门户瓜分博客市场的故事或许将在视频领域重演。继新浪对外发布视频业务为未来重点布局内容之后，搜狐也公布了2011年一系列的视频战略计划，意图抢占视频市场。随着搜狐、新浪等门户发力视频业务，围绕门户网站和垂直视频网站之间的"视频"大战也将愈演愈烈。
门户网站发力视频业务
据了解，搜狐此次提出"媒体"、"资源"、"出品"三大核心战略，明年将对搜狐视频投入上亿资金购买版权，构建网络视频内容与营销联动的新平台。除了保证版权资源，未来搜狐视频还将介入自制剧领域，并拨出超过版权采购总额两倍的专项资金，在全国架设50多个节点，采用CDN架构保证用户体验。
与搜狐相仿，新浪CEO曹国伟在新浪第三季度财报会上表示，下一季度新浪在视频业务仍会重点布局内容，投进更多的资金往购买正版资源，并以娱乐类、新闻类视频将成重点内容。
事实上，门户网站大规模进入网络视频始于2009年，搜狐、新浪、百度等门户网站和搜索巨头相继跟进，不过，当时整个行业盗版横行，糟糕的版权环境让投资者和广告商持观望态度。
而如今又是什么让各大门户纷纷发力视频业务呢？凤凰网CEO刘爽认为，网络视频是互联网最具发展潜力的领域，随着视频版权保护的加强及广告商对视频广告价值认同的提升，必须要对视频业务重新布局。
据艾瑞最近的报告预测，2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%，且从2011年到2013年，国内网络视频行业的广告收入将以每年超过65%的速度增长。到2013年，中国网络视频行业的广告收入预计将达到110亿元。值得一提的是，截止目前为止四大门户中腾讯和网易仍然没有发力视频业务。
门户能否实现反超?
以搜狐等视频为代表的迅速崛起的"门户队"，能否如当初的博客一样，在与垂直视频网站的较量中实现反超？
缔元信互联网行业高级分析师于明认为，从长远来看，缺乏内容必将是垂直视频网站发展过程中的一个瓶颈，一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润，另一方面，一旦市场出现内容垄断（部分企业买断独家播放权，或不出售播放权），那用户流失将无可避免。
于明指出，以搜狐、新浪等为代表的具有一定内容优势的门户，虽然起步总体较晚，但鉴于有强大的门户平台为依托，用户数量上亦不输给垂直网站。"内容用户双管齐下，门户也将后发先至抢占市场, 垂直视频网站的份额会受到门户的蚕食，视频行业洗牌极有可能从这一细分领域开始。"
土豆网CEO王微此前曾表示，视频网站竞争对手是门户，门户做视频由自己的先天优势，一是没有太多的资金压力，毕竟资金来源可以依靠别的途径;二是固定的客户群体也可以带来一定的人脉。
王微同时也指出，视频领域本身就是一块很大的蛋糕，并不是一两家网站就可以吃得下的，越多的竞争对于这个领域的成熟会起到更大的作用。
来自资本市场也均看好门户的视频业务。就在此前，美国投资公司Auriga USA分析师侯天在分析报告中指出，新浪、搜狐等不单经营视频业务的门户公司均被低估，原因是视频尚未获得任何估值。"新浪等门户的视频比单纯的视频网站拥有更好的成本和支出结构，这种优势来自于新浪在门户媒体业务领域中的杠杆。"
上述观点也得到了互联网媒体互动行销公司华扬联众CEO苏同认同。他认为，视频广告对于媒体品牌的要求会更高，这方面门户比垂直类网站占有得天独厚的优势。
以搜狐视频《杜拉拉升职记》为例，该剧通过网络首映礼、图文专题、网友互动、主创访谈等形式在媒体平台宣传外，还利用搜狐矩阵里的sns资源白社会进行植入营销，该剧单日播放量已突破一千万，同时还以上线14天总播放量超过一亿次，吸引了步步高音乐手机、蒙牛、曲美、上海通用等品牌广告主的青睐。
搜狐视频频道主编于涛表示，"门户视频背后有搜狐矩阵支持，利用门户平台的强势宣传，以及明星到访、网络首映礼、搜狐站内广告等宣传，广告主和版权商得到了比单一视频网站更优质的回报。"
不过，有业内人士指出，随着网络视频市场规模的迅速扩张、广告主认知度的不断加强，门户、搜索引擎、电子商务等多股力量积极进入中国网络视频市场，混战局面短期难以结束，未来门户能否掌握视频市场的主导地位还有待观察。
门户网站发力视频业务
据了解，搜狐此次提出"媒体"、"资源"、"出品"三大核心战略，明年将对搜狐视频投入上亿资金购买版权，构建网络视频内容与营销联动的新平台。除了保证版权资源，未来搜狐视频还将介入自制剧领域，并拨出超过版权采购总额两倍的专项资金，在全国架设50多个节点，采用CDN架构保证用户体验。
与搜狐相仿，新浪CEO曹国伟在新浪第三季度财报会上表示，下一季度新浪在视频业务仍会重点布局内容，投进更多的资金往购买正版资源，并以娱乐类、新闻类视频将成重点内容。
事实上，门户网站大规模进入网络视频始于2009年，搜狐、新浪、百度等门户网站和搜索巨头相继跟进，不过，当时整个行业盗版横行，糟糕的版权环境让投资者和广告商持观望态度。
而如今又是什么让各大门户纷纷发力视频业务呢？凤凰网CEO刘爽认为，网络视频是互联网最具发展潜力的领域，随着视频版权保护的加强及广告商对视频广告价值认同的提升，必须要对视频业务重新布局。
据艾瑞最近的报告预测，2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%，且从2011年到2013年，国内网络视频行业的广告收入将以每年超过65%的速度增长。到2013年，中国网络视频行业的广告收入预计将达到110亿元。值得一提的是，截止目前为止四大门户中腾讯和网易仍然没有发力视频业务。
门户能否实现反超?
以搜狐等视频为代表的迅速崛起的"门户队"，能否如当初的博客一样，在与垂直视频网站的较量中实现反超？
缔元信互联网行业高级分析师于明认为，从长远来看，缺乏内容必将是垂直视频网站发展过程中的一个瓶颈，一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润，另一方面，一旦市场出现内容垄断（部分企业买断独家播放权，或不出售播放权），那用户流失将无可避免。
于明指出，以搜狐、新浪等为代表的具有一定内容优势的门户，虽然起步总体较晚，但鉴于有强大的门户平台为依托，用户数量上亦不输给垂直网站。"内容用户双管齐下，门户也将后发先至抢占市场, 垂直视频网站的份额会受到门户的蚕食，视频行业洗牌极有可能从这一细分领域开始。"
土豆网CEO王微此前曾表示，视频网站竞争对手是门户，门户做视频由自己的先天优势，一是没有太多的资金压力，毕竟资金来源可以依靠别的途径;二是固定的客户群体也可以带来一定的人脉。
王微同时也指出，视频领域本身就是一块很大的蛋糕，并不是一两家网站就可以吃得下的，越多的竞争对于这个领域的成熟会起到更大的作用。
来自资本市场也均看好门户的视频业务。就在此前，美国投资公司Auriga USA分析师侯天在分析报告中指出，新浪、搜狐等不单经营视频业务的门户公司均被低估，原因是视频尚未获得任何估值。"新浪等门户的视频比单纯的视频网站拥有更好的成本和支出结构，这种优势来自于新浪在门户媒体业务领域中的杠杆。"
上述观点也得到了互联网媒体互动行销公司华扬联众CEO苏同认同。他认为，视频广告对于媒体品牌的要求会更高，这方面门户比垂直类网站占有得天独厚的优势。
以搜狐视频《杜拉拉升职记》为例，该剧通过网络首映礼、图文专题、网友互动、主创访谈等形式在媒体平台宣传外，还利用搜狐矩阵里的sns资源白社会进行植入营销，该剧单日播放量已突破一千万，同时还以上线14天总播放量超过一亿次，吸引了步步高音乐手机、蒙牛、曲美、上海通用等品牌广告主的青睐。
搜狐视频频道主编于涛表示，"门户视频背后有搜狐矩阵支持，利用门户平台的强势宣传，以及明星到访、网络首映礼、搜狐站内广告等宣传，广告主和版权商得到了比单一视频网站更优质的回报。"
不过，有业内人士指出，随着网络视频市场规模的迅速扩张、广告主认知度的不断加强，门户、搜索引擎、电子商务等多股力量积极进入中国网络视频市场，混战局面短期难以结束，未来门户能否掌握视频市场的主导地位还有待观察。
