媒体广告消费预算表

ZenithOptimedia公司发布的最新广告费用预算出现了许多天文数字（像4710亿美元），而且不同的广告模式所占的比例也有变化，但是总体来讲，广告花费一直在增长。电视广告仍旧遥遥领先，不过网络广告也很热门。不同的人有不同的看法，有人认为户外数字标牌属于户外广告的一部分，那么你也可以把电视当做录像来看待。

不过这些都不重要，我认为电视广告的持续增长有积极意义。

以下是ZenithOptimedia公司对广告市场的几点发现：

全球媒体广告消费

在2010年到2013年之间，网络广告费用平均每年增长14.2%，在所有媒体中它的增长速度最快。网络视频和社会传媒使得影像展示成为增长速度最快的部分，它一年增长了16.4%。由于DIY工具的出现，地方广告商可以自由进入广告市场，因此流动式视频广告越来越多。

在许多发达的市场，社会媒体网站属于最流行的网站，它优于竞争对手的主要原因是因为用户在它上面花的时间多。现在网民在社会媒体网站上花的时间占总上网时间的16%。付费搜索一年增长了14.4%，但是由于人们开始从电脑转向成本较低的手机，它的增长速度受到了一些影响。

线上分类广告增长趋势相对缓慢，一年增加了9.1%，可能由于在许多发达国家就业和房地产市场情况依旧不好。总的来说，我们预测网络广告费用将增加313亿美元，从2010年的637亿美元上升到2013年的950亿美元。到2013年网络将成为全球第二大广告媒体，占广告媒体总费用的18.3%

电视是另一增长速度相当快的媒体，一年增长了6.2%。它也是全球广告媒体消费增长的一大主因，在2010年到2013年的新广告消费中占49%。电视广告在广告市场中一直处于稳定上升的状态，没有平台期出现。从2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，我们预计2013年将达到41.4%。

收看电视的观众将持续增多，尽管现在有许多电视频道可供观众选择，但是最吸引观众的是电视中的大型活动。比如今年的超级碗，有1亿1千1百万美国观众收看，成为美国历史上收看人数最多的节目。电视广告费用的增长打破了去年保持的4.2%的记录，数字标牌的发展也是这一大突破的重要促进因素。数字标牌在全球市场的应用扩大，有效促进了电视广告的增加。数字标牌在中国市场的增长比较显眼，星际网络等一批数字标牌重点厂商在中国市场的扩展为整个数字标牌行业的发展注入了强大的活力，数字标牌被广泛应用于政府、金融、通信、连锁店、宾馆饭店、工厂、教育机构、公共事业等行业。我们预计电视广告费用将增加354亿美元，从2010年的1796亿美元上涨到2013年的2150亿美元。

报纸和杂志的广告费用从2007年起就开始下降，在2010年杂志出现了短暂的停滞。我们认为在预计的这段时间内这两种广告形式的费用还会下降。

杂志相对比报纸要好一些，因为阅读杂志与上网还是有差异的。此外，对于适时地传递信息这方面，杂志的要求不是很高，而网络就这一点远远优于报纸。我们预计在这段时间内杂志的广告费用将平均每年下降0.6%，而报纸的费用平均每年下降1.1%。2013年，报纸将让位于网络排在第三位，其费用将占媒体广告总费用的17.9%。