日前，乐视网发布的上半年财报显示，网站月均活跃付费用户数已经突破60万（包括包月和单片点播），比2010年8月12日登陆创业板时公布的月均付费用户数增长了一倍。

　　乐视网是国内视频网站中最早采用“免费+付费”商业模式的企业，通过为用户提供丰富的正版影视剧内容、多种多样便捷的支付方式、优质的用户服务体验，付费业务的发展空间进一步拓宽。

　　“免费+收费”的乐视模式，改变了视频网站单一的广告收入盈利模式，已经成为成熟的互联网盈利模式。数据显示，乐视网、迅雷等视频网站已经成为该商业模式的受益者，在众多视频网站中率先实现了盈利。

　　视频收费的“同盟军”

　　迅雷公司以高清全视频探索内容收费的盈利模式，在其财报中也首次披露了付费业务情况：迅雷的月均付费用户达到130万，用户付费价格比乐视低20元，为10元/月，用户付费收入占到迅雷总收入的26.4%。迅雷的收费用户，从很大程度上依赖于影视剧的观看和下载。

　　美国的Hulu在收费用户方面发展迅猛，也给中国的互联网从业者许多信心。hulu Plus现在拥有87.5万名付费用户，这个比例与乐视网相差不大。专家分析，随着付费规模的进一步壮大，这一趋势会更加明显。更多的视频公司也会成为付费市场增长的受益者。

　　上市的风潮、监管的加强、盗版的风险和盈利的预期，使得视频网站纷纷转向收费，而收费也将成为继广告之后的第二大主流需求。今年3月份以来，乐视网发起，迅雷、优酷、凤凰视频等九家视频公司参与的“电影网络院线发行联盟”的模式引发业内收费市场革命，各互联网公司纷纷跟进，一场空前的集体收费风潮到来。

　　业内人士表示，无论是国内，还是在国外，上市企业面临市场的投资回报要求。健康的发展模式无疑是令股民买单的重要砝码。在国内版权市场渐趋规范的前提下，分享模式的市场价值已经被掏空，影视剧成为各网站生存的重要价值支撑，而收费必将成为版权价值的主流模式。

　　影视剧是付费主力

　　现在主流的视频网站，几乎全无例外的都尝试了付费模式，而付费的主力就是影视剧。诸如优酷、搜狐高清、奇艺、优酷、凤凰视频等也都在尝试视频付费。

　　乐视网最早开始发展收费业务，目前月均活跃付费用户数达到60万。用户主要来源于官网销售、针对性网络推广、运营商联合营销活动等渠道。乐视网COO刘弘表示，之所以能够有这么多用户的支持，在于已经拥有的50000多集电视剧和4000多部电影的国内最全影视剧版权库，以及为用户提供优质的服务体验和多种多样便捷的支付方式，乐视网已经成为人们在互联网观看正版影视剧的重要平台。

　　乐视网数据显示，60万包月付费用户中，广东省、江苏省、浙江省、山东省、上海市、北京市、河北省、辽宁省、河南省、四川省等10省用户占到总数的60.65%。用户观影时段主要集中在晚上20点以后到凌晨1点。

　　在经历了6年多的影视剧版权积累之后，乐视网已经具备构建网络视频行业“最全”正版影视剧平台的资源和实力，有可能成为继百度搜索、淘宝网购之后的第三大互联网平台。如果乐视网的平台战略发展顺利，那么付费业务还将呈现级数增长。

　　付费新模式应对新挑战

　　“电影网络院线发行联盟”无疑是一次收费模式的集体探索和创新，这一模式被业界广泛采用：院线下线后的影片先进入网络院线系统，大家统一收费、统一时间、统一品质，主要的形式是进行3-5元点播，半个月后再下线，免费的网站进入免费频道，清晰度码流300-350K。收费的网站进入收费频道，清晰度码流达到720P。

　　“电影网络院线发行联盟”只是一个开始，也成为视频网站收费模式创新的转折点，此后，越来越多的收费模式出现。

　　日前，乐视网和优酷网先后将视线转向团购网站，将各自网站的单片点播影视剧。优酷和乐视网将最新的影视剧放到团购网站进行推广和销售，既扩大了用户规模，又获得了不菲的收益。

　　可以预见，在目前SNS、微博领域，均有影视剧价值发挥的空间，通过与这些热门应用网站的战略联合，视频网站的收费用户和收益规模将持续扩大。此外，手机客户端和TV端早已成为视频网站角逐的焦点，而这一部分的收费业务更是有很大的空间可以挖掘。