在2011年CES展上，屏幕上滚动着各式各样App（应用程序）的SmartTV（智能电视）无疑成为最抢风头的产品，索尼、松下、三星、夏普......几乎每个主流电视厂家都在最显眼的位置展示了这种产品。借着手机智能化的“东风”，智能电视正在成为彩电行业的焦点，随着这场“智能风暴”愈演愈烈，音视频产业是否已经准备就绪？

市场启动在即

事实上，1998年，微软基于其嵌入式系统的“维纳斯”计划是智能电视的第一次试水，但是由于种种原因最终并未被市场接受。

近几年，互联网视频资源越来越丰富，由此，将互联网影视资源与电视机结合在一起的想法开始出现。在中国，国产彩电企业野心勃勃地竞相推出互联网电视，希望借助全新的电视模式抢占市场。2009年，TCL、创维、海尔、长虹和海信等国内厂商集中推出了多款互联网电视。有数据显示，最多时，互联网电视占据平板电视近1/3的销量。

无奈好景不长，受内容供应、产业政策等因素限制，目前互联网电视市场发展远不如预期。有数据公司的研究人员表示，到了2010年下半年，互联网电视发展缓慢，已远远落后于LED背光液晶电视和3D电视。不过，作为智能电视的前身，互联网电视将互联网与电视机结合到一起的尝试无疑获得了市场的认可。

2010年，随着产业界的两大巨头谷歌（Google）和苹果（Apple）分别推出基于Android平台的GoogleTV以及整合内容服务的AppleTV，行业内掀起了一股智能电视热潮，彩电厂商也开始积极跟进。

2010年5月，谷歌I/O大会上，谷歌总裁兼CEO施密特（EricSchmidt）第一次把GoogleTV清楚地介绍给公众。这个名字里带着TV的产品并不是一台实体，而是藏在各种产品里的软件，它既可以应用于电视机，也可以应用于机顶盒或者影碟机。按照谷歌的设想，未来的智能电视可以成为一个PC、互联网和各种App的合体，它具有一定运算能力的处理器，必要的时候可以外接键盘和鼠标等设备。谷歌希望将搜索引擎和电视机对接，让用户轻而易举地看到想看的节目，并能主动跟踪用户的喜好，同时拥有无数App扩展功能。

奥维咨询平板显示研究总监彭健锋告诉记者，智能电视与互联网电视最大的不同，是智能电视不但有视频点播的功能，还可以轻松实现网上App的下载。

2011年CES展上，各大电视机品牌几乎都推出了基于谷歌Android系统的智能电视。有业内人士表示，目前智能手机的发展可谓如日中天。市场调查公司IDC数据显示，2010年第四季度，智能手机的销售量首次超过了个人电脑，智能手机销量有望在2013年超越非智能手机，非智能手机将逐渐淡出市场。而在智能手机领域拼得你死我活的谷歌和苹果，现在看上了智能电视，谁又能忽视智能电视的前景呢？
企业准备就绪

国外巨头纷纷涉足智能电视领域，国内彩电企业也不甘寂寞，以海尔、海信、康佳和TCL等为代表的国内电视品牌正致力于智能电视的开发和推广。

“海尔从几年前就开始推广模卡电视，这种产品最大的特点是硬件可以升级。目前我们开发了一种‘安卓卡’，插上这种卡的模卡电视可以实现视频点播、软件下载等功能，一下就能变成一台智能电视。”海尔彩电营销总监曾庆元告诉记者，“未来智能电视市场规模将逐渐扩大，海尔2011年智能电视的销量将大幅增加。”

2010年国庆期间，海信的智能电视XT39系列产品上市。据了解，该系列产品基于海信自主开发的HITV-0S操作系统，并有强大的后台系统作为支持，可以实现App的上传、下载和计费等功能。

康佳推出智能电视的时间较早。2010年3月，康佳就推出了第一代“网锐”智能电视，2010年下半年，康佳又发布了采用第二代OMI智能电视操作系统的6大系列、30多款智能电视新品。据悉，OMI平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，它能够进行个性化加载和运行SDK软件开发的应用程序。康佳公司有关负责人说：“智能电视已经逐渐走向成熟，未来将完全取代普通电视。康佳正在研究基于Android平台的智能电视。”

TCL有关负责人在接受记者采访时表示，TCL在2010年6月研制成功了基于Android操作系统的智能电视，并推出智能3D电视P6100系列以及智能LED背光液晶电视V6200系列，“作为电视机技术发展的必然结果，智能这个概念也将会像互联网一样，成为电视机的标配”。

多重阻力制约

尽管国内厂商都声称推出了智能电视，但是一位行业专家告诉记者，目前在国内上市的大多数智能电视事实上并不是很“智能”。智能电视的一个主要功能是能下载丰富的App。“以智能手机为例，苹果应用程序商店的软件数量超过30万个，下载量已达约100亿次。反观目前国内上市的智能电视，不是没有应用程序商店，就是软件数量屈指可数，最多算是没有服务的智能电视终端，很难让用户获得良好的消费体验。”

在国外，目前彩电巨头正在积极开展应用程序商店的建设。据了解，三星应用程序商店的电视应用程序已经有200多个，截至2010年12月，全球下载量已达100万次。这虽然还无法和苹果智能手机的App下载量相比，但是从三星应用程序商店上线，三星仅用了不到一年的时间，就取得了这些里程碑式的突破。

三星有关人士接受采访时表示，预计2011年4月三星智能电视将在中国上市，届时用户可以下载应用程序商店的软件（目前中国区域全部免费）。

采访中，记者了解到，智能电视很大程度上需要借助互联网上的资源，但目前内容管控政策还不明朗，不少业内人士对于智能电视的未来比较担忧。长虹多媒体互联网电视技术研究所副所长宋舰曾表示：“对于非视听业务，国家将来怎样规范和管理还是个未知数。”

一位不愿意透露姓名的企业有关人士说：“不同于电脑和手机，电视机更有公信力，相信国家不会一下放开对电视机视听和非视听业务的管控。目前各厂商在推广应用程序商店时都比较谨慎。”

宋舰认为，除了政策因素，目前互联网电视或者智能电视产业中还有一些问题亟待解决。“有些电视机厂商会把接入互联网的服务作为卖点，用以支撑电视机终端的销售，并没有考虑到给互联网内容提供商等合作伙伴留下盈利空间。对于这种情况，未来电视机企业需要研究如何才能给内容提供商带来一个良性的、可持续发展的运营模式。”

发展方向难定

虽然GoogleTV智能电视得到了大多数电视机企业的认可，但是目前国际上智能电视发展方向还没有定论。

苹果公司推出的AppleTV或许可以看作是智能电视的另一种形式。苹果在2010年9月推出了AppleTV，仅售99美元。采用iOS4的AppleTV可以访问YouTube和Netflix（美国网络DVD出租公司，以99美分的价格租赁电影电视节目）。苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯就曾说过：“我们现[FS:Page]在知道的是，人们想要的只有电影、电影、电影。”

英特尔公司CEO欧德宁接受媒体采访时，对于两种模式给出了看法：“我的母亲可能会喜欢AppleTV，因为它更简单。我的儿子可能会买GoogleTV，因为它更酷。”

另外，市场上还出现了其他形式的“智能电视”，比如，微软的游戏机Xbox将可以播放ESPN的节目，并能通过微软体感游戏套装Kinect控制和播放一些视频节目。

采访中，虽然国内电视机企业都看好GoogleTV形式的智能电视，但是一些互联网内容提供商却比较认同史蒂夫·乔布斯对智能电视的看法。“电视机不同于手机、电脑等产品，人们需要在电视机上获取最多的仍然是电影、电视剧等影视服务，因此智能电视的发展方向并不是向各种家庭娱乐应用转型，而应该是为人们提供全面影视服务的一种产品。”

对于智能电视不确定的发展模式，中国电子视像协会副秘书长孙新果提醒中国的彩电企业，目前智能电视形态多种多样，但是需要注意，“显示屏+智能电视盒”的新TV模式开始在消费电子和数字家庭领域出现。在这种趋势下，彩电作为一种独立的产品形态进一步被边缘化，彩电生产企业的生存危机正在逼近。但同时，三网融合也为彩电提供了担当数字家庭娱乐系统核心的巨大机遇。

另外，TCL集团工业研究院AndroidTV技术平台部一位技术人员表示，目前国内外市场上智能电视的操控系统对用户而言并不方便，未来的发展方向是在智能电视上安装一个摄像头，对用户的手势进行识别。