近日一位业内专家称电视的未来方向是社交电视，社交电视正在酝酿深层次的变革，2011年社交电视将迅速崛起。并称社交电视颠覆了网络视频和传统电视的分界，新时代的电视将是社交电视。
社交电视代表电视未来的方向，这种看法很新鲜，很吸引眼球。这个观点会影响电视业者对未来的判断和发展战略的， 正确与否事关重大，不可不察。
互联网诞生伊始就对传统媒体产生了冲击，首先受到冲击的纸媒。随着互联网可以传输视频之后，电视也开始受到冲击。目前纸媒的情景是每况愈下，不久的将来纸媒被互联网取代已经成为共识，纸媒已经开始了痛苦的向互联网转型。
相比纸媒，电视受到的冲击虽然明显，但还不是那么激烈。网络视频开始有了更大的广告收入，但是国内电视台的广告收入也在增长，似乎网络视频只是开辟了一块新领域，并没有直接冲击传统电视的广告收入。但是网络视频广告收入的增长速度远远高于电视广告，而且付费网络视频势在必行。在市场发育充分的美国电视市场，上线3年的网络视频服务商Hulu被股东认为加速了将消费者吸引到互联网上，其股东迪斯尼、新闻集团和NBC担认为这将鼓励用户放弃有线电视、卫星电视，直接威胁传统电视，股东方和管理层就Hulu的定位产生分歧。其实这是传统电视在应对互联网视频的此消彼长的拉锯战过程，最终占上风的还是互联网上的视频。
互联网对传统电视的冲击表现在3个方面：第一个方面是互联网天然的互动性，这一点传统电视已经有互动电视可以应对。第二个方面是传输渠道，网络视频的网络覆盖范围在理论上讲是覆盖了全世界的（QOS没有保证，但是随着未来的宽带发展这个问题终究是阶段性的）。半岛电视台通过网络视频直播今年初北非的颜色革命，将革命现场直播到全世界，这个网络覆盖能力是任一家传统电视所不及的。
第三个方面也是最重要的方面，互联网改变了媒体的传播方式。互联网消解了电视台对视频的独家垄断地位，任何个人、机构在理论上都可以成为一个视频播出机构，成为一个“电视台”。随着Web2.0 互联网交互功能的发展，成长于Web2.0之上的奇葩——社交网络2009年以来开始普及化。2010年下半年到现在，复制Twitter的国内微博网站开始大规模兴起，新浪微博的用户已经超过一亿，几乎到了不玩微博都不好意思承认的地步。微博几乎到了全民总动员的地步。
在中国兴起的是微博，而在社交网络的发轫之地——美国，处于领先的社交网络是被人人网复制的Facebook，而不是微博网站Twitter。而且Facebook和Twitter在美国的兴起已经有了数年之久，目前仍旧方兴未艾。据称2004年2月上线的Facebook的用户总量已经超过6亿，2006年上线的Twitter的注册用户已经超过1.75亿。
当用户在诸如Facebook、Twitter、新浪微博等社交网络上交流之时，互联网上的视频成为交流的重要话题，突发新闻视频、精彩视频、搞笑视频等等，成为用户竞相交流传播的内容。今年2月美国网络视频平台Brightcove与美国网络视频分析和广告平台TubeMogul联合发布的报告显示，2010年第四季度Facebook仅次于Google成为第二大网络视频流量推荐来源。热火朝天的新浪微博已经显示出这个苗头，一段搞笑视频的网址最多可能会被转发数万次，而数万转发者的关注者会达到数十万、数百万（如果姚晨转发一下就会有上千万了，呵呵），那么这段视频的“收视率”将是怎样的情形。社交网络在视频“收视率”上的重大影响力开始显现，当Facebook或者新浪微博宣布和某个视频网站或者某网络电视台合作的时候，是不是令人害怕呢？
当社交网站在视频“收视率”上的强大影响力开始出现的时候，处于变革焦虑中的电视受到了启发，某些人认为是不是可以将社交网络和电视结合起来，那么是不是可以开创电视的崭新未来？就像文章开头的某位专家所称，并有人把这种电视成为TV2.0，国内某著名电视机厂商更是不失时机地推出了“社交电视”机。
从社交网络的来龙去脉中可以看到：社交网络是运营在在公共互联网上，社交网络对“网络视频”的收视率有重大影响，原因在于社交网络满足了用户分享和评论视频的需求，一个趋势是社交网络将更多的运行在使用手机等移动终端的移动互联网上。从此中可以看出，互联网上的视频网站——无论是垂直视频网站还是网络电视台，如果能得到社交网络的支持，“收视率”将大幅提升，网络视频在总体上的“收视率”也将进一步提升，也就是进一步蚕食传统电视的领地。
将社交网络转接到电视机上，或者将社交网络和电视台节目相结合，这是一个有点创意的设想，并没有现实性。社交网络是用户的需要，视频也是用户的需要，社交网络将主要运行在移动互联网上，传统电视仍将在电视机上，传统电视将进一步和互联网融合。视频和社交网络各自有着不同的发展逻辑，电视台将自己的专业内容放到互联网上，那个网址将会受到社交网络的热捧，精准广告、按收视率收费广告将会应运而生。
社交网络酝酿的深层变革发生在互联网上，而不是在电视机上。互联网上的电视节目+社交网络传播=社交电视，电视台还是应该矢志不渝地“内容为王”、将内容放到互联网上，并探索和社交网络这个潮流相结合，这才是电视台“社交电视”的发展方向。将社交网络搬到电视机上、搬到电视节目中，这是逆其道而行之。家电厂商的“社交电视”也只是一个概念炒作，过一阵子就寂然无声了。
