2011CCBN期间，受DVBCN论坛的众多有线运营商的版主委托：重点关注了有哪些芯片厂商参加CCBN2011，它们都在推什么方案，针对目前中国市场有近一亿有线机顶盒保有量，它们的市场策略，对IPTV，高清，双模高清，智能电视、EOC、直播星、地面电视的发展态度和支持的力度。
扬智电子展位8A503 携2亿市场占有率助力三网融合
在众多熟悉的芯片厂商面孔中，第二次参加CCBN的台湾扬智电子引起了DVBCN小编的注意。台湾扬智电子可能很多DVBCN的新朋友不知道这个品牌，但是说到英文名ALi或译音阿里，很多做FTA卫星机顶盒的和卫星电视发烧友来说，阿里芯片是相当的有名。曾经有DVBCN论坛版主提到：“可以说阿里芯片在卫星机顶盒市场地位和ST在有线机顶盒市场地位一样，甚至更高，可以说一统卫星机市场，基本上把其它国际知名的芯片厂商逼到贵族机市场。经过激烈的市场竞争，阿里芯片现在卫星机的地位和Intel在PC市场相当。”
扬智CCBN2011展位8A503全图
DVBCN小编想到：“难道扬智（阿里）要做有线机顶盒市场？看来那有线机市场又要上演一场风云变幻的好戏了！”目前有线机顶盒硬件方案市场，主要由机顶盒主板、电源、读卡器、Tuner、遥控器、外壳、面板等组成。核心技术主要集中在机顶盒主板上，和PC主板相似，机顶盒主板也是由CPU、存储器、外部接口、控制等芯片构成。由于机顶盒没有太多的外设和存储，机顶盒的主要成本在CPU上。目前中国1亿的有线机顶盒中，DVBCN论坛版主有对中国市场主流的43家公司63款Design House公司的机顶盒的方案设计公司进行统计，详细看http://bbs.dvbcn.com/showtopic-67087-1.html ，目前中国有线市场CPU主要供应商是由ST， Fujitsu，Broadcom，Renesas（原NEC），Zoran，NXP，SigamaDesign，cavium（原芯晟），MSTAR，AMLOGOIC，华为海思、杭州国芯等厂商，曾经Intel，AMD，IBM，LSI等芯片巨头也尝试进入中国有线市场，并取得了不错的业绩，但是随着海思、国芯等国内本土芯片企业技术实力的加强，灵活的营销策略，它们的市场在不断的萎缩。相比很多芯片厂商都退出了卫星机市场，中国有线机市场比卫星机市场竞争更加激烈，在已经拥有一亿有线机顶盒保有量的市场上、国家正在推进三网融合的今天，扬智（阿里）会给中国市场带来什么？带着这些疑问DVBCN小编和记者来到CCBN2011 8号馆8A503采访了扬智电子CEO林申彬和中国区首席代表卢仲石。[page]
扬智电子中国区首席代表卢仲石DVBCN记者
DVB-S和DVB-T的芯片第一供应商，累计销售2亿多颗
“扬智是谦虚谨慎的低调做技术的公司，目前全球累计销售了8亿多颗数字电视芯片，其中扬智公司就销售了2亿多颗，占全球市场的25%以上。是DVB-S机顶盒、DVB-T机顶盒的芯片领域第一供应商，我们是来自中国台湾的芯片厂商，之前一直致力于海外市场的开发，错过了中国大陆高速发展的有线市场，但中国大陆是全球机顶盒的制造中心，出口大国，我们很多的代理商、方案设计公司都是中国大陆的本土企业，为了方便为客户做技术支持，扬智电子很早就在珠海、上海等地建立本土的研发和技术支持中心，帮助中国机顶盒厂商更好的为全球的DVB-S和DVB-T运营商服务，现在国家正在大力推进三网融合，扬智电子非常乐意把在国际市场为运营商服务的经验与中国的有线运营商共同分享。”扬智电子中国区首席代表卢仲石对DVBCN记者表示。
扬智电子CEO林申彬
三网融合将会驱动运营商与芯片商联系更加紧密
扬智电子CEO林申彬博士表示：“三网融合给了扬智电子一个机会，也给芯片行业一个机会，传统的机顶盒运营商业模式里，运营商只需要和机顶盒方案厂商接触沟通，运营商向机顶盒定制某种要求的机顶盒，比如指定某个品牌CA，中间件，某些接口，某些功能的机顶盒，然后要求机顶盒厂商Cost down，生产、再通过渠道销售给用户，这种传统的机顶盒运营商模式，相对来讲比较符合整体平移阶段，运营商没有太多的增值业务提供给用户，基本上就是几个直播频道，少数的中间件应用，今天中国有线的机顶盒达到1亿的数量，同时国家推进了三网融合，面临电信、移动的竞争，消费者有了新的选择，都提出了更高的影音消费享受的要求，运营商会面临如何选择MPEG-2高清、H264高清、单向高清、双向高清、双模高清、双解高清、双模双解双向高清等等多形式终端，如何充分利用这些新型终端的业务能力，开发合适有效的增值业务，提高每个终端ARPU值是每个运营商的问题；而基础业务的提升离不开基础技术的支持，因此三网融合会推动芯片厂商和运营商紧密配合，如果缩短双方距离，加强沟通和互访的机制，芯片厂商技术层面支持就会大大提高运营商在三网融合中的业务规划和技术规划能力；扬智公司已经与扬智公司的代理商、机顶盒方案厂商做好了为广电运营商做好服务的准备，欢迎国内广电运营商到扬智上海、北京、深圳、珠海等地公司拜访，参观扬智公司的三网融合解决方案，同时也希望能有机会到各地去拜访广电运营商。
联手方案厂商展出有线电视三网融合系列解决方案
“这是扬智公司第二次次参加CCBN，本次展会扬智公司展出了扬智机顶盒方案合作伙伴解决方案、扬智DVB-S，DVB-T出口外贸机解决方案、扬智DVB-C/IP三网融合机顶盒解决方案，由于CCBN的重点是有线电视，所以我们展出重点也是扬智的有线系列方案和DVB-C/IP三网融合机顶盒芯片方案，同时联合扬智公司在中国有线电视领域方案商包括：惠州九联、深圳创维、福建新大陆、杭州裕隆通信、四川九州电器、北京数字太和等公司在中国有线市场推广扬智方案的机顶盒。” 扬智电子中国区首席代表卢仲石在给DVBCN记者介绍扬智展台的时候介绍到。
扬智电子中国区首席代表卢仲石DVBCN记者
扬智展台的创维、九州、新大陆公司的M3202、M3381R系列机顶盒方案
扬智展台的九联、裕隆公司的M3202、M3300E、M3381R、M3701E系列机顶盒方案
“扬智电子非常重视未来中国高清数字电视机顶盒市场的成长性，因此专门针对CCBN和中国市场制定相关解决方案，展出8款机顶盒芯片分别是M3105D、M3202（M3202G、3202C）、M3330E、M3381R、M3601（M3601E、M3601S）、M3603、M3606（M3606C）、M3701（M3701E、M3701G）,其中M3202、M3701这个两个产品系列是专门推荐给中国的有线运营商，M3202系列是针对整体平移市场的性价比非常高的芯片系列，M3701系列是针对三网融合的高清机顶盒的芯片系列。尤其M3701G，它首次在扬智有线机顶盒方案上引入双核CPU，支持MPEG-2/H.264/AVS的三种格式解码。 M3701G是典型的支持广播网加互联网双[FS:Page]模、MPEG-2/H.264/AVS三高清解码、双核CPU的三网融合单晶片解决方案，而M3701E是一种性价比非常高的高清整体平移或高清整体替换、支持DVB-C双向交互、MPEG-2/H.264双高清解码、双核CPU的单芯片方案，目前许多机顶盒厂商正在研发扬智的M3202和M3701系列的机顶盒，很快就能向运营商供货了。” 扬智电子中国区首席代表卢仲石在给DVBCN记者介绍扬智展台的时候介绍到。
扬智 双向双核双解经济型高清机顶盒方案M3701E
扬智 双模三解双核三网融合高清机顶盒方案M3701G
来自台湾：唯一在中国大陆建立研发中心的机顶盒IC国际厂商
DVBCN论坛有网友指出：“国际上的数字电视核心技术厂商，很多都宣布在中国建立研发中心，其实这些研发中心根本未接触到技术的核心，很多的时候都是配合国外的总部在做基础支持、汉化、第三方的API系统集成工作，工程师基本接触不到核心部分，也很难为国内的运营商做灵活的业务调整。”面临有国际大厂ST，Broadcom，Fujitsu，NXP的国际竞争，有国内华为海思、杭州国芯等国内企业已经形成气候，扬智电子如何在这个市场中取得目标市场。扬智电子的中国区首席代表卢仲石和CEO林申彬博士从不同的角度表示了看法。
扬智电子中国区首席代表卢仲石DVBCN记者
扬智电子的中国区首席代表卢仲石表示：“在三网融合之前的整体平移，能满足主要技术需求的基础上，价格是有线机顶盒市场的重要因素，但是在三网融合之后，价格不是主要的因素，性价比再加上丰富的解决方案、专业的长期服务、灵活的市场策略成为赢得客户的关键，这也是扬智公司的优势所在，当然扬智公司不希望打价格战，而是希望大家共同创造良好的产业氛围，把最好的来自芯片厂商的技术服务带给运营商，帮助运营商更好的运营三网融合业务。”
扬智电子CEO林申彬
扬智电子CEO林申彬博士则表示：“扬智电子有几大优势可以帮助中国的运营商提升三网融合终端的价值，扬智公司一直以专业的技术专注于机顶盒IC市场，并且有2亿颗芯片的用户，有长期和运营商合作的经验，同时扬智公司是来自台湾的IC企业，和中国大陆有与生俱来的親切感，主要核心领导团队中大多是中国人，能讲国语、有共同的思维模式，能和大陆的运营商畅通的交流，扬智电子又是国际IC厂商中唯一在中国大陆建立真正的核心技术研发团队的IC方案企业，在深圳、上海、北京设有销售和技术服务团队，能够很好的为机顶盒方案厂商和运营商服务，我们拥有国际第一的DVB-S/T芯片供应商的地位，在中国大陆积累众多长期良好配合的机顶盒方案厂商客户，包括大部分在中国排名前20以内的机顶盒厂商，同时我们建立了一个专门針对中国有线电视运营商服务的团队，帮助运营商解决在业务规划、技术规划、技术运营等阶段机顶盒芯片有效应用的问题。”
扬智CEO林申彬（左） DVBCN总编何云峰（中） 扬智中国区首席代表卢仲石
DVBCN小编认为，三网融合对有线运营商来讲会受到来自电信的IPTV、互联网电视挑战，宽带也是有线的一个重要部分，运营商在业务规划，技术规划的时候要开阔思路和业务的视野，尽量的多与芯片厂商沟通，三网融合中对有线运营商业绩影响最重要两个的合作伙伴是内容厂商、芯片厂商，内容能帮助吸引更多客户，客户能带来更多消费终端，客户终端的技术进步会驱动网络运营、内容制作的发展，也许由用户提供需求、芯片技术驱动、网络终端跟进、内容服务及时的产业链形成，或许会给广播电视业带来革命。
