周四凌晨，曼联与切尔西欧冠的酣战理应在国内本赛季的电视转播上创出高点了。当然，那个数据并不漂亮，毕竟是周中凌晨，再说了全世界也许只有中国，新媒体在毫无障碍地自由甚至是猖狂地在消费着欧冠以及其他欧洲足球比赛的视频。打开那些号称中国第一的视频网站，赫然在播着欧冠的进球集锦，点击播放键，你听到的是德文解说，屏幕的左上角鲜明地标识着SKY DEUTSCHLAND,新闻集团旗下SKY电视网在德国的分支机构。不仅仅是“第一”如此操作，还有太多新媒体平台上毫无障碍地做着明目张胆的侵犯。

大约在一个月前，欧足联郑重宣布，未来三个赛季欧冠以及欧联杯赛在德国境内的有线电视和付费电视版权售予SKY DEUTSCHLAND，德国电视ZDF电视台获得了免费开路频道的版权。欧足联的经营机构没有透露欧冠这样的超一流版权资源在德国市场的价格水平，观察家分析，ZDF每个赛季的付出不该少于5000万欧元，折合人民币也就是5亿。SKY DEUTSCHLAND身为付费电视机构，只多不少。可是，SKY DEUTSCHLAND和欧足联做梦也想不到，欧冠的国际传播力被中国新媒体疯狂地复制和消费着，而这些机构终日在宣称自己秉承至高的商业准则，诚信文明。而欧足联为未来三个赛季中国市场欧冠全媒体版权开出的价格已经超过1亿人民币，如此的产业环境，轮到谁都是血本无归。这就是欧洲足球在中国的价值陷阱。

我们每个人都会在心中暗自比较中国与俄罗斯的现代化程度，想必还会有些小小的得意吧。单就欧冠一项资源在俄罗斯的版权和传播环境，我们会汗颜的。欧足联将全媒体独家版权销售给了实力强劲的私人电视机构NTV，俄罗斯观众在其他频道里是看不到被肢解的欧冠直播，也不可能在ntv.ru和ntvplus.ru网站之外的新媒体空间里找到有关欧冠联赛任何的视频碎片。俄罗斯球迷还能够从手机上通过付费观看由NTV授权播出的视频集锦。

市场秩序井然，投资者安然享受市场利润，在这样的市场上，欧足联收益日增。数据显示，欧足联目前年商业收益中72%来自于版权销售，达到11亿欧元。通过销售版权获取现金之外，欧足联还极为强势地将赞助商广告提供给电视台播放，以此来提高欧冠赞助商的商业价格水平。BBC因为是公共电视台不能播出商业广告，为此专门在上一个版权周期，向欧足联支付了近6000万英镑的商业补偿金。由此，我们可以得到一个非常鲜明的参照值来衡量欧洲足球资源的整体价值。

我们爱欧冠，美国人也疯狂地爱。美国媒体观察家们声称，曼联1比0击败切尔西这场较量的精彩集锦录像一定会在美国足球电视收视排行榜上进入前列。欧冠和英超本赛季都扶摇直上成为了美国付费体育电视中的热门赛事，本赛季至今英超有三场比赛在ESPN直播时吸引超过了50万人观看，而上个赛季达到这一观众规模的比赛仅有一场。而目前英超和欧冠付费电视的家庭总数仅占美国有线电视市场的40%，潜力巨大。

当然，美国传播者遇到了和中国同行一样的苦恼，欧冠进球集锦节目在电视屏幕上的收视率和网络的点击率继续高飞，但是直播比赛上升艰难。中美市场的难题一致，时差阻碍进一步成长。这该是欧冠全球化传播的最大软肋。