继在真人秀节目上的激烈竞争后，2007年伊始，央视和几大地方卫视便开始了在独播电视剧上的角力。

“从目前获得的数据来看，2007年各地卫视在购买电视剧上的竞争将空前激烈。”昨日，上海文广新闻传媒集团（SMG）影视中心主任杨文红告诉记者。

目前，央视和湖南卫视率先以两部历史大剧《卧薪尝胆》和《大明王朝1566》开始了肉搏之战。

资源稀缺性成就独播剧热

“只要有好的剧目，央视就会考虑买下来独播。”央视影视部主任汪国辉告诉记者。

湖南卫视总编室主任李浩也表示，今年用于独播剧购买的预算应该超过1亿元。而东方卫视也在年初推出引进剧TVB大戏《胭脂水粉》，近期SMG更是将东方卫视的影视剧采购部门并入集团影视中心。“独播剧的投入会比以前大很多。”杨文红说。

独播剧的热潮，在业内人士看来，很大程度上是源于优秀电视剧资源的相对稀缺。

“做独播剧的首要考虑便是资源。”李浩告诉记者，“因为现在好的电视剧资源还是偏少，独播剧有一部分出于控制资源的考虑。”汪国辉也同样认为，虽然全国每年拍出很多电视剧，但优秀的并不多。

独播剧是指电视剧的播映权、发行权等相关权限都被买断，买家拥有独家资源，有权决定在什么频道播出的电视剧。

数据显示，2005年中央和各省级电视台共有288个频道，其中播放电视剧的频道有233个，占总频道数的80％以上。其中，上星频道黄金时段共播电视剧1088部次、27819集次。

独播剧价目节节攀升

一位电视剧产业业内人士告诉记者，在电视剧的运作上，过去通常的做法是先在地面频道播出，再到卫视播出，剧目的题材新鲜度已经打了折扣，对卫视的收视率会有很大的影响。而这种播出方式主要是制作公司出于成本回收的考虑，可以先卖一轮地面频道的播出权，再卖卫视在全国的播出权。

而独播剧的做法是反过来，卫视先播。因此在独播剧上，电视台势必要比过去投入更大。

据上述人士透露，即使是一部低成本剧的独播权单集价格也在20万～30万元左右，而题材比较好的剧目单价则从50万元至80万元不等，此前，这些剧目首播上星权的单价仅为10万元左右。

“总体上独播剧给卫视带来相对更好的收益，但也不排除个别不太好的情况。”李浩表示，除了加强独播剧的广告营收，有版权的独播剧也会加强播出后版权的销售，为此湖南卫视成立了专门的版权销售部门。

业内人士也告诉记者，一般情况下，独播剧的第一轮播出如果仅靠广告收入是无法完全收回成本的，好的剧目会考虑通过第二轮、第三轮的播出来摊薄成本。此外，独播剧对电视台影响力的提升也是一种无形的价值回报。

对于制作公司，独播剧的意义并不一定是带来更多的收益。“出售独播权的收益不一定是最大化，但资金回笼速度却是最快的。”李浩说。