视频网站砸重金进入市场，是为了以资本打倒竞争者，抢占更大的市场份额，期待“剩者为王”

　　随着搜狐等门户网站和百度等搜索网站纷纷进军视频行业，优酷、土豆等传统视频网站的广告收入渐被瓜分，行业竞争愈演愈烈。其中，热门影视剧网络版版权价格几年间已飙升百倍。昨日，搜狐公布第二季度财报显示，目前搜狐现金以及现金等价物余额为7.181亿美元，未来将主要用于视频版权的购买以及战略投资，意味着这场版权“烧钱”游戏仍将持续。

　　砸钱抢夺版权

　　根据搜狐财报数据，搜狐第二季度在线品牌广告收入达到6770万美元，较2010年同期增长27%，较上一季度增长19%。其中，视频业务成为在线品牌广告业务中最具潜力的“明星”，和去年同期相比，在线视频收入增幅超过150%，广告主数量增长接近50%。

　　根据艾瑞咨询的数据，搜狐视频2011年6月的月度覆盖用户已上升至1.61亿，较3月份增长了11%，市场渗透率达到48.4%，较上一季度增长了7.3个百分点。“这种增长是搜狐视频内容策略的直接成果。”搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示。

　　一场《新还珠格格》新媒体播放版权争夺战令各大视频网站大打出手，最终搜狐视频以3000万元的高价将其独播版权收入麾下，创下行业内电视剧独播版权费的新纪录。随后，搜狐视频宣布将追加投入5000万元用于《新还珠格格》的推广，业界哗然一片。知名互联网分析人士项立刚对记者表示，花钱买内容是目前视频网站的通用做法，砸重金购买版权可以换来一定的广告回报，也并不都是“赔本赚吆喝”。

　　视频以内容为王

　　正如分析人士所言，购买独家版权已成为视频行业的竞争常态。7月，优酷网宣布，2011年将推出登陆卫视黄金档的150部热播剧和50部独家播放剧，今年优酷的版权成本至少上涨50%。据了解，优酷以2500万元买下了《倾城雪》网络独播权，乐视网 （300104 股吧,行情,资讯,主力买卖）则以2000万元购进《后宫》，PPS以2200万元将《王的女人》收入囊中。

　　艾瑞咨询数据显示，截至3月份，优酷、土豆和搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户覆盖位列市场前三。在正略钧策管理咨询顾问唐欣看来，优酷、土豆等视频网站的大趋势是向“传统电视台”发展，购买正版电视资源以获得流量，从而实现广告销售。

　　项立刚则表示，视频网站砸重金进入市场，是为了以资本打倒竞争者，抢占更大的市场份额，期待“剩者为王”。除了购买整版资源外，唐欣认为，视频网站的内容自制模式也是不可或缺的。

　　三大成本化解法

　　根据艾瑞咨询的数据，2011年第二季度，中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，同比上涨118.2%。其中，广告市场规模达到10.3亿元，同比上涨119.9%。广告收入约占视频行业整体收入七成左右。

　　但在业内人士看来，以视频广告作为主要营收途径具有一定的局限性。今年以来，不少视频网站也纷纷推出收费业务，乐视网、优酷、迅雷、PPTV还加入“电影网络院线发行联盟”，共同探索付费新模式。

　　与此同时，版权分销也成为视频网站重要的收入来源之一。以搜狐为例，在强势获得《新还珠格格》独播权后，为降低成本也选择分销给优酷、腾讯视频和乐视网。有分析人士表示，视频网站化解版权成本主要通过版权分销、收费用户和广告增长这三方面。唐欣表示，个性化、差异化是视频网站的核心竞争力，分销肯定能显著降低成本，但分销的时间点必须要选择好，如果原本独播的内容沦为普遍资源，将失去竞争优势。项立刚对此表示赞同：“不少网络视频企业仍未进入盈利时代，分销模式、收费模式的确是能够解决视频网站不盈利的主要方式。”