天盛破产了！五年时间，天盛自己建立的乌托邦理想国随即倒下，凭一己之力打造的“数字付费电视频道”也走到了尽头。从成立之初到2007年在钓鱼台国宾馆雄心万丈发布付费电视的模式，再到2010年的每况愈下，天盛这一“另类”的商业模式寿终正寝。

意气风发：高调拿下独家转播权

2005年10月，广东电视台推出全国性数字付费电视频道——“欧洲足球频道”，也就是天盛的前身。一直以来，广东电视台在转播欧洲足球赛事方面颇为成功，得益于英格兰足球超级联赛（以下简称英超）的火爆，其收视率也是居高不下，新成立的“欧洲足球频道”，显然是奔着专而精的定位去的。

天盛数字电视发展有限公司成立于2006年，注册资本500万美元，公司性质为外国法人独资。出资方为欧洲足球数字电视控股有限公司（EurosoccerDigitalTVHoldingsLimited），后者注册于英属维尔京群岛。据了解，欧洲足球数字电视控股有限公司实际由南方媒体数字电视控股有限公司（SouthernMediaDigitalTVLimited）发起，同时天盛背后亦有风投身影支持。

几番蛰伏，2007年2月12日，天盛传媒在钓鱼台国宾馆召开新闻发布会，宣布自己以5000万元美金的天价击败ESPN等公司，获得2007~2010三个赛季（2007~2008赛季、2008~2009赛季、2009~2010赛季）的大陆地区英超独家转播权。这源于2006年至2007年间，两轮融资引入了包括IDG、海纳亚洲和高盛等国际风投机构5000万美元。而在英超官方网站上，也出现了“EurosoccerDigital”（欧洲足球频道，即天盛传媒）的字样。

黔驴技穷：付费模式入不敷出

天盛的《欧洲足球》频道刚推出时，采用的是每月188元、每年1880元的收费模式。在高价面前愿意买单的用户显然不多，天盛不得已采取了降价促销的策略。2007年6月，天盛将年费降至588元，同时还与一些电视机厂商合作，捆绑销售机顶盒和部分赛事直播。

天盛CEO宋政曾说过这样的话：中国有近五千万影迷愿意每年每人花120元去影院看两场戏，三千万英超球迷，为什么不愿意每年每人花588元去看38轮比赛？

但2007年，天盛的主营业务数字付费电视收入仅为1298万元。2008年，天盛调整价格后来自数字付费电视的收入增长到3273万元，但因摊销无形资产成本约2亿元，导致全年亏损1.9亿元，英超的收视人群也锐减90%。

压力导致了公司不断调整，其在上海金桥的演播室也已关掉，观众数量大幅减少，使英超联盟开始担忧在中国影响力下降的问题。英超联盟甚至要求天盛每轮必须拿出1~2场英超比赛，放在免费频道中播放。

当时国内足球领域的付费频道主要有天盛的《欧洲足球》和中数传媒的《风云足球》，在杭州地区，《风云足球》的价格是每年110元，用户数比《欧洲足球》多出五六倍。至2009年，天盛的包年观看费用跌至188元，并开始和地方电视台及门户网站合作，将转播权分包出售，从而形成了变相的“免费英超”。

内忧外患：夹心层的步步溃败

新三年的合同随即拍马赶到，在有了三年合作基础与价格的情况下，2010年3月，天盛以5000万美元（折合人民币3.4亿元）再次赢得了2010~2013三个赛季（2010~2011赛季、2011~2012赛季、2012~2013赛季）中国大陆地区的转播权，这个价码与2007~2010三个赛季与英超联盟签订的合同金额持平。但和上一份合同相比，天盛这次支付的版权费多出了770万英镑，即8000万人民币。

新合同虽到手，但旧问题依旧没有很好解决。2008-2009、2009-2010赛季因为收费模式导致覆盖率大幅下降，英超联盟希望重新恢复英超在中国大陆的影响力。但天盛的付费模式仍无起色，持续亏损、收支极不平衡。2010年7月，天盛开始大规模裁员，外界传闻天盛电话已经打不通，英超官网上“EurosoccerDigital”的消失，喻示着天盛似乎走到了尽头。

手握新三年的转播权，天盛却不得不面对资金链断裂、破产的命运。在天盛退出英超转播以后，英超的转播一直是个迷局，坊间传闻主要投资方美国国际数据集团（IDG）将转播权易手新雅迪，新雅迪转卖地方电视台；另一个说法是上海文广集团联合广东体育、CSPN一起购买转播权，目前两种说法都有，语焉不详，更让英超回归内情迷离。不过对于球迷来说，可喜的是现在又有了免费的英超收看，上海的“五星体育”和广东的“广东体育”将全程转播新赛季的英超联赛。

随着英超转播权的易主，天盛用五年时间走完了自己开创的付费模式道路，乌托邦理想国已梦碎。