来自第三届中国创意传播国际论坛暨中国创意传播大奖 的现场播报

王运丰：

大家好！讲互联网、讲手机，我是一个过来人，如果说做互联网，我是一个老手，从1995年开始从事互联网行业，创办了第一个拆迁网站。我想借这个机会，作为一个过来人，在下坐的很多都是80后，希望能给你们一些借鉴。这个PPT不是学术的，也没有宏观伟论，就是一个分享。我的演讲是“一个神奇的改变”，有什么改变？创意是无论怎么做，做到老板的要求就够了，如果墨守成规没有办法搞创意。刚才很多的案例中，为什么都是美国的、西方的，为什么没有东方的，是我们这些人太乖了，怎么教就怎么做，要做自己想做的。

反过来看，实际上创新，涉及新旧文化、新旧媒体、新旧事物，有一个符合，就发生了一个个巨变，这是我的理解。我要讲的是苹果传媒。我的内容很简单。刚才有人讲广告、讲杂志，讲报业，美国的报业在任何时候都是走在最前面，再看看香港市场报业的情况，香港非常小，市场走的非常快，说白了就是铜臭，什么都是以经济效益为主，没有更多理论性的东西。香港的报业的改变，是报刊电子化的使命。我们为什么要电子化？今天做这些事情都是为了钱，如果赚不到钱，一个企业、一个部门、一个企业经营不赚钱，你就快灭亡了。我也是一个读者，我在下面想着，你们到底想听什么，如果我说的你们都没有兴趣，浪费你们的时间，也浪费我的时间。今天的经济就是眼球经济，你吸引了读者的眼球，以前是户外广告，到电视广告坐车再生那儿看，现在是用小小的手机走着看。乔布斯做苹果iphon为的是边走边看，这里边有很大的经济效益在里边。

在国内经常讲，三个代表、几个代表，我讲三个改变。实际上每逢新科技的诞生，都会带来人类很大的改变，世界因科技而改变，互联网实现了地球村的理念，拉近了人与人的距离，令全球一体化，所以距离因互联网而改变。如果做跨国的媒体，就会发现到国内可能不一样，因为中国太大了，如果你们有机会去欧洲，你就知道中国有多大。从法国坐城际铁路到伦敦两个半小时。我们没有跨国的概念，而作为跨国企业，就像香港的汇丰银行。掌上电子产品，iPhone的出现，导致报纸的命运将从此缺失。在不久的将来，纸会渐渐消失。就像90后的孩子，什么都在网上，交功课都是在网上。既然说苹果，国内可能不是太多，香港80%多的用户都是。这是一个网上的一个笑话，人类因苹果而改变，第一次改变的是伊甸园。第二次是牛顿，很多科技的理论是因为牛顿定律。第三次改变是苹果电脑。这些都是受到苹果的启发，中国的某些商业保障，在国内不太流行，而在香港或者是新加坡、曼谷、东京，基本上占了绝大部分的市场。

美国报业的经营状况，现在美国的报纸经营状况，广告收入是258亿美元，网络的广告收益是30亿美元，网络广告增幅是11%，印刷版的广告收入是228亿美元，印刷版的跌幅是28%。如果用228亿美元折成这么多的通胀，基本上已经回到了60年代的水平。所以在座的各位，如果你们是在从事传媒报纸的，劝你们赶紧改行。据美国的统计，在接受采访人的手里边，有40%的人还在看传统媒体，而看传统媒体08年是46%，2006年是52%，现在越来越多的人已经利用网上咨询吸收知识，而不是买报纸。今天大家还有多少人，还在买报纸，今天有买报纸的吗？多可怕。报纸已经日渐没落了，以前的报纸卖新闻，现在的报纸是卖咨询、知识、新闻解读。前天晚上CCTV-4，在新闻节目的最后一段说王祖贤在台湾有一个私生女。让我们看到了传媒的改变，中央电视台怎么可以报王祖贤有私生女？

香港非常的小，1/4二环这么大。香港拥有700万的人口，在香港的市场有十几个大众的传媒，竞争非常的激烈。根据香港最新报告，免费报纸的读者已经超越了收费报纸读者，有250万。因为我们是一个免费的报纸，在地铁口是取派，发行量80万份，有115万的读者。因为香港地方小，很多经营者就会担心，如果被报纸变革化，所有的内容都将在手机上、互联网上，真是没有人买报纸。香港的报纸是完全是市场化的经营，没有国家、政府的概念，都是私人老板投资的。所以如果销量受到影响，这个生命线是不保的。

互联网的发展趋势，06年第二季度245万人，去年年底是320万人，互联网的读者增加了75万人。这75万人都是今天我们做广告的所要瞄准的市场。我们可以看到在互联网上的族群，12-17岁占92%，25-34岁占85%，另外一个行业基本上是60%，专业的人士占91%，中级管理人才85%，要么年轻，要么受高等教育。三个媒体，一个是网站、杂志、报纸、电视，现在绿色的那一条就是电视，我们看到从2006年2月，每天在网上花的时间是148分钟，接近每天有2个多小时的时间是看电视的。到2010年的第四季，降低了1-139分钟，网上从116分钟上升到145分钟。香港看媒体用时间最长的已经取代了电视，在互联网的时间已经超过了看电视的时间。香港地方小，习惯的是家里没人，开着电视就干别的事，可是基本上上网的人都是坐在电脑的前面，手机的前面。

手机市场的一个数字，2009年香港有512万，2010年是520万，上涨1.5%。再看一看iPhone的用户，在2010年底，iPhone的用户在香港有515000多的用户，09年是23万，我相信今天有一个集合性的增长。这就讲到了广告，看一看，这么多年广告商到底在报纸、杂志、投放广告的预算是什么样的。从2009年的时候，投到报纸上的第二条线的，2009年广告商投到报纸上的广告是28%，2010年是26%，2011年的广告预算是22%。基本上大的广告客户，如汇丰银行这些大的银行，会每年，像2010年做预算的时候，就会跟广发协商，每年我将在您银行投放多少钱。基本上这个数据，广告上都有了大概的预算。09年在互联网上的网上投放是12%，2010年是11%，但是手机市场2009年是0.4%，2010年是1%，2010年是3%。现在是越来越靓魅的是手机广告，广告商知道都是年轻的一代，高消费群体。在香港的广告业，银行做的广告是最多的。我们发现银行都是骗子，买的产品基本都有很大的不实空间。再一个是教育，教育产业是最多的，像京汉，一对一，都是花很多钱买广告，香港也是一样。另外一个是电脑产品。第四个是娱乐性广告。

媒体复合的使命，既然有创新、有复合，我们的目的是什么？，就是做几件事，希望年扩大年轻读者群，报纸的年龄已经老化，很多人不买报纸了，年轻人中99.9%的人都不买报纸，在手机上看新闻。而我们又不想读者流失，你不是不看，而是不买报纸。新闻的报纸，纸媒就是一种媒体，希望内容取胜。在不同的媒体上，虽然不买报纸，还得看新闻。杂志的网站基本上是不成功的，也是不赚钱的。新闻网站如果每个天跟你沟通一次，比如我用手机进入互联网，及时跟你沟通。新浪的微博为什么这么成功，就是实时的跟踪。微博可以吸纳20万的用户，每年可以有200万的经济效益。今年做一定要看成本，开源节流，如果不能更加节流，就要少花钱，如果用科技去节省[FS:Page]，实际上也创造了很大的盈利空间。社会责任——环保，这一条是我儿子要我加上去的。我这个年龄的人吸收知识已经慢了，我们在做内容、产品的时候，要听一听年轻人怎么说。我儿子是苹果迷，他说我们这一代人不注重环保，要加上环保，我加了一个环保。电子报刊，每年可以节省8000万颗树。

香港从1996年开始做互联网，国内慢一两年的时间，过去六年的时间，孕育了一代比较习惯，没有报纸可以活。如果我们抓住这一帮人，这一帮人是报纸流失的一帮人。进一步向逐群衍生，让报纸形态发生改变，变成电子纸，这一帮人依然提供数据。报纸如果还做新闻，可以直接买F5，咨询越来越发达，文化越来越退步，再过十年，如果天天用微博，你想写1500字的文章，你都难了。因为你都简略了，标点符号都简略了。当简单化成为一种文化的时候，可能你连一本有深度的书都不愿意看了，你关注的只是身边琐碎的杂事。你的微博写了这么多的东西，看了这么多东西，可能不都是有用的，可能一点儿都没用。

电子时代要适应电子流通的速度，报纸也是一样，希望永远不被淘汰，用我们的报纸、杂志的信誉吸引新的读者，来继续我们对他们的服务。

报纸也好，杂志也好，成本印刷1块钱，根据观察网上调查，如果这样计算，现在网上的资源已经有22万用户，香港跟国内可能会有一些区别，香港人是比较真的。登陆之后，送你一些奖状、礼品，他给的身份证是真的，电话是真的。香港人爱贪小便宜，要来拿你这个奖品。当你的资料是真的时候，这就是为我提供一个价值，我用小小的奖品买了你一个真实的数据，而且这个真实的数据反映到读者的层面上，基本上每年可以省20万报纸的印刷费。20万的费用是多少，64万多的印刷成本。以前做传媒的，是大众对大众，不知道谁在看，只有靠市场调查，你今天有没有看报纸，什么年龄。大家都不留意，制作出1公斤的纸，需要消耗130克的实惠，85克的硫等等。

第一个在做iPhone的时候，苹果在美国发布的时候，我就已经在做，做iPad花了一个多月的时间，第一个月上班回来告诉我做了一个月，一万块钱的员工，然后他就找我了，说想找一些关于这方面的课题。80后是最容易自己创业，你可能会写一个JAVA的语言就可以去做，一劳永逸，做一个刮上去。苹果的成功在于他很容易的写APP的研究。目前从08年底到99年，我跟诺基亚做了一个几个，他是不成功，他有1，92，N，979，大家都不样。从香港普及3G以后，我们在香港积累了很大的下载，头条在香港邮48万的下载。全球的iPad2.3的数量，刚才有朋友问我，你们为什么不做Android，在国内Android可能很流行，这三款市场占有率自己只有3%，而且Android也一样，他有不同手机的规范，做起来很麻烦。蓝色的部分，全球发行了1600万户，iPad加iPhone，占了78%的市场，再加上买iPad3，基本上世界都是中国的。香港跟美国也有很大的差异，美国成功的在国内未必成功，香港成功的在这儿未必一样。全世界都认同了，如果,你把一份报纸放上去，是要有里的，深夜版有13万的下载用户，因为你在国内基本上是看不到香港网站的资源，不工作，可是如果用iPhone、iPad下载头条日报。鲜艳版有13万的用户，在报纸中所有的广告都原汁原味的改上去。这是高清的数字版，数字版有85000。这跟用户开的手机互联网，跟咱们没有关系，他是8.5万的下载，好处在哪儿？可以加强另外收取的广告。iPhone的手机版，在香港排第一，排了三个多月，超过一百天。

iPhone到底是什么样的人在看，能不能创造多少效果从我们创办到现在4月份就有488000的下载。黄色有37万多，中国有2.4万，美国有1.2万，台湾、新加坡都有，你联想不到的连冰岛都有。我们花2万块钱做一个APP，这些全是自动化，所有的股票报价也是如此。从2010年3月，推出的第三个月是1.4万的广岛，4月份过完年之后的淡季60000万，6月份是36万的广告，对于大家来说，这是一个小钱，可是大家不要忘记，他的成本非常的低，基本上在企业里就是零，因为我们的Google已经有现成的。对于现代年轻人来说就是一个机遇，在美国收钱，就用不着晚上挤车、早上挤车。

我希望在苹果神奇的年代里，抓住机会做一些自己想做的事情。

谢谢大家！