市场调研机构iSuppli发布的调查结果显示，2010年苹果iTunes在美国电影下载和在线点播市场份额超过六成，远远领先于竞争对手微软Zune和Xbox、亚马逊、索尼和沃尔玛等。

iSuppli报告指出：“2010年微软在美国电影下载和在线点播市场的份额为17.9%，高于2009年的11.6%。索尼2010年仍然占据美国市场第三的位置，市场份额为7.2%，高于2009年的5.7%。”

iSuppli的调查发现，2010年苹果的市场份额为64.5%，与2009年的74.4%相比下滑了9%。不过美国电影下载和视频点播总体市场规模增长了超过60%。

电影在线销售的增长必然会影响DVD的销售。上周，多家好莱坞电影公司报告称，DVD假期销售业绩并不理想。

iSuppli 表示，面对微软、亚马逊、索尼和沃尔玛的激烈竞争，苹果仍能保持领先地位的主要因素在于iPad平板电脑和Apple TV产品升级。iSuppli在报告中指出：“我们认为，在美国电影下载和视频点播市场，苹果的良好表现将帮助其在该领域继续领先于大型的有线电视运营商。”

iSuppli的报告称：“由于Xbox 360游戏产品所附的Kinect 3D传感控制设备取得了巨大成功，来自微软的竞争进一步升级。这使得去年第四季度Zune视频平台电影营收大幅增长，并巩固了微软市场份额第二的位置。”

iSuppli 表示，沃尔玛为夺取美国在线电影服务市场份额而收购了高清视频在线播放网站Vudu，这使得亚马逊此项服务在2010年第四季度获得了大幅增长。亚马逊还推出了0.99美元的电影点播服务促销价格，并支持大量的起居室娱乐设备，包括索尼PlayStation 3视频游戏机。