胶合已久的网络视频行业或将因新的竞争规则重新洗牌——随着更为清晰的评判体系的出台，新老视频选手的座次排位正在出现新的变化。

　　10月25日，基于新发布的“网络视频媒体营销品质模型”，易观商业解决方案与中国传媒大学广告学院分别对优酷、土豆、百度奇艺、酷六、搜狐高清五家典型视频网站进行了用户调研和同源样本行为监测，从上述视频网站中分别选取了600个深度用户，五家共3000个用户，并在国内首次针对网络视频用户开展了眼动仪实验。

　　调查结果显示，在上述五家视频网站中，百度奇艺在整个综合测评中排名第一，用户质量与营销环境两大项也都位于首要位置，尤其是同类别平均单次播放时长一项，远高于其他网站。而优酷的媒体品牌形象仍然位于首位。

　　无独有偶，根据全球知名互联网流量监测分析机构comScore的最新调查结果显示，奇艺的用户月度观看总时长和用户月度平均观看时长高居行业第一，其中，每个用户平均在奇艺的月度消费时间高达326.3分钟，远高于行业其他视频网站。

　　而根据艾瑞iUserTracker统计，奇艺上线后首月体现出对用户的超强黏性，在人均单日有效浏览时间指标中高居首位。事实上，对于所有视频网站的关注者来说，这样的数据变化并不陌生。

　　一直以来，以YouTube为代表的视频网站赖以生存的盈利模式，即是通过免费的内容吸引流量，当用户基数很大的时候，就会引起网络广告商的注意，进而盈利。直到Hulu的出现，颠覆了这一竞争规则。

　　2007年，美国国家广播环球公司和新闻集团共同注册成立的视频网站Hulu，它的盈利模式即为消费者提供免费的正版长视频内容，并迅速依靠在影视剧内容前播放广告盈利。2009年上半年，Hulu的广告收入约为7500万美元，占据了美国视频广告市场的近20%份额，而流量仅为YouTube的五十分之一。

　　Hulu手中利器无非两个：版权和时长。

　　自2006年起，国内视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿增长至13.6亿，复合增长率高达92%，截至2010年第三季度，我国网络视频行业的市场规模已经达到13.9亿元，同比上涨32.4%。预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿。

　　但事实上，在视频行业蛋糕迅速膨胀的同时，制约其媒体价值最大化的短板也浮现出来：以简单的“触达率”为指标的传统媒体评估指标对网络视频媒体的评估表现出了“缺失”，网络视频媒体营销价值亟须深度挖掘。

　　随着正版长视频兴起，抢占用户时长正在成为网络视频媒体发力重点。

　　“网络视频越来越受到消费者欢迎。原有以传统电视为主体的收视率评价难以适应这种发展变化。”主导了此项研究的易观国际创始人、易观商业解决方案公司总裁杨彬说。

　　杨彬的潜台词十分明显，播放时长逐步取代流量，成为判断视频网站核心价值的关键所在。不难看出，支撑新晋者Hulu战胜老玩家YouTube的关键要素，对中国视频市场的颠覆性影响正在显现。文/田野