在赚足了钱、攒足了人气之后，乔布斯又出手了，这次他想要占领的是电视市场。今年9月1日，苹果发布了一系列“拳头”产品，其中只卖99美元的智能电视机顶盒成为新的亮点。然而就在2天之后，LG电子在IFA展会上展出了自主研发的基于NetCast 2.0的智能电视。从谷歌的Android平台到苹果的Apple TV，从三星的bada系统到LG的NetCast 2.0，美国和韩国企业围绕着智能电视的“系统”展开了“捉对厮杀”。
美企打响反击战
彩电产业的优势目前已经不在美国企业手中，这已经是不争的事实，但是美国人并不甘心。他们深知，高端制造业的未来一定会掌握在亚洲人的手中，如何充分利用美国在创新和应用方面的优势发展电视产业，成为他们下一个课题。智能电视是美国企业的一个机会，或者说是美国企业自己创造出来的机会。把电脑“装进”电视里一直是他们的梦想。最早提出这一概念的是比尔盖茨，当时微软推出维纳斯计划，并打算在全球推广，不过由于产业链各方面尚未完善而搁浅。目前，谷歌和苹果在智能手机市场上的成功为美国企业打开了一扇门，让他们又满怀信心地踏入智能电视的领域。
今年5月17日，谷歌和英特尔在谷歌全球开发者大会上向外界透露，两家公司与索尼达成协议，将为后者生产的平板电视提供网络服务。7月16日，谷歌又宣布收购了一家数据库公司，该公司维护着一个名为Freebase的开放数据库，包含1200万个条目，涵盖电影、书籍、电视节目和企业信息等内容。
对此，英特尔数字家庭事业部零售消费电子市场总经理马伟德满怀信心。他表示：“目前市面上的互联网电视仍处于初级阶段，还需捆绑固定的内容和应用，而智能电视则是一个开放的平台，可加载无限的内容、无限的应用。”马伟德所说的开放式平台，让乔布斯“坐不住了”。9月1日，苹果发布了Apple TV智能电视机顶盒，并将于2011年推出支持电影、音乐、游戏以及互动功能的电视产品。不过苹果也为自己留了余地，就是其目前的智能电视机顶盒还不能装载苹果应用商店的游戏和应用程序。
韩企开展保卫战
抛开谷歌和苹果的“内斗”不谈，其实在这场智能电视的风潮中最受打击的应该算是韩国企业。自液晶电视普及以来，韩国企业已经从日本企业手中抢到了话语权，其产业链优势也十分明显。据调研机构DisplaySearch统计，目前三星和LGD在液晶面板出货量方面已经占据全球液晶面板出货量的一半以上。在终端方面，今年第二季度三星和LG液晶电视终端产品的全球市场占有率分别为24.4%和14.1%，占据全球前两名。然而在智能电视领域，特别是智能电视系统方面，韩国并没有优势。面临美国企业的巨大压力，韩国企业选择了不同的策略去应对。
LG目前的选择是“抗争”。今年9月3日，LG电子展出了自主研发的基于NetCast 2.0的智能电视，为了增加图形用户界面(GUI)的便利性，其在同一个画面上布置了VOD服务、现场直播、App Store等功能。三星目前的选择是“融合”。9月6日，三星电视业务主管Yoon Boo Keun表示，三星可能推出基于谷歌Android系统的电视机。他说：“我们正在评估是否在电视机中使用Android系统。”其实在智能手机领域，三星为了对抗谷歌和苹果也推出了自己的操作系统bada，bada同时也可以应用在电视机上。
三星(中国)投资有限公司移动通信部企划和市场常务董事、总经理李相国在接受《中国电子报》记者专访时的一句话或许可以给我们透露一点信息，他说：“三星对智能手机操作系统持开放态度，支持包括WindowsMobile、Android、Symbian、OMS、bada在内的不同智能操作系统，最大化地满足不同用户的多样需求。”
国内品牌找到“帮手”
智能电视的兴起，让大家看到了电视产业的未来。不过，业内也有很多唱衰的声音。对于苹果，市场研究机构Current分析公司消费者设备研究主任阿维格林加特说：“消费者已对任何挂钩电视的东西感到恐惧。”对于谷歌，很多内容所有者对其业务模式表示怀疑。目前，谷歌已经与美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、福克斯和美国全国广播公司(NBC)的高管举行会谈，鼓励他们使用谷歌的服务，结果如何还不确定。在中国，彩电行业存在两种声音。一方面，创维集团副总裁杨东文在接受《中国电子报》记者采访时表示：“因为目前政策还不明朗，创维并没有推出智能电视的计划。”另一方面，康佳、TCL、海信已经在智能电视领域开始布局。康佳推出拥有一个开放式平台的新一代互联网电视网锐LED电视，海信推出带有Widget多任务操作系统LED电视，TCL则推出了Android平台智能电视。
有人说，中国彩电企业上马智能电视可能是从一个“火坑”跳进了另一个“火坑”，智能电视并没有太大市场。不过在记者看来，美国和韩国企业在智能系统上的激烈竞争，恰好给中国企业带来良好的机会。目前，中国互联网电视的内容仍比较稀缺，彩电企业获得相关内容必须与三家获得内容集成牌照的企业合作。而智能电视拥有开放的平台，互联网功能只是智能电视的一项功能而已，消费者可以在互联网之外任意安装自己感兴趣的应用程序，使电视机真正成为家庭娱乐终端。
退一步讲，即使目前互联网电视内容存在诸多瓶颈，中国企业也有了很多“帮手”。谷歌、苹果、三星、LG这些巨头的激烈竞争，一方面可以降低中国企业的购买成本，另一方面也会促动内容的全面升级。而在这之前，我国[FS:Page]彩电企业推出的互联网电视都是基于自己建造的平台，多少有点孤军奋战的意思。与这些巨头的联手，不仅可以打通产业链、提高我国企业产品的附加值，而且还可以让巨头们与国内企业共同承担风险和压力。另外，关于系统厂商是否存在市场扩大后再收费用的问题，TCL研究院副院长梁铁航对《中国电子报》记者说：“Android目前这种开放式的平台，以后再收费用也是比较难的。”
