遥控器轻轻一按、电视购物送货上门，未来这种足不出户即可轻松畅享电视商务的购物方式很可能成为主流。日前，这一通过电视屏幕来实现电视商务的发展构想，在2011中国国际物联网博览会的“三网融合与广电物联网的发展”论坛上亮相。

　　新一代广电数据服务有限公司总工程师沈刚在论坛上介绍，广电行业金卡是国家金卡工程规划的12个行业大卡之一，国家广电总局为此立项并委托中国广播电视协会进行“数字电视金卡示范工程”建设，其目标是构建一个“基于全国性广电行业，具备广域支付、结算和清算功能”的电子货币系统，以及构建基于NGB（下一代广播电视网）新业态的支付、结算和清算支撑服务平台。新一代广电数据服务公司作为中国广播电视协会融资组建的项目公司，将联合各地有线电视网络公司，共同建设数字电视金卡示范工程。据沈刚介绍，这一项目今后还可为广电的物联网应用提供数据分析和数据挖掘服务。

　　据媒体报道，央行在5月26日公布了获得第三方支付牌照的首批企业名单，包括支付宝、快钱等在内的27家企业榜上有名。但有细心人士留意到，申请牌照的32家公司中，网银在线、财付通、支付宝申请数字电视支付业务牌照，但最后均未获批。同时不久前媒体曾热议一时的某市试水电视支付的新闻，最近也忽然销声匿迹。

　　列入《国家金卡工程全国IC卡应用（2008-2013年）发展规划》的广电金卡，是规划的十六个行业大卡之一。规划指出：“要坚持国家拟定政策、行业统管、国产芯片、自主版权、统一标准、统一规划、统一部署的原则，推动广电网络用户端采用机顶盒和广电IC卡接收方式。要以全国光纤主干网建设为契机，建立统一的广电IC卡用户管理系统；积极将广电IC卡的应用逐步扩展到家庭用户的有线电视交费、电视加密节目的收看、VOD点播等领域，逐步实现广电IC卡的全国通用。”

　　日前，有消息称中国银联已经在着手广电网络及三网融合的支付标准。根据中国银联助理总裁刘风军在公开论坛的信息显示透露，中国银联目前正在酝酿的是互联网电视及IPTV领域的支付规范。从载体的类型上不难看出，与有线数字电视领域的支付存在差异。

　　易观国际认为，广电金卡电视支付环节的完善形成了从应用到交易再到支付的完整交易闭环，有利于吸引更多的电视应用开发商以及电视购物商家。同时有更多观点显示，未来随着越来越多的业务模式成功地从互联网移植到电视屏幕，诸如电视购物、电视购彩等新型的电视商务将广泛盛行，而数字电视支付亦大有可为！

新一代广电数据服务公司总工程师沈刚发表主题演讲

利用广电金卡进行支付的电视商务

广电金卡的应用场景