免费的英超又回来了。近日，上海文广集团联合广东体育、CSPN一起购买了英超版权，据知情人估计，价钱大约在三年2000万美元左右。本周末，中国球迷就可以在上述频道收看英超直播。

　　3年前，天盛体育以近5000万美元的天价，独家购买了3年英超在大陆的电视转播权，并创建付费数字电视频道。然而三年过去了，天盛的客户发展并不理想，英超在中国的观众大量流失。数据显示，天盛掌管英超转播的三年间，看英超的中国球迷锐减90%。

　　天盛模式源于国外。在国外，观看足球比赛通常有几种方式：去球场、去影院、去球迷酒吧、通过付费电视频道看。共同点是：都得花钱。在国外球迷看来：花钱看比赛，天经地义。

　　天盛CEO宋政恐怕也是这么想的。他曾经豪言，中国每年有5000万人可以花120元看电影，为什么不能有2000万人花五六百元看全年英超的38轮比赛？现在看来，这只是他的一厢情愿。中国球迷习惯了“免费的午餐”，要改变他们顽固的消费习惯，不太容易。而且英超的魅力，也没有想象中那么大。如果世界杯收费，那又是另一回事了。

　　免费看球，也许有人会感叹，中国球迷真幸福啊！难道中国的电视台都是“活雷锋”，自己亏钱，只为造福球迷？

　　也不尽然。电视台肯定会考虑市场效益，放弃收视费，还可以在广告上下工夫。中国球迷看比赛，的确不用交钱，但必须忍受电视台无孔不入的广告，和各种各样的垃圾信息轰炸。相比之下，国外的收费频道无需通过广告拼命吸金，肯定要“干净”得多了。