由于三网融合的升温，典型表现在IPTV既“互联网电视”，用户通过互联网得到高质量的数字媒体服务。但与传统电视不同的是，家庭用户可以拥有极为广泛的操纵自由度，实现实质性互动。目前IPTV主要包括直播电视、回看电视节目、点播片子电视剧，还有一些专题内容，好比购物、游戏、家庭卡拉OK、炒股等。

　　经由5年的探索和发展，海内IPTV工业已经积累了大量的运营经验，形成了较为清楚的贸易模式，拥有了初具规模的忠实用户群。伴随工业环境的成熟和用户群的积累，IPTV工业或将迎来一轮爆发式的增长。

　　清楚的贸易模式为工业发展奠定了基础

　　IPTV是“三网融合”的典型业务，整个工业链包括技术提供商、硬件供给商、电信运营商、内容提供商(广电企业)、增值服务提供商(SP)、IPTV服务集成商。在海内，百视通、杭州华数、河南威科姆是领先的IPTV服务集成商。

　　百视通首创了全国“广电电信分工合作”的IPTV“上海模式”，已经形成了成熟的盈利模式。百视通的IPTV业务支持点播、回看、时移等功能，受到了家庭用户的青睐。它还成功鉴戒了国外流行的“按部收费(PPV)”的营销方式，针对喜爱影视剧的用户推出“首映”(最新院线片)和“看大片”(热播影片)的组合包，10元包月，而单点一部影片的收费是3～8元不等。目前百视通拥有海内最大的IPTV用户群。

　　杭州华数的贸易模式则不同于百视通，它的特征是IPTV和数字电视并存发展。杭州华数既是广电运营商，也是IPTV运营商。在杭州华数的用户家中，数字电视机顶盒作为基本电视接入终端，IPTV机顶盒更多的是连接第二台电视机。因为节目和功能的差异，用户可通过数字电视观看本地电视节目、各省卫视以及央视节目，通过 IPTV使用互动点播和时移功能，二者相辅相成，上风互补。

　　IPTV业务从诞生那天开始，就呈现出与传统电视业务别样的风情，多样化的贸易模式，也使得它比传统的电视业务有了更多的价值开发空间。

　　用户反响良好，IPTV工业或将爆发式增长

　　来自调研机构驰昂咨询的一份研究讲演称，上海、杭州、西安三城市的居民对IPTV的认同程度正在快速晋升。讲演以为，用户认同率的快速进步主要有两方面的原因，一是IPTV业务快速趋于完善，更好的功能、更丰硕的内容，以及更灵活的资费设计，极大晋升了业务吸引力；二是新一代城市居民青睐更大的消费自由度，而且他们比起老一辈来，更加认同按次付费收看电视节目的消费理念。