互联网电视已然成为了2011年产业热门关键词之一，在经历了从2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中国互联网电视产业可谓是经历了一次令各方都疲惫不堪的战役。

那么，在广电总局宣布将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，对产业进行规范化管理后的一年，中国的互联网电视产业链条、内容服务、终端市场都发生了什么变化？作为互联网电视的定位之年、发力之年，2011年对互联网电视产业是一个坎，如何应对各种挑战，从迷茫、探索走向真正的繁华市场，中国互联网电视产业链各方都需要更多的努力。

政策落地背后——新规则期待新合作

在中国，甚至在国外的大多国家，政府对涉及到视频内容的新兴产业都会进行严格的政策监管把控，尤其是针对TV、PC、MOBILE、PAD这四屏中的TV屏，据不完全统计，中国现有的电视受众已高达11亿，如此庞大的观众群体是最佳的消息传播渠道，如此就不难理解为何国家会这般重视电视屏幕上出现的内容了。因此，电视的新产品IPTV和互联网电视都受到了政府有关部门的关注。

与IPTV不同，互联网电视的诞生和推动一开始都是由终端制造厂商发起的，从最早的“3C”概念到后来的互联网电视,互联网电视一直都只是以一个硬件产品的形象出现。直到广电总局2009年8月发出《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题》的通知，才表明中国互联网电视结束了一直以来的“无政府”状态。

2010年4月28日，广电总局在中国网络电视台有关互联网电视的座谈会上，从批复中整理出来两份文字稿件，分别是《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，发给与会的国产电视机生产企业代表，宣布广电总局将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的双牌照管理制度，对产业进行规范化管理。

至此，中国互联网电视产业正式纳入国家政策监管范围下。而这项产业新规则意味了原有的以家电厂商为主导的前互联网电视时代结束，新兴的互联网电视产业除去原有的终端厂商，持有牌照的广电系企业将充当平台播控者的角色，更会有更多的内容提供商、平台运营服务商也将参与进来。

2010年年底，广电总局先后对中央电视台CNTV、杭州华数、上海文广正式发放前三张互联电视牌照。

2011年3月，广东南方传媒科技发展有限公司和北京优朋普乐科技有限公司合资设立广东南广传媒互动影视技术有限公司，正式进军互联网电视市场。

2011年4月中，湖南广电和中国国际广播电台正式获得广电总局颁发的第五和第六张互联网电视牌照。

牌照的陆续发放，直接刺激了家电厂家开始展开与牌照方的合作，因为在总局发布的互联网电视规范中，明确规定：“每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。”“对于同一品牌同一型号的电视机，持有‘互联网电视集成业务’牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。”以及“节目服务平台只能与持有‘互联网电视集成业务’照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。”
在短短的几个月时间内，国内的一线品牌包括著名的IT制作商，以及外资电子厂商纷纷进入互联网电视市场：三星、海信、清华同方结盟CNTV，TCL、索尼、LG、长虹结盟杭州华数，康佳、夏普、联想结盟上海文广百视通，南方传媒联手创维电视。

然而只拥有“牌照+终端”的产业结构是无法满足市场需求的，因为平台的运营、技术创新和内容集成、输送都将是互联网电视发展的重要环节，而这些环节需要更加专业的企业来承担，“两头大，中间散乱”的产业链结构亟需整合、升级。

首先完成这一整合是广东南方传媒，在取得互联网电视运营审批后，选择了具有在网络视频平台运营、互联网视频内容集成、互联网电视技术上具有丰富经验的北京优朋普乐科技有限公司作为合作伙伴，共同进军互联网电视业务。此次合作，优朋普乐作为一个“互联网电视平台运营服务商”的新角色出现，为互联网电视产业链的未来发展提供了借鉴。该角色的主要任务是为互联网电视平台的运营提供技术支持、运营管理、内容集成和内容输出，优朋普乐公司恰恰在这些方面有深厚积淀。

而在网络支撑上，做为至关重要传输环节，电信运营商如何参与到该产业链当中？优朋普乐将起到重要的衔接作用，以此，最大发挥电信运营商本身所具有的优质IDC及宽带资源，为整个产业链提供更加稳定可靠的传输途径，带给用户最佳的用户体验。

所谓“术有专攻”，在产业链各方各有专长、各司其职的情况下，加强上下联动，为用户提供更多、更精彩的内容，成为互联网电视的大势所趋。

产业界大竞赛——平台运营新服务

新合作带动了新产业链的整合，而其中一个新兴角色——互联网电视平台运营服务商颇引人注目，在不同形态下酝酿、发展和不断壮大。

高品质的影视内容是互联网电视的基础应用，也是其核心应用。面对观众越来越高的个性需求，以及网络视频网站的间接用户竞争，对互联网电视影视内容的要求也逐步显现——海量、高清。

海量内容

所谓的“海量”则不仅要求内容多、广，更要求内容应当是符合市场需求，而不存在垃圾资源。这些都意味着互联网电视内容需要高度整合。在刨去传统的电视节目，影视剧是海量内容的主力军。

1、地域整合

近几年来，世界影视制作呈飞速发展状态，无论是美国的好莱坞、印度宝莱坞、或是香港、台湾和内地都涌出了一批优秀的影视剧节目。而这些影视片源同时被传统电视节目、电影院线和视频网站瓜分，如何将这些优秀资源进行整合纳入互联网电视内容平台，需要更多专业服务的支援。

从2010年底，国内的大型视频网站如优酷、土豆、酷6等在宣布2011年的运营计划时都不约而同将大笔资金花在了购买版权上，今天5月，腾讯视频更是对外宣传将投资5亿在影视资源上。如此大手笔令人咋舌。
而作为首个进入互联网电视的互联网视频领域公司——优朋普乐也在内容整合上大下功夫。目前为止，他是国内唯一一家与好莱坞5大影视公司（20世纪福克斯、索尼、华纳兄弟、派拉蒙和环球）完成数字发行领域战略合作的互联网公司，并是香港主流影视公司独家数字发行战略合作伙伴（香港寰亚电影公司、香港寰宇电影公司、香港嘉禾电影公司、香港东方电影公司），也是大陆全部主流影视公司-的数字发行的主要合作伙伴。同时每年大规模引进：与院线和DVD同步发行的最新影片和精品电视剧集。现拥有电影3000多部、精彩电视剧集4万余集。

2、服务形式创新

单纯的影视剧版权购买显然已是无法满足电视台、视频网站的需求，而且一路水涨船高的版权[FS:Page]价格也让众多视频网站感到成本的巨大压力。所以努力向影视上游发展，参与到影视剧的投资、制作、出品和发行。

不过向影视剧制作产业链上游进发，优酷、土豆等视频网站都是“初出茅庐”，都没有太多的经验，被业界评论是在“烧钱”，而且版权成本的巨大压力，也让业界忧虑是否会出现新的一轮泡沫。

与这些视频网站不同，国内最大的影视版权集成商之一——优朋普乐在版权分销的丰厚经验基础上已在2010年初就开始向影视链上游出发。优朋普乐在《80后》、《刀见笑》以及《钢的琴》三部电影的发行上体现出了强烈的节奏感。突破了传统的发行宣传服务模式，此次优朋尝试的“一条龙”发行服务模式，则是从选择有品质的电影开始，并为影片确定精准的市场定位，重新包装，从海报设计到视频营销，为片方提供最大规模的传播力度，拓展传播渠道，达到最佳的传播效果。

优朋普乐董事长邵以丁曾对媒体表示，“整合影视发行另一方面也是为了三网融合后的互联网电视做内容上的准备”。庞大的互联网电视市场，急需更多更优秀的影视内容来提升用户体验，而互联网电视平台运营服务商就要在最快的时间为互联网电视用户提供最新、最优秀的海量内容。

3、整合娱乐教育资源

实际上，互联网电视在欧美市场的发展，其内容源头并不只有影视节目，还包括文化教育、信息资讯、实用产品功能等多个方面。最终，互联网电视将会成为家庭中集娱乐、教育、资讯、日常生活工作安排等诸多职能于一体的智能中心控制终端。

目前市场终端对于互联网产品的介绍，主要是突出可以方便的上网主动下载或观看电视电影节目，体现个人的自由选择、自主控制等特点。然而，这是互联网电视的一部分内容功能，未来在新闻资讯、文化教育、实用功能查询等方面，还拥有巨量的内容功能可以开发。这也将在未来成为互联网电视的最大竞争力。

而且，当前国内在专业的文化教育内容制作方面已经历了多年的发展和沉淀，积累了大量的内容库。同时，在信息资讯等方面，也可以通过与第三方的专业特色网站进行合作，进行无缝对接后快速使资讯内容得到进一步扩大与复制。

高清内容

高清内容，一方面是指在内容制作后进行编解码转换，保证画面质量的不流失，另一方面则是指在内容传输过程中要在现有的传输网络的基础上保证稳定、流畅。

现有的大多视频网站都陆续提供720P的影视内容，用户体验较以前相比已经得到了提升。现在的互联网电视提出在电视节目上要实现720P甚至是1080P的高清内容，这就需要更多的技术保障。

创维此次合作的伙伴优朋普乐具有独特的优势，该公司此前与全国28个省级电信运营商有着多年的深入合作，这让很多对手望尘莫及。其优化的编解码压缩技术以及自主研发的CDN和流媒体服务系统，可以让用户以1.2M的带宽，观看至少720P的高清效果（即使用户使用60寸大屏幕观看在线影视，也可以实现高清播放，比DVD清楚3倍的震撼效果）。解决了在现有基础带宽的情况下把高清信号传入用户电视上这一难题，无疑可以大大提升用户体验。

繁华终端市场——产品定位尚需时日

2011年是名副其实的“互联网电视年”。从3月始，国内彩电生产名企、外资家电巨头都轮番推出各自的彩电新品。而几乎在所有的新品发布会上，“互联网电视”都是彩电厂商不可不提的重要字眼。

据不完全统计，国内如创维、康佳、TCL、海信、海尔、长虹、清华同方等所有主流彩电企业都纷纷进军互联网电视领域，外资彩电品牌如索尼，夏普，LG等等也不甘落后，纷纷发力互联网电视。

目前，三星、海信和清华同方电视均与中国网络电视台（CNTV）结盟合作，康佳、夏普和联想成为上海文广集团（SMG）的终端厂商，TCL、索尼、LG、长虹则与杭州华数成为合作伙伴，创维则成为南广传媒集团的合作终端伙伴。而且，随着第五、第六、第七张牌照的发放，新合作还将陆续出炉。

看好互联网电视终端市场的，不仅是国内外电视机厂商，国内外IT巨头的进入，将使未来互联网电视领域的竞争进一步加剧。

今年3月，联想与SMG旗下新媒体百视通公司宣布成立合资企业，双方表示将在互联网电视、平板电脑、互联网手机等多个终端同时发力。联想作为国内IT界巨头能够挺进互联网电视，其强大的技术研发力量，和在移动手机、电脑上的巨大实力不无关系，其后发实力不容小视。对此创维董事局主席张学斌表示，新产品和新市场出现必定会引起各方的关注，因此近期过热的关注并不代表会对市场产生一定的冲击。张学斌表示，联想有自己的核心竞争力，有自己的优势，传统的电视企业也有电视企业的优势，市场是足够大的，不会因为联想的进入使整个市场发生根本性的变化。他认为大家共同来推动这个市场反而还会使市场更加的繁荣。

创维集团透露，半年内将推出500万台基于南方传媒播控、优朋普乐服务的创维互联网电视产品。

此外，谷歌和英特尔也将自己在计算领域的统治地位扩展到电视机领域。谷歌与英特尔、索尼正在联手开发一款被称为“GoogleTV”的互联网电视，包括电视和可以运行谷歌Android软件的机顶盒，将使用户像换频道一样轻松地在电视节目、搜索引擎、门户网站应用间进行切换。同时，另一国际品牌苹果，将为其AppleTV流媒体机顶盒开发下一代的AppleTV。

随着电视机厂商与互联网电视牌照方的合作，大量互联网电视一体机涌入市场。面对如此之多的互联网电视终端产品，政策如何监管引导、产业链各方如何把控产品定位成为当务之急。