随着传媒行业的不断转型，行业人才的供需关系也发生了变化。一方面，几乎每所高校都开设了新闻类专业，使得目前科班专业的在校生人数约有十万人左右；另一方面，不少传媒单位中，普通采编人员已经基本饱和，紧缺的则是媒介经营管理等人才。新媒体不断对传统媒体发起攻势，也将使得传媒行业的人才需求指向发生新变化。

　　业内专家认为，媒体产业化、市场化进程加快，以及新兴媒体的迅速成长，都促发整个行业对“既懂技术、又懂新闻制作”的高级复合型人才的需求量呈直线上升势头，对人才的从业经验要求也越来越高。随着行业的发展，公众获取信息的渠道将越来越多，这就要求记者、编辑不仅能够快速、独立地采访、写作，还要具有高度新闻敏感性，具备独立策划选题的能力，以准确、恰当的文字，深度分析新闻事件背后的深层意义，而相对缺乏工作经验和行业积淀的应届生似乎很难做到这些。沪上传媒行业企业同样陷入了复合人才紧缺的瓶颈，其中，尤以媒介经营管理、传媒营销人才最为缺乏。

　　媒体企业招聘主管倪女士表示，每次发布招聘职位后，收到的简历大多都集中应聘记者、编辑、主持等职位，而市场推广、媒介营销等职位却应者寥寥，而要从应聘者中挑选具备较高综合素质的人才更是犹如大海捞针。倪女士认为，导致目前传媒人才供需错位的原因主要有两方面，一来国内本身就很缺乏具有丰富传媒营销经验的人才，二来则是人们普遍对营销人才有一些理解上的误区。对此，业内专家也曾指出，中国的传媒业起步较晚，经验很不丰富，尤其在市场运作营销方面缺乏基本常识，常常导致投资血本无归，因此目前传媒行业迫切急需具有市场营销相关知识背景和经验的人才。

　　除此之外，倪女士还透露，在高端人才的招聘上，传媒企业对懂管理、善经营的人才需求呼声不断。在她看来，随着3G技术进一步发展，报刊、电视、网络媒体、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒体等的竞争将会越来越激烈，未来的媒体经营管理将会涉及到投资发展等资金运作问题，而这就对人才的复合知识背景提出了很高的要求。