信息产业部电子信息产品管理司广电处处长、中国电子视像行业协会秘书长 白为民做了主题为《数字音视频产业发展趋势分析》的演讲。

主持人：下面有请信息产业部产品管理司广电处处长、中国电子视像行业协会秘书长白为民女士发言。

信息产业部产品司广电处处长、中国电子视像行业协会秘书长白为民女士

白为民：尊敬的各位领导，各位来宾，各位同行大家上午好！我想我们大家都知道，人类信息的来源主要是通过看和听。那么这永远是我们探讨的一个主题。今天我们在这里召开这样一个音视频产业发展的论坛，我们在座的大多数都是音视频产业的同行，这个方面我们有永远研究不完的主题。大会组委会给我一个任务，让我介绍一下音视频产业发展的情况，所以我打算从以下五个方面和大家分析一下音视频产业的发展和趋势。

我想讲的第一个问题就是我认为音视频产业应该是我们消费类产品永远要论证的主题。既然大家的信息来源离不开听和看，离不开音频和视频。那么在电子发展中，研究和开发的主题都离不开音频和视频。

正因为这样，音视频的发展每一天、每一年都在进步，日新月异。电子技术的发展我认为最早的，最大规模应用的还应该是音视频产业。为什么这样说？因为音视频产业是一个竞争性的行业，也是一个市场发展的行业。在这样残酷激烈的市场竞争中，企业要应用最新的技术才能取得更大的市场份额。所以一代又一代产品的推出是一代又一代应用技术的结果。大家都在议论，当前我们产业的发展是数字化、网络化。最近我也看到一个统计，说信息与通信技术的发展，发展到由以固定电话为主，固定电话从无到有到发展到十亿用户用了100年时间。那么固定电话发展到移动电话，发展到十亿用户用了五年的时间。

那么专家们也在探讨，移动电话从接听移动电话发展到移动电视、移动手机电话估计发展到十亿用户要短于五年。大家想想这是多么快的发展速度。

所以我想这样一个发展的速度，它依赖什么？依赖于电子技术的进步，依赖于音视频产业的发展。所以我们举行这样一个研讨会，我们业界的同仁坐在一起很好的研讨一下音视频产业有哪些新的技术，我们要应用什么样的技术创造什么样的产品，更好的服务于消费者，更好的满足市场发展的需要。所以这是我想谈第一点，我认为这样一个会议的召开是非常必要的，我们建立这样一个平台，希望大家把最新和最好的技术那来交流，用来创造最新最好的产品，服务于社会，为广大人民生活水平的提高和安居乐业创造条件。

第二个问题我想谈一下我国音视频产业发展的历程和现状。我想在座的很多同仁对于我国音视频产业的发展应该说是历历在目。

我想要谈今后的发展，我们不妨回顾一下我们是怎么样走过了这样一条发展的路。大家可能都了解，我国音视频产业的发展应该是起始于70年代末80年代初，得益于我国的改革开放。今天到会的有很多老一辈的工程人员，也有年轻的技术人员。我想老同志对于我国音视频产业的发展大家应该是历历在目。我记得80年代初的时候，我国国内刚有录音机的时候，有很多人都不知道这个录音机怎么用。当时我们的领导从国外带回来录音机和录音带，我都不知道录音带是干什么的。那么现在两、三岁的孩子都可以用很多电气产品。我们很多年轻人把很多的电气产品玩的非常熟。[page]

我想我国音视频产业的发展确实走过了一条引进、消化、吸收再创新的道路。尽管我们在创新方面还有很多不足。日本用一块钱引进，用七块钱创新，那么我们在这方面差的确实很远。尽管这样我们还是创造了音视频产业发展的奇迹。我查了一下有关的资料，电视机的诞生是在1940年左右，那么我国是在1955年在清华大学第一次组成了电视的教研室，开始进行电视机的研究。要说起来比起世界上发展的第一台电视仅仅差了15年，应该说差距不是非常大。那么我们在1958年的时候就开通了黑白电视的播出，在1971年就研制出了电子管的彩电，73年播出了彩色电视的广播。我想包括我们半导体产品的开发，和先进的国家比，当初并不是落后很多，差距不是很大。那么现在确实是拉开了差距。

在我们80年代开放的时候，我们引进了消费类电子产品，当初我记得我们引进了录音机、电视机。我们引进了电视机的配套生产线，我们当时引进录音机以后，全行业在搞本地化的会战。

我们当初是把录音机的机心每一个零部件都做了机心的设计，对每一个零件都进行了测试，进行了仿设计，培养了一批人。我们引进了电视机以后，我们下了很大的力气研究电视机的可靠性。正因为我们当初做了这样基础的、实实在在的工作，为今天的发展，为以后的发展打下了基础。更重要的是我们培养了一支队伍，人才是最宝贵的。

我们今天到会的大连松下公司在开发很多产品的时候，培养了一支中国人的队伍。现在这支队伍无论是在DVD的开发方面，其是在一齐测试方面都做了很多自己的工作，都做了新的改进，甚至设计了新的机心。我想我们应该在这些基础的方面做实在的工作才能有我们自己真正的积累。

下面我谈一下我们这个产业的现状。无论是音频还是视频，无论是音响产品还是电视机产业，还是光盘产业。在产量上我们多年来已经位居世界第一。确实是有一些核心技术比较缺乏，但是有今天的产量和基础，我们也应该对他给予充分的肯定。有这样一个基础我们就建立了一支队伍。我们既有一支生产的队伍，也有了一支开发、研究的队伍。同时我们还解决了那么多人的就业。我们的产品走遍全世界。我觉得这方面还是要给予充分的肯定。

我们音响类的产品现在每年的产量都在一亿台、两亿台。我们电视机的产量去年达到八千多万台。今年一到九月份也成为了六千多万台，出口了三千多万台。

那么平板电视的产品产品也在全球占了40％，我觉得这些方面都要给予肯定。当然这里也存在着核心技术缺乏的问题。我们也还有很多没有理顺的地方。所以下面我想讲一下我们第三方面需要关注的重点领域。

我想我们这个行业大家要关注的重点领域。数字电视是我们在座的同行们期盼了多年，希望它可以大发展的茶叶。那么在数字电子这个方面，我认为明年应该能有一个比较大的气色。昨天我们视像行业协会开了一个会，大家也交流了一些信息，我们也研究了数字电视的发展。

现在有线电视的发展确实是比05年快了很多，那么我想明年我们在数字电视方面应该关注的领域应该是有线电视的发展，还有移动接收的发展。推动有线电视能够快速的发展，能够健康有序的发展，能够形成一个盈利的产业链的模式，才能够很好的推动它的发展。前几年不管开什么会议，只要说到数字电视的发展，我们都强调了要推动机卡分离。那么我想明年要使得数字电视能够顺利的快速推动，应该在机卡分离上下更大的工夫。因为我们现在已经感到目前这种办法不会坚持非常长久。

大家都知道，城里生活水平提高以后，很多家都不是一台电视机。你先给他送一个盒子，可能一台电视机解决了收视的问题。那么其他两台怎么办？况且现在送的盒子功能比较简单，一旦一些增值服务上去以后这个盒子还是不能用。那么数字电视的发展给我们创造了空间，节省了频率资源，一定会搞很多的增值服务。但是这个增值服务我们该怎么办？我想我们明年应该在有线电视方面应该着重推动机卡分离模式的发展。我认为这个问题应该引起我们业界的关注。[page]

第二方面就是交互电视。在上个月行业协会组织专家研究交互电视怎么发展。在制订交互电视的规范，大家也都知道，我也刚刚说了，有限电视要发展，宽带网的用户现在已经超过了7000万，大家都认为交互电视是有市场需求的，是应该发展的，所以要尽早的做规范。我认为这个信息也应该引起我们业界的关注。

在IPTV方面，在移动接收方面，也应该是数字电视发展的一个关注点。IPTV我们今年开了专门的研讨会，大家对它的发展还是给予了很大的期待。而且有一些网络已经发展的非常好了。有的地区的用户也已经有相当的量。并且网通公司还决定用IVS来进行IPTV的编码。

那么对于移动接收，大家也都在期盼。因为08年奥运会期间，我们一定会进行数字电视的转播。在奥运会期间，很多人非常想无论在何时、何地想看的节目都可以看到。在这种情况下，移动接收会有比较大的需求。所以我们认为明年对于移动接收的工作我们也要抓紧，确定标准，确定产品的形态。

我认为这是我们第一个要关注的热点就是数字电视。第二个要关注的热点就是光盘产业。今天在这个会场上，蓝光的产品已经拿来给我们展示了。但是也一直在关注光盘产业究竟向何处发展。我认为我们现在也在做两方面的工作，一方面我们希望继续发挥我们已有的红光产业的基础。因为我们有成熟的光学头，有成熟的机心生产，而且有一批光盘的生产线。我们的开发人员在做下一代高密度、高清晰的产品开发。所以业界分析认为，红光高清我们还是值得搞一下，大家也倾注了很多的力量在研究。从目前的计划情况看，明年上半年红光高清、高密度的产品投放市场还是有可能的。这个产品是要把一部高清电影放在一张盘上使它真正的做到高清晰度，因为我们认为数字电视的发展是必然的。但是在很短的时间内，你想大家很多高清晰电视的节目的可能性还不是很大。所以说我们的电视产业在开发新的产品，我们不断推出高清晰的电视机。那么你让老百姓看什么？什么是节目源？所以光盘应该是对于电视台不能满足消费者的需要的情况下，光盘是一个补充。在红光时代我们已经有了这么好的基础，红光高清的产品一旦定型，大规模生产是很容易的。所以在光盘方面，红光高清业界认为还是值得推动的。

第二方面对于蓝光的发展，我们业界也很关注。大家都比较清楚，目前应用蓝光技术推出了两个产品，一个是高清，一个是HDVD。那么我们业界一直在研究中国到底做什么？中国到底选哪个？到现在我觉得还没有一个确定的主意。去年我听说两个联盟希望可以融合，但是最终的结果没有达成。在今、明两天的研讨会上，这两方面的专家都会向我们介绍他们发展的情况和走势。我们在座的专门们仔细听了以后，我们在座的专家听了以后再研究吧。

第三个值得我们关注的点是数字娱乐的产品。我们音视频产业的产品确实是离不开消费类的电子产品。近期数字娱乐的产品发展的很快，MP3、MP4都发展的很快。在这里我想强调的是DV和DC。国内有很多的企业在做DC，那么对于DV这个产品，目前市场上的产品大多数都是国外的品牌。最近有的企业开始介入这类产品的开发，比如说TCL的产品也参加了行业协会组织的全能大赛。

我觉得在磁带的时代，在光盘的时代，DV这个产品确实是比较复杂，它的机心、光头难度都非常大，我们现在国内只有两三个合资企业生产，国内的企业基本上没有介入。但是发展到今天，闪存发展的非常快，我们的企业是否可以研究一下用闪存发展摄像机。我觉得这个产品应该引起我们的关注，我们的骨干企业应该研究一下能不能开发出适合我们国情，适合我们消费的固体存储的摄像机。

第四方面我们要关注的是新的显示设备。大家都之我们的电视机在向平板发展，液晶也好、PDP也好大家都在批量生产了。还有一些新的显示器件，比如说我看到SED，在去年我们第一届研讨会上东芝公司给我们介绍了SED。最近我了解到好象是08年可以大量的上市。诸如这样一些新的显示器件我们也应该充分的关注。同时对于微显投影我认为还是有市场的。因为家庭影院的发展对于投影技术的需要还是很大的。包括对于PDP产品的宣传，我们还是要认真的引导。昨天我们开会，有的企业说全球的市场上大于40寸的还是以PDP市场为主，唯独中国的市场有一些误导。我觉得我们作为产业界应该正确分析每一种产品技术发展的走势，每一种产品的优缺点。然后决定我们应该发展什么样的产品，怎么样引导市场。所以我想显示设备的发展我们还要把握住每一个发展的机会。[page]

第五方面就是数字接口和数字产权保护，这也是很重要的一方面。还有汽车电子发展的也很快，也有比较大的需求。我想我音视频产业的同仁也应该关注。

第七方面就是数字电影，数字电影的发展在我国走的还是比较靠前的。我们大的数字电影的影院数量在全球是第二。我国人口多、地域广。电影的发展还是比较落后的，那么数字电影的发展应该给了我们一个新的发展机会。最近我看到了很多新的报道，很多省市都在实施农村的数字电影发展的工程。像山东、海南、河北、北京等等，都在推动数字电影的发展。

那么数字电影的设备无非是播放设备、节目制作设备。播放设备包括播放机、投影机、音响系统。这都是我们这个行业从事的主题。所以对于数字电影的发展，也希望能够引起我们的关注，希望我们的国产设备能够占领市场的主流。

第八方面是IVS的应用领域，希望大家也能够充分的重视。这是我们自己开发的音视频的编解码基础。我们希望在数字时代，在音视频的编解码技术上可以拥有自己的知识产权。我们非常欣喜的看到，网通已经宣布在自己的IPTV中应用了IVS。另外在数字电视的一些领域，也希望能够推动IVS的发展。

第九方面是节能和环保的产品。这是我们的国策，也是我们的要求。所以我们业界的产品应该注意节能环保，在这方面我们还是要多下一点工夫。

第四大方面我想说一下现在发展中还存在的问题，我们探讨了这样的发展趋势和领域，确实在当前的发展中还存在很多问题。大家都非常清楚的就是增量不增效。我们也一直在困惑，我们有这么大的产品，可是我们真是挣不多钱。我们有这么高档的产品奉献给社会，但是有人说卖电视机和卖白菜一样挣不到钱。这确实是当前的一种状况。那么怎么办？怎么研究又好又快的发展，怎么样落实科学发展观，怎么样可以做到增量又增效，这是需要我们很好研究的。有环境的问题，也有我们自身的问题，也有我们理性竞争的问题，还有我们上下游怎么样能够携手沟通的问题。在这方面我们希望我们的行业协会今后多做一些研究，多做一些这方面的协调。特别是我们自己可以做到的事情，比如说我们的上下游怎么样沟通能够保持一定的价位。我们横向怎么样沟通才能进行理性的生产和销售。这些问题都是摆在我们面前的，如果我们总是挣不多钱怎么去开发？怎么去创新？这都是很严峻的课题。这个问题不研究好，和当前提出来的科学发展观还有又好又快的发展就对不上号。

还有一些具体的问题，我刚才也说了数字电视是我们关注的热点，但是数字电视的发展确实我们都不满意。大家对于数字电视的发展给予了很大的期待。几年前我们就在画这个蛋糕，我们想数字电视会快速发展。但是几年下来它的发展确实是不尽人意。当然这个不光是中国的问题，国外也碰到了很大的问题，所以我认为不尽人意。我认为主要的问题是我们这个产业链有效的盈利模式没有建立起来，没有探讨好怎么样建立一个有效的盈利模式，让我们这个产业链的每一个环节都能够挣到自己应该挣的钱。这个是我们需要下工夫认真探讨的。我们推出了一些样板工程，推出了一些可以顺利发展的模式，希望大家通过辛苦的努力，在这个产业链上我们都可以挣到自己的一份钱。所以我刚才说了，明年我们着重推动一下机卡分离的实施，是不是就可以解决这个问题。

第三方面就是相关的配套标准还没有出齐。目前基本上是数字电视的有线、地面和卫星的标准都出台了，但是相应的配套标准还没有出台。这个影响了我们的发展，我们的频率的规划还没有出来，我们也还没有实施的时间表。所以这给我们产业界了一种困惑。另外我刚才说了，大家非常重视的移动接收，到现在为止，国家移动接收的标准还没有制订。10月24日晚上新闻联播说广电推出了CMLB的移动标准。但是这个标准是不是就是要下决心的推动？我们也还不知道。究竟我们用什么样的标准来推动移动接收，现在还没有明确的说法，我们的业界觉得非常困惑，大家希望快一点的产品开发，但是没有人给我们权威的指导。我认为这些标准的尽快确定应该是势在必行。[page]

第四方面就是对于新的显示仪器都很重视，但是这个标准没有形成，我们的发展非常被动。所以如何推动更新换代的产品发展也是摆在我们面前一个很重要的问题。

数字电视我们不但要发展中国的产业，还希望我们的产品进入欧美市场，这当中专利的问题也在困扰着我们。

最后一个问题就是产业的环境还存在着很多使得我们不能顺利发展的问题。比如说流通领域的合作还不是很畅通等等。我们谈到了我们应该关注的领域，同时也指出了我们发展中的一些问题。有这些问题我们就要研究解决问题，那么这个产业我们还要做，问题还要解决，全行业还要团结联手，才能把这些事情做起来。前一段时间视像行业协会在这方面做了很多有益的探讨，把大的骨干企业都组织起来搞了很多的委员会进行协调，包括在专利方面都成立了联合的专利公司，一方面进行专利的研究，另外一方面也进行专利的对外谈判。另外在标准协调，国内、国际市场等等都做了相当多的工作。也成立的售后服务委员会，当前在研究制订平板的售后服务标准。另外环保的确定也需要给消费者标识了。这些标准的制订等等都有利于推动我们行业健康的发展。

刚才我们说了要建设社会主义新农村，在这个方面我们也是大有可为的。我们很多的产品都可以推动农村产业和教育的发展。如果这些方面都做好了，才能从根本上推动社会主义新农村的建设。比如说前一段时间发生的一些不该发生的事情。比如说苏丹红的事情，如果我们的农民有一点法制的观念，有一点知识，我相信大部分人不会做这种害人的事情。所以我觉得我们建设社会主义新农村我们是大有可为的，我们是有很多的工作可以做的。

我想我们要推动这个事业的发展，还要大家团结携手。一方面要我们的产业界团结携手，另外一方面要和我们的数字电视运营商携手，大家要创造一个盈利的模式促进这个行业有利的发展。谢谢大家！