日前， Netflix谈判收购派拉蒙，QQ投资华谊兄弟的消息再次在业内流行，并称这是“电影行业有被互联网整合消灭的危险”信号。而视频网站等新媒体在上海电视节上的强劲势头，似乎也呼应了此类评论，甚至有媒体提出这样的质疑：“电视台在5年后是否还会存在?”

“我们从来不认为互联网可以取代一种媒体特性。但随着互联网的出现，会重新分割媒体环境中的市场份额。”优朋普乐CEO邵以丁如此评价上述担忧。据悉，该公司参与发行了“钢的琴”一片。邵以丁认为，深入到影视制作产业链中，与影视制作公司进入新媒体发行渠道，是新老媒体的双赢。

传统娱乐巨头的“下一个路口”

好莱坞影视制作巨头们近来日子都不大好过，派拉蒙的破产给电影产业蒙上了一层阴影，在经历了恢弘无比的巅峰时代后，人们的视频娱乐选择越来越多。如何找到得力的发行渠道、吸引更多的观众成为盈利瓶颈。而Netflix多屏视频业务的红火更是刺激这些大佬们不得不重新审视在线视频的商业价值。

早些时候，美国国家广播环球公司(NBC Universal)和新闻集团(News Corp)在2007年3月共同注册成立视频网站hulu，被认为是迄今为止传统电视、电影工业向互联网接轨最成功的案例，不过这个曾经被认为是最成功的免费视频网站如今却因为商业模式，面临出售的境遇。

2009年，派拉蒙、米高梅和狮门影业三家公司筹开一家新网站epixHD.com，目标是对抗时代华纳旗下的HBO和CBS旗下的Showtime。

今年4月，福克斯电影娱乐公司董事长吉姆·吉安诺普罗斯明确表示，将联手视频网站点播。目标是观众不用等到档期结束就可以通过收费电视看到部分新片。

而国内，优酷网宣布将与好莱坞巨头华纳兄弟影业达成一个历时3年、涵盖450部电影的战略合作。事实上，好莱坞与优朋普乐、乐视网、土豆网等国内的几个大型网站都有了更多的接触，其中优朋普乐更是早在在07年的时候就与索尼影视有了业务接触， 2010年则与好莱坞的五大影视制作公司(除派拉蒙)结成了战略合作关系。越来越多的好莱坞影视作品开始在国内的新媒体平台上出现。

这些似乎都是老媒体走到下一个路口的信号。索尼影视集团北京区总经理陈建德在中国首届互联网电视产业链高峰论坛上表示：“互联网电视对索尼这样的内容提供商来说绝对是一个福音，给我们带来了新的盈利模式和可能”。邵以丁也表示随着互联网电视平台和市场的成熟，互联网电视的服务平台上将催生惊人的新媒体票房收入，这无疑是一个新的、潜力巨大的发行渠道。

据了解，互联网电视作为结合互联网视频和电视属性的新产品服务已在国内合法落地，这也意味着，原来以PC终端、移动终端为主的在线视频中将加入一个新成员，那就是互联网电视终端。

充满诱惑的TV大屏幕

在电视DVD上受益匪浅的Netflix曾在2007年放出话说，说其不会考虑进军手机视频，“因为手机的尺寸并不适合长时间看电影。”总裁里德·哈斯廷斯说。不过他最终还是难以抗拒移动互联网的大浪潮，分别进入了PHONE、PAD小屏幕终端，但电视依然是其公司业务的重头戏。他公开表示：“互联网视频的未来在电视上，而非平板电脑。”只是这次他不再是以DVD和蓝光进军电视屏幕，而是流媒体视频。

业内人士分析认为，互联网电视对互联网视频企业如此之大的吸引力主要还是在于两点：一是其“互联网”属性，让其可以通过互联网渠道输送补充不同于传统电视节目的互联网视频内容;二则是其“电视”属性，大屏幕、高清晰、流畅稳定的画质，让其观影效果远远高于PC和移动终端。

当然，电视传统用户的庞大基数和每年的DVD市场也是一个巨大的诱惑。邵以丁曾这样描述这个市场：“先不想传统用户规模，单是国内每年的盗版DVD就有580个亿。”

索尼影视集团北京区总经理陈建德承认，影视制作商在互联网电视产业链中更看重的是平台和渠道，对他们而言并非内容为王。如今每年好莱坞和国内的影视制作数量高达数千部，而真正能够上院线的影片寥寥无几，很多电影制片商为找适合自己的电影上市苦苦探索，而互联网电视将会成为一个绝佳的发行平台。

人们注意到，经过多年开展互联网视频服务的优朋普乐，无论在影视产业链资源和市场需求上都有丰富的经验。邵以丁称，此次进军互联网电视，明确升级内容整合战略，深入影视产业链条上游，加快内容差异化的形成。

据了解，此番战略升级主要体现在影视发行业务上，即为更多的“小成本、大制作”的电影定制发行方案、寻找发行渠道，而数字渠道就是一个大方向。

有分析人士认为，随着互联网电视平台的成熟，会有越来越多的影视作品、影视人聚集在这个平台上，将来极有可能会形成一个“影视应用商店”，人们可以在这里讨论电影、制作电影。