一、乐视网是一家正在迅速崛起的互联网视频点播服务提供商,公司业绩受益于互联网行业的高速增长。目前互联网视频类网站主要有三种模式,一种是Youtube为代表的视频分享类,以用户上传的原创性视频内容为主,依靠广告收入盈利;一种是Hulu的影视平台类,提供专业性的视频内容提高用户点击率和在线时长,靠广告收入盈利;第三种是Netflix的在线租赁类,提供专业影视内容的在线租赁,对用户收费。乐视网目前兼顾免费和付费两种用户,兼容发展。
二、乐视网的主要特征有四点:一是以长视频内容为主,公司打造了目前国内最丰富的电视剧、高清电视节目、正版电影内容库,有别于国内其他短视频网站;二是公司对大量影视作品独家版权的购买,提升了行业内的话语权,目前已购买了5万多集电视剧、4000多部电影的网路版权,国内最大;三是付费用户规模领先,凭借高质量的影视内容,公司吸引了大量的付费用户,领先于国内其他视频网站,2009年底付费用户规模已达357万人次,现在付费用户每月ARPU为20元左右,占行业付费用户收入份额11%左右;四是围绕多屏合一展开的多种终端服务模式,除传统互联网网站外,国内首家推出了家庭机顶盒LeTV等多种模式。
三、公司主要盈利模式:一是发展付费用户,每个用户每月收费30元,目前采用网站联盟、站长推广的模式,上市后随着知名度的提高,付费用户增长较快;二是广告收入,根据行业主流计费模式CPM(CostPerMille,即每千次显示费用),每千次点击产生30-50元收入,由第三方和广告业主监测点击情况,与免费用户规模有关;三是版权分销收入,公司购买独家版权的影视内容,可以分销给其他网站和媒体,分销收入能够占到独家版权购买费用的一半以上。
四、公司未来主要成本支出方向:一是广告宣传费,在电视台、公共设施、楼宇等地方的广告将会大幅加强,促进免费用户规模的扩大,提升广告收入;二是版权采购费,按照目前行业趋势和公司的核心优势,版权采购费将会继续加大,巩固公司在付费用户领域的领先优势;三是带宽、服务器等设备的采购,满足用户规模化发展的需要。
五、盈利评级和投资预测:公司受益于行业高速增长,独特的模式将给予公司更强增长动力,我们给予“推荐”评级。预计2010年、2011年、2012年三年EPS分别为0.69、1.17、2.00元,当前股价对应的PE分别为79、47、27倍。