平板领域国产品牌和合资品牌的销售拼杀从未停止。而彩电市场的销售版图就像跷跷板，永远都是此消彼涨。去年，国产对外资还是优势明显的“七三”格局，而今已是占半壁江山。

从奥维咨询(AVC)中秋国庆双节期间的零售监测数据来看，外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44：56，而去年同期，这个数字为29：71。这意味着销量的“七三”格局已改写为接近平分秋色。

不过在这场硝烟弥漫的战争中，国产品牌和合资品牌却各出奇招：曾经是中国彩电厂家杀手锏的价格战，却被外资用得得心应手。而国产品牌剑走偏锋地主推LED，构成了今年平板市场的田忌赛马错位竞争的格局。

去库存引发“降价潮”

高企的库存，让今年中秋及十一黄金周江城的家电卖场再现疯狂的“降价潮”。记者在卖场注意到，LCD（液晶电视）今年国庆平均降幅在10%左右。

“十一彩电价格将达有史以来的最低点。”之前有业内人士分析道，在液晶面板价格大幅下降的情况下，一些品牌第二季度的库存清理导致了亏损，而且市场需求不振也让库存清理速度放慢，于是很多品牌将十一黄金周作为清理库存的最后时机。

值得注意的是，以三星、夏普、索尼为主的合资品牌凭借价格战抢得了不少市场份额，LCD市场大幅降价事实表明这一奇袭却是造成了良好的市场效果。记者咨询了几家外资品牌，均表示今年国庆黄金周销售火爆，销售超出预期。

意外的错位战争

按照之前业内的预测，国产企业会在两节期间想办法去CCFL（冷阴极萤光灯管）库存。外资推出了不少低价的CCFL（冷阴极萤光灯管）液晶电视正是意在阻击国产彩电的去库存战略。不过，在此情况之下，以创维、海信、TCL康佳为代表的国产品牌却集中火力瞄准LED，通过LED市场竞争开辟新的竞争空间。

比如创维在9月推出E70、E81两款LED背光液晶电视，加上八月份发布的蝉翼LED系列，创维上市的LED电视达到了超过10个品类50余款不同尺寸的产品。TCL在国庆档一口气推出了P11、P21、P31及S10等明星LED系列电视，其市场决心可见一斑。

而这也导致了LED份额的大幅提升，LED替代CCFL的速度再次令业内吃惊。来自江城卖场的数据表明，国庆期间LED电视的价格下降了30%左右，而CCFL液晶电视平均降幅在10%以内。

中怡康中秋快报部分监测商场数据显示：LED在液晶中的比重持续增长,在中秋当周实现了34.1%的市场份额，这一数据表明遇有重大节假日，LED电视市场将出现跳跃性增长。工贸家电副总徐斌也告诉记者，“今年十一武汉市场LED产品的市场份额已经占到三成以上。”