作者：叶振声 香港电台 一.概述

　　数字广播经过长达15年的持续发展。追溯到90年代中期，从早期的DAB（数字音频广播）系统的Eureka147系列标准的推出到近年来出现的新技术。主要的数字无线电技术，包括以下几种：Eureka147系列标准，DRM系列标准和HD-RADIO标准（主要用于美国）。在过去超过15年的时间内，DAB（使用MP2/MUSCIAM的）在英国拥有千万收听器。DAB+（使用HEAACv.2标准，与MP2相比有3倍以上效率）标准在2009年5月已在澳大利亚得到使用并显示出良好的发展前景。同时DAB+技术也在瑞士，意大利等其它国家蓬勃发展。DRM（DRM30，DRM+）技术则对频谱利用更显效率，但收听器价格相对来说又比较昂贵，因而它更适用于远程服务的提供及AM技术的替换。本文讨论了在英国，澳大利亚和香港的增长因素（收听渗透率），以及一外在因素（科技竞争力），特别关注了DAB+，以帮助在日益扩大和不断提升的多媒体环境竞争环境下作出有利的策略规划。

　　二.增长因素

　　1.影响增长的关键因素（见传媒透视2007-06，叶振声）：驱动力(数字广播)：DFdr=Mdr[R,P,M,O]*T。对于地形因子(T)在传媒透视2008-03(叶振声，移动电视发展)一文中有相关解释。

　　2.RPMO因素及各个组成部分详见下表。

　　以下的香港电台的网络链接可以下载RPMO计算公式，而以上数据可复制并使用到该公式中。传媒透视（2009-04）中的文章有详细分析：
http://www.rthk.org.hk/mediadigest/class/index_tech.html　

　　关于数字广播的大量文献指出首要增长驱动力是：新的数字广播电台和内容，吸引消费者的新型收听设备，设计/特征，在良好的接受讯号条件下有更好的音质等等。这写都是RPMO分析模型中其它的因素“O”。收听器的定价同时也很重要。在经济发达地区，消费者的经济负担能力不是一个问题。而相关的机会成本则更重要。这个问题将在后面讨论。下面是一个关于收听器价格的相关性公式：


　　价格A=价格B*（国内人均生产总值的比率）*（每周消费小时数比率）

　在RPMO方程的基础上，由多媒体视听环境下的数字广播技术的局限竞争力发展出一个外在(技术竞争力)因素，其描述如下。

　　3.技术竞争力（TC）：

　　如果信奉“眼见为实”，那么音频广播既无法提供流畅的视频资料或娱乐，是天生的残疾。下表的假说是用以显示数字无线电广播的有限竞争力。由于要在激烈的对消费者的追求战中进行角逐，数字无线电广播的推出需要大量的付出和投资。

　　三.在特定经济体系的数字广播的发展

　　参照英国DAB技术的良好发展，澳大利亚应用DAB+技术也同样有着一个良好的开端，而香港的数字广播则初初兴起。下表总结其中各种影响因素：RPMO，地形因素，发展因素，并利用了由高清晰度电视和IPTV发展出的总曲线来估计RPMO值，（更多解释详见：传媒透视，2009-04，叶振声，图1）。使用该曲线作为替代,是由于除了英国以外,数字广播的普及率是相当有限。

　　四.促进数字广播发展

　　以下发展策略是根据RPMO分析模型以及表2得出的。

　　·积极的规管架构，为业界提供相应投资数字广播的鼓动措施。
　　·降低数字广播收听器的价格。
　　·长期和有效的宣传活动。
　　·新鲜及多类型的内容，及地方性节目。
　　·充分开拓消费者习惯，例如在上互联网，步行或工作时同时收听电台。
　　·充分利用老年人对广播的热情。
　　·多类型及功能具吸引力的收听器,内含AM/FM。
　　·适当码率下的高音频质素。
　　·通过使用中继器，例如回声取消中继器,来达到室内外的良好的信号接收效果。

　　没有任何单一的措施能够确保推出数字广播的成功，不同经济体需要制定适合自己的发展策略。

　　五.总结

　　成功地推出数字广播是一项极具挑战性的任务，值得一提的原因在于日益竞争激烈的多媒体环境中数字广播的有限竞争力（表1）。通用发展方程和基准曲线（仅为粗略估计）可作为规划数字广播的研究法。在香港，高清晰度电视和网络电视普及率已经高达到约40％和50％（分别有20％和10％的平均每年增长率）。对于香港数字广播的发展，表2概述了一些现存阻力。而要追上英国或澳洲的增长脚步,香港仍需很大的努力。B&P

　　表2：-RPMO（在选定经济体中数字的广播发展）