近期，广电总局发展研究中心发布第一部中国视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告(2011)》，引发行业热议，新媒体概念再次掀起热浪。3月8日，广电信息(600637)发布重组公告，宣布百视通、广电制作、文广科技三家新媒体概念公司借壳广电信息，领跑新媒体国内上市第一单，新媒体上市潮涌再添新话，在更广阔的“蓝海”构建出新的市场运作模式。

众说纷纭的新媒体

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”

中国传媒大学黄升民：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。”

虽说学者们给新媒体的定义众说纷纭，不过新媒体较传统媒体的优势是清晰可见的。新媒体具有交互性和跨时空性，可以与受众真正建立联系。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

IPTV、移动电视、手机电视、网络电视、博客等都属于新媒体。无论是哪一种形式，都离不开科技的力量，也正是科技的进步，才推动了新媒体的形式多样并逐步深入到千家万户。

新媒体不仅能随时随地为用户带来更多的信息资讯，更重要的是，用户不再是单纯的信息接受者，新媒体的互动性和跨时空性，极大的满足了用户的信息需求，丰富了人民的生活。在某种程度上，新媒体也有力地推动了文化产业改革，这也符合“十二五规划”重点发展文化产业成为支柱产业的大方针。

新媒体上市潮涌

在政策春风的催化剂下，新媒体概念的企业蓬勃发展。

优酷网作为中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市，融资1.5亿美元。

土豆网是中国最早和最大的视频分享平台，用户可以通过其平台轻松发布、浏览和分享视频作品。土豆网于2005年4月15日正式上线，很快成为世界上最大的视频分享网站之一。2010年11月10日，土豆网向美国证券交易委员会(SEC)提交纳斯达克上市申请。

酷6网成立于2006年4月，是基于用户产生内容(UGC)基础上的视频网站，是唯一跟上传视频用户进行广告分成的UGC视频网站。2009年11月27日，盛大旗下华友世纪与酷6网股权合并，酷6网“曲线上市”。

56网是中国最大的免费网络视频分享平台，目前已经成为中国人气最为旺盛的网络视频短片分享平台。有消息透露，56网也宣称已经为上市做好准备。

上述四家公司都专注于网络视频业务，都可以看作是新媒体业务的先行者，近几年发展迅猛。除优酷网和酷6网已成功登陆资本市场以外，土豆网和56也为上市做好了准备。借力资本市场平台，以网络视频为主业的新媒体公司的发展也将日益加速。

中投顾问文化行业研究员蔡灵认为：“目前新媒体筹划上市可谓进行的如火如荼，但是也存在一些问题。主要是对未来发展并没有进行很好的规划，重点不甚明确。在国内门户网站、视频网站行业竞争者众多的情况下，有可能导致同质化现象，不利于长期发展。”

也有分析师指出，目前国内以优酷为代表的视频网站企业尚处烧钱模式，并没找到很好的盈利模式，商业模式并不清晰的企业都能相继上市，那些稳健运营的新媒体企业更应该受到资本市场的欢迎。

在A股市场上，广电系的歌华有线在新媒体业务方面，目前运营的CMMB手持电视业务，规模较小，区域有限，且不能实现互动，对公司的盈利贡献不大。

百视通另辟蹊径

值得关注的是，2005年东方传媒新媒体旗舰百视通率先在国内运营IPTV业务，截至目前，已经发展成为全球规模最大的IPTV运营商，IPTV用户已突破400万，超过全球规模发展的法国电信、香港电信盈科。

百视通短短几年IPTV业务发展如此迅速，主要得益于其创新有效的商业模式，公司在IPTV业务推广初期便将国外先进的成熟模式融入到本国国情，开创了适合广大用户偏好的收费电视模式。

公开数据显示，2009年百视通营业收入和净利润同比增长了32.97%和179.64%。百视通背靠SMG大旗，凭借全国性IPTV牌照(国内仅两张)稳步有序地跨区域拓展，将为公司业绩持续强劲增长增添更多动力。此外，手机业务等也为百视通业绩增长提供有力支撑。

IPTV仅是百视通公司新媒体发展战略的一个前奏，借用IPTV这个载体，百视通手机电视等其它业务也将更上一层。行业预测，东方传媒集团新媒体业务整合后，将推出“一云多屏”、“三屏融合”应用的快速发展，“视频云”技术将成为广电新媒体的杀手锏，百视通这艘新媒体航空母舰将所向披靡。

在新媒体百花争艳、竞争激烈的市场中，百视通不仅领先一步找到了成熟的商业模式，而且其宏伟的战略架构又让那些持续追赶的竞争者难以望其项背。