在政府机关及事业单位、科研院校、广告等行业的应用状况

数字媒体技术解决方案可以帮助所需行业建立可视化的信息平台、提供即时声像信息，利于快速响应，为人们提供更广泛、更便捷、更具针对性的信息及服务。其技术打破了现实生活的实物界限，缩短了信息传输的距离，使数字媒体信息得以有效利用。

2010年数字媒体技术解决方案在政府机关及事业单位、电信运营商、科研院校和广告展示行业应用的市场规模合计为29亿元，随着信息网络的快速发展和三网融合的推进，预计2011-2014年市场规模增长率较快，至2014年达到73亿。如图4所示。

图4 数字媒体技术解决方案市场规模(其他行业) 单位：亿元

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交互式数字多媒体系统平台的市场状况

随着信息网络不断升级及融合，数字媒体传播形式发生根本性变化，不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播；数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。

随着广电系统NGB战略持续推进以及电信运营商IPTV的大力发展，交互式多媒体系统市场需求越来越大。

近年来广电系统不断加大对NGB建设投入，根据国家“三网融合”专家组副组长、中国工程院院士邬江兴的测算，按照NGB 10年内实现2亿用户规模的目标计算，网络、业务平台和系统建设费用每户平均1000元，总体投资约为2000亿元（数据来源：参考文献6）。

据统计，截止2010年底年全国已实现4700万户的双向改造，预计2014年将实现1.43亿户双向覆盖目标。随着双向网络改造的推进，截止2010年在已经实现双向网络改造的用户中，具备开展互动业务能力的户数为500万户；预计2014年增长到7200万户。

图5 NGB双向改造2008-2014年累计数（户）

基于广电网络的交互式数字多媒体系统建设市场规模预计2014将达到141亿元。

图6 基于广电网络的交互式数字多媒体系统建设市场规模 单位：亿元

电信运营商方面也在暗中加速IPTV的布局，据统计2010年全国实现了800万户的IPTV入户工作，到2014年IPTV用户数将有望达到2550万户。

图7 IPTV在2008-2014年累计数（户）[page]

至2014年，电信IPTV领域的交互式数字多媒体系统市场规模将达到15亿元左右。

图8 IPTV领域的交互式数字多媒体系统市场规模 单位：亿元

据保守估计，至2014年交互式数字多媒体系统平台整体市场规模将达到156亿元。如图9所示。

图9 交互式数字多媒体系统平台建设市场规模（亿元）

参考文献1：陶伶俐．数字媒体产业发展现状与建议．中国科技产业．2009（7）：68-70．

参考文献2：上海市信息中心信息化研究部．助推数字媒体产业“跨”越发展．2009．http://222.66.64.131:8080/xxzx/main?main_colid=10&top_id=10&main_artid=6801

参考文献3：张晓明 胡惠林 章建刚 主编．2010年中国文化产业发展报告．社会科学文献出版社．2010年．ISBN：978-7-5097-1388-4

参考文献4：国家广播电影电视总局发展研究中心．2010年广播电视事业产业继续保持良好发展态势．新华出版社．2010．ISBN：978-7-5011-9245-8

参考文献5：中华人民共和国国家广播电影电视总局．2010年广播电视事业产业继续保持良好发展态势．2011.ttp://www.sarft.gov.cn/articles/2011/01/14/20110114163045950874.html

参考文献6：邬江兴．中国工程院．中国下一代广播传播电视网（NGB）战略研究报告．现代电视技术．2010年4月．CN 11-4864/TN