12月9日消息，艾媒咨询最新发布的《2010中国互联网电视发展状况与核心数据解读》报告指出，2010年，随着中国三网融合进程的大力推进，互联网已经不再是手机和电脑的专享，互联网电视产业已经真正从实验室走向了平民百姓。

尽管广电总局比较倾向于对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发内容服务和集成业务两类牌照，即内容服务商提供节目资源；集成业务商提供建立平台，负责向互联网电视输出节目，不能擅自通过电视上公众互联网。不过，目前内容方向，已经颁发的区区3张牌照，肯定是与互联网电视主打的“海量内容”背道而驰。艾媒市场咨询分析认为，在国家政策环境以及产业配套相对滞后的环境下，互联网电视芯片解决方案将成为未来加速中国互联网电视进程最好的武器。

艾媒市场咨询研究结果显示，2010年，中国互联网电视市场保持快速递增趋势发展。2010年2月，中国互联网电视市场份额约为0.91%，2010年11月，这一数据快速调整为7.2%；在中国电视零售市场上，2010年11月中国互联网电视零售额已占总量的12.7%，环比增速超过38%，互联网液晶电视正进入上升通道。艾媒分析师保守地认为，2010年中国家庭互联网电视保有量将超过320万台。

目前，完整的互联网电视芯片解决方案已经成为各大电视厂商进入互联网电视年代最好的捷径。艾媒分析师认为，虽然中国本土电视厂商在全球电视市场上具有较强的竞争力和优势，不过，在互联网方面，电视厂商并不具备任何优势，如果其在本身不擅长的领域发力，无论在时间和成本方面，都是巨大的挑战；行业普遍认为，互联网技术并非具有很高的门槛，互联网电视关键在于支持互联网应用的内容开发，对于电视厂商而言，这需要较长时间的积累；不过，对于电视领域的技术壁垒，一向与硬件隔离的、掌握海量应用与内容的传统互联网企业，也是一道不可逾越的鸿沟。因此，互联网电视芯片势必成为互联网与电视之间的桥梁。

在互联网电视芯片供应市场，与本土整机企业占据主导地位不同，本土的芯片企业在该领域并没有形成规模优势。来自中国台湾的MTK(联发科学技术)和MSTAR(晨星)似乎一早问到了这个领域的肥肉的香味，早早布局，取得不错的成绩，目前已经占据中国互联网电视超过85%的芯片市场份额。

艾媒市场咨询研究发现，来自中国台湾的"双M"企业（MTK和MSTAR）对互联网电视芯片解决方案似乎并不截然相同，MSTAR作为全球第一颗互联网电视单芯片的制造者，着重推出的是对不同标准进行解码的芯片，支持整机厂家开发不同市场定位的互联网电视产品；而MTK得益于山寨手机领域的成功，预计在于芯片的内容集成和互联网增值产业链布局方面，会形成较大的竞争力。不过无论如何，未来的电视市场领域，内容、软件等多元要素的平台竞争已经不可避免，核心芯片、操作系统、显示技术、节目内容运营等将成为未来互联网电视行业发展的最核心因素。