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星岛报业集团副总裁王运丰博士致辞
搜狐IT | 2011-06-01 10:00

来自第三届中国创意传播国际论坛暨中国创意传播大奖 的现场播报

王运丰:

大家好!讲互联网、讲手机,我是一个过来人,如果说做互联网,我是一个老手,从1995年开始从事互联网行业,创办了第一个拆迁网站。我想借这个机会,作为一个过来人,在下坐的很多都是80后,希望能给你们一些借鉴。这个PPT不是学术的,也没有宏观伟论,就是一个分享。我的演讲是“一个神奇的改变”,有什么改变?创意是无论怎么做,做到老板的要求就够了,如果墨守成规没有办法搞创意。刚才很多的案例中,为什么都是美国的、西方的,为什么没有东方的,是我们这些人太乖了,怎么教就怎么做,要做自己想做的。

反过来看,实际上创新,涉及新旧文化、新旧媒体、新旧事物,有一个符合,就发生了一个个巨变,这是我的理解。我要讲的是苹果传媒。我的内容很简单。刚才有人讲广告、讲杂志,讲报业,美国的报业在任何时候都是走在最前面,再看看香港市场报业的情况,香港非常小,市场走的非常快,说白了就是铜臭,什么都是以经济效益为主,没有更多理论性的东西。香港的报业的改变,是报刊电子化的使命。我们为什么要电子化?今天做这些事情都是为了钱,如果赚不到钱,一个企业、一个部门、一个企业经营不赚钱,你就快灭亡了。我也是一个读者,我在下面想着,你们到底想听什么,如果我说的你们都没有兴趣,浪费你们的时间,也浪费我的时间。今天的经济就是眼球经济,你吸引了读者的眼球,以前是户外广告,到电视广告坐车再生那儿看,现在是用小小的手机走着看。乔布斯做苹果iphon为的是边走边看,这里边有很大的经济效益在里边。

在国内经常讲,三个代表、几个代表,我讲三个改变。实际上每逢新科技的诞生,都会带来人类很大的改变,世界因科技而改变,互联网实现了地球村的理念,拉近了人与人的距离,令全球一体化,所以距离因互联网而改变。如果做跨国的媒体,就会发现到国内可能不一样,因为中国太大了,如果你们有机会去欧洲,你就知道中国有多大。从法国坐城际铁路到伦敦两个半小时。我们没有跨国的概念,而作为跨国企业,就像香港的汇丰银行。掌上电子产品,iPhone的出现,导致报纸的命运将从此缺失。在不久的将来,纸会渐渐消失。就像90后的孩子,什么都在网上,交功课都是在网上。既然说苹果,国内可能不是太多,香港80%多的用户都是。这是一个网上的一个笑话,人类因苹果而改变,第一次改变的是伊甸园。第二次是牛顿,很多科技的理论是因为牛顿定律。第三次改变是苹果电脑。这些都是受到苹果的启发,中国的某些商业保障,在国内不太流行,而在香港或者是新加坡、曼谷、东京,基本上占了绝大部分的市场。

美国报业的经营状况,现在美国的报纸经营状况,广告收入是258亿美元,网络的广告收益是30亿美元,网络广告增幅是11%,印刷版的广告收入是228亿美元,印刷版的跌幅是28%。如果用228亿美元折成这么多的通胀,基本上已经回到了60年代的水平。所以在座的各位,如果你们是在从事传媒报纸的,劝你们赶紧改行。据美国的统计,在接受采访人的手里边,有40%的人还在看传统媒体,而看传统媒体08年是46%,2006年是52%,现在越来越多的人已经利用网上咨询吸收知识,而不是买报纸。今天大家还有多少人,还在买报纸,今天有买报纸的吗?多可怕。报纸已经日渐没落了,以前的报纸卖新闻,现在的报纸是卖咨询、知识、新闻解读。前天晚上CCTV-4,在新闻节目的最后一段说王祖贤在台湾有一个私生女。让我们看到了传媒的改变,中央电视台怎么可以报王祖贤有私生女?

香港非常的小,1/4二环这么大。香港拥有700万的人口,在香港的市场有十几个大众的传媒,竞争非常的激烈。根据香港最新报告,免费报纸的读者已经超越了收费报纸读者,有250万。因为我们是一个免费的报纸,在地铁口是取派,发行量80万份,有115万的读者。因为香港地方小,很多经营者就会担心,如果被报纸变革化,所有的内容都将在手机上、互联网上,真是没有人买报纸。香港的报纸是完全是市场化的经营,没有国家、政府的概念,都是私人老板投资的。所以如果销量受到影响,这个生命线是不保的。

互联网的发展趋势,06年第二季度245万人,去年年底是320万人,互联网的读者增加了75万人。这75万人都是今天我们做广告的所要瞄准的市场。我们可以看到在互联网上的族群,12-17岁占92%,25-34岁占85%,另外一个行业基本上是60%,专业的人士占91%,中级管理人才85%,要么年轻,要么受高等教育。三个媒体,一个是网站、杂志、报纸、电视,现在绿色的那一条就是电视,我们看到从2006年2月,每天在网上花的时间是148分钟,接近每天有2个多小时的时间是看电视的。到2010年的第四季,降低了1-139分钟,网上从116分钟上升到145分钟。香港看媒体用时间最长的已经取代了电视,在互联网的时间已经超过了看电视的时间。香港地方小,习惯的是家里没人,开着电视就干别的事,可是基本上上网的人都是坐在电脑的前面,手机的前面。

手机市场的一个数字,2009年香港有512万,2010年是520万,上涨1.5%。再看一看iPhone的用户,在2010年底,iPhone的用户在香港有515000多的用户,09年是23万,我相信今天有一个集合性的增长。这就讲到了广告,看一看,这么多年广告商到底在报纸、杂志、投放广告的预算是什么样的。从2009年的时候,投到报纸上的第二条线的,2009年广告商投到报纸上的广告是28%,2010年是26%,2011年的广告预算是22%。基本上大的广告客户,如汇丰银行这些大的银行,会每年,像2010年做预算的时候,就会跟广发协商,每年我将在您银行投放多少钱。基本上这个数据,广告上都有了大概的预算。09年在互联网上的网上投放是12%,2010年是11%,但是手机市场2009年是0.4%,2010年是1%,2010年是3%。现在是越来越靓魅的是手机广告,广告商知道都是年轻的一代,高消费群体。在香港的广告业,银行做的广告是最多的。我们发现银行都是骗子,买的产品基本都有很大的不实空间。再一个是教育,教育产业是最多的,像京汉,一对一,都是花很多钱买广告,香港也是一样。另外一个是电脑产品。第四个是娱乐性广告。

媒体复合的使命,既然有创新、有复合,我们的目的是什么?,就是做几件事,希望年扩大年轻读者群,报纸的年龄已经老化,很多人不买报纸了,年轻人中99.9%的人都不买报纸,在手机上看新闻。而我们又不想读者流失,你不是不看,而是不买报纸。新闻的报纸,纸媒就是一种媒体,希望内容取胜。在不同的媒体上,虽然不买报纸,还得看新闻。杂志的网站基本上是不成功的,也是不赚钱的。新闻网站如果每个天跟你沟通一次,比如我用手机进入互联网,及时跟你沟通。新浪的微博为什么这么成功,就是实时的跟踪。微博可以吸纳20万的用户,每年可以有200万的经济效益。今年做一定要看成本,开源节流,如果不能更加节流,就要少花钱,如果用科技去节省[FS:Page],实际上也创造了很大的盈利空间。社会责任——环保,这一条是我儿子要我加上去的。我这个年龄的人吸收知识已经慢了,我们在做内容、产品的时候,要听一听年轻人怎么说。我儿子是苹果迷,他说我们这一代人不注重环保,要加上环保,我加了一个环保。电子报刊,每年可以节省8000万颗树。

香港从1996年开始做互联网,国内慢一两年的时间,过去六年的时间,孕育了一代比较习惯,没有报纸可以活。如果我们抓住这一帮人,这一帮人是报纸流失的一帮人。进一步向逐群衍生,让报纸形态发生改变,变成电子纸,这一帮人依然提供数据。报纸如果还做新闻,可以直接买F5,咨询越来越发达,文化越来越退步,再过十年,如果天天用微博,你想写1500字的文章,你都难了。因为你都简略了,标点符号都简略了。当简单化成为一种文化的时候,可能你连一本有深度的书都不愿意看了,你关注的只是身边琐碎的杂事。你的微博写了这么多的东西,看了这么多东西,可能不都是有用的,可能一点儿都没用。

电子时代要适应电子流通的速度,报纸也是一样,希望永远不被淘汰,用我们的报纸、杂志的信誉吸引新的读者,来继续我们对他们的服务。

报纸也好,杂志也好,成本印刷1块钱,根据观察网上调查,如果这样计算,现在网上的资源已经有22万用户,香港跟国内可能会有一些区别,香港人是比较真的。登陆之后,送你一些奖状、礼品,他给的身份证是真的,电话是真的。香港人爱贪小便宜,要来拿你这个奖品。当你的资料是真的时候,这就是为我提供一个价值,我用小小的奖品买了你一个真实的数据,而且这个真实的数据反映到读者的层面上,基本上每年可以省20万报纸的印刷费。20万的费用是多少,64万多的印刷成本。以前做传媒的,是大众对大众,不知道谁在看,只有靠市场调查,你今天有没有看报纸,什么年龄。大家都不留意,制作出1公斤的纸,需要消耗130克的实惠,85克的硫等等。

第一个在做iPhone的时候,苹果在美国发布的时候,我就已经在做,做iPad花了一个多月的时间,第一个月上班回来告诉我做了一个月,一万块钱的员工,然后他就找我了,说想找一些关于这方面的课题。80后是最容易自己创业,你可能会写一个JAVA的语言就可以去做,一劳永逸,做一个刮上去。苹果的成功在于他很容易的写APP的研究。目前从08年底到99年,我跟诺基亚做了一个几个,他是不成功,他有1,92,N,979,大家都不样。从香港普及3G以后,我们在香港积累了很大的下载,头条在香港邮48万的下载。全球的iPad2.3的数量,刚才有朋友问我,你们为什么不做Android,在国内Android可能很流行,这三款市场占有率自己只有3%,而且Android也一样,他有不同手机的规范,做起来很麻烦。蓝色的部分,全球发行了1600万户,iPad加iPhone,占了78%的市场,再加上买iPad3,基本上世界都是中国的。香港跟美国也有很大的差异,美国成功的在国内未必成功,香港成功的在这儿未必一样。全世界都认同了,如果,你把一份报纸放上去,是要有里的,深夜版有13万的下载用户,因为你在国内基本上是看不到香港网站的资源,不工作,可是如果用iPhone、iPad下载头条日报。鲜艳版有13万的用户,在报纸中所有的广告都原汁原味的改上去。这是高清的数字版,数字版有85000。这跟用户开的手机互联网,跟咱们没有关系,他是8.5万的下载,好处在哪儿?可以加强另外收取的广告。iPhone的手机版,在香港排第一,排了三个多月,超过一百天。

iPhone到底是什么样的人在看,能不能创造多少效果从我们创办到现在4月份就有488000的下载。黄色有37万多,中国有2.4万,美国有1.2万,台湾、新加坡都有,你联想不到的连冰岛都有。我们花2万块钱做一个APP,这些全是自动化,所有的股票报价也是如此。从2010年3月,推出的第三个月是1.4万的广岛,4月份过完年之后的淡季60000万,6月份是36万的广告,对于大家来说,这是一个小钱,可是大家不要忘记,他的成本非常的低,基本上在企业里就是零,因为我们的Google已经有现成的。对于现代年轻人来说就是一个机遇,在美国收钱,就用不着晚上挤车、早上挤车。

我希望在苹果神奇的年代里,抓住机会做一些自己想做的事情。

谢谢大家!

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