来自第三届中国创意传播国际论坛暨中国创意传播大奖 的现场播报

简昉：

刚才主持人问我什么是移动互联网广告平台，只是比网络广告平台多了两个字，怎么理解广告平台再加上网络两个字。刚才的演讲大家都把移动广告、手机广告作为他们演讲当中不可或缺的部分，说明移动广告已经登堂入室了，被大家认为移动营销不可或缺的一个部分，甚至更加重要的一个方向。

三年前经常被人家问，至今这个问题仍然有很多人问，所以我把这个问题带到今天的演讲台上来，这个问题是什么呢？为什么说是size，（看屏幕）这个比例不是很明确，已经略略的把后边放大了。我们看到大牌，我们看到电视，旁边的是小小的手机。三年前我入行的时候，手机能够为我们品牌做什么，那么小的屏幕，出来一辆车，我根本分不清楚是哪个品牌的车。所以在传播中有没有价值，是不是一个好的广告承载平台，都是未知。

刚才看到的汽车广告是电视广告，再看屏幕下面的手机，仔细看也是汽车的广告。我们有的时候回答是，太小了，看不见。右边更看不清楚，是什么？是文字链。当我们移动互联网广告仅仅是WAP上的文字链时，对我们的品牌建设似乎弱了很多，但是永远吗？大家刚才看到的就是在我们的移动广告平台上使显得手机富媒体广告。我们是不是在现在的手机上创造更多的互动，去帮助我们的品牌在离人最近的媒体上发挥他的效用，并且他是超级互动的？刚才大家已经看到了，我完全不需要像现在的平面上告诉大家，我的品牌广告4000...，也不要告诉大家跟我互动请发送短信到1065...，全部内置在里边，可以同时发短信、发彩信，刚才的广告可以判别手机是否在WiFi下，如果是的话推动ECT。提供离人最近的一个强大的手机，再加上互动，效果很强大。

自由媒体以官网出现，在移动互联网上不仅有Android等移动平台非常的流行，企业开发自制媒体，或者品牌下的一个应用客户端。这样的话直接跨越多媒体，自身的跟消费者去沟通——如果大家手上有大量的苹果手机、苹果平板电脑。当时我们为屈臣氏做的广告，这在当时是一个比较卓越的结果。非常感谢客户给我们一个机会，当然并不是所有的品牌都适合。如果品牌没有太多的魅力，在这方面积累了很多的经验，我们把他视为广告，某一类的不是广告，但是这一类的移动电子CII系统是非常重要的一个部分。

手机还可以做什么？这是Mini做的一个营销案例，是一个虚拟的Mini，通过地理位置定向系统，在手机上发现虚拟的Mini离你多少距离，然后奔跑过去抓住，因为其他下载的客户都在你旁边，都在追逐你，如果你保持一个星期的时间，这台Mini就给你。如果没有手机的话，这个广告是不可能实现的，有了手机之后，只需要下载小小的软体，同时也是整合的，怎样知道这个活动？电视、户外、平面。我们现在有这样一个有趣的广告活动请你们参加，于是通过传播、下载，开始这样一个非常有趣的广告活动。诞生很大的活力，线上、线下全部打通。

这个营销产品，蝴蝶的翅膀上都是当地著名的餐馆，把他做成APP之后，身边的餐厅不仅仅像大众点评网那样告诉你附近有什么餐厅。他通过蝴蝶，让你感觉多么有趣——那个蝴蝶就是你要去的店招，点击之后抓到多少蝴蝶，手上就有多少张优惠券，这是一个充满想象力的东西。如果说前面几个都还是局限在广告的天地里，这个已经一脚跨出了广告，他接近了营销的概念。我们经常说的一句话是移动改变营销，移动不仅是未来营销当中不可或缺的一部分，他利用他的随身性以及一切的技术发展和精准性，让本身的4P、4C这样经典的营销概念发生改变，促使营销更加有效，我们作为移动营销人，移动广告平台的超持者，希望走的越来越好，也希望进行一个符合和整合营销，手机其实是最容易整合的，无论是跟电视、互联网、户外，刚才有几位好朋友交换名片的时候，大家已经讨论到了这个话题，所以令我感到非常的振奋。以前在一些场合进行演讲的时候，我都会在PPT放上许多的数字和表格，但这一次我准备的时候，既然我来参加一个创意传播大会，那么更多的可能是给大家一些想象力，一些想象的空间。因为移动互联网，我认为迄今为止是最令人发挥想象力的一个营销广告的世界。

谢谢大家！