2010年彩电产业再次升级，随着3D电影的热映，商家纷纷推出3D电视。3D电视将打破传统终端显示方式，然而3D电视的推广并不仅仅只是消费者更换终端显示端的问题，更是全方位产业链问题。3D电视如何整体切换彩电产业链引人深思。

　　优胜略汰 3D电视初试锋芒

　　随着科技发展技术升级，彩电产品显示技术和功能也在不断提升，产品更新换代速度加快。自1970年12月26日，我国第一台彩色电视机诞生以来，CRT彩电持续了多年的霸主地位。从2004年起平板电视逐渐受到消费者的青睐和认可，2008年平板电视零售量份额首次超过CRT彩电零售份额，平板电视早已成为消费者的首选产品。2009年随着LED技术全面提升电视画质、降低功耗，CCFL液晶电视升级产品LED液晶电视出现在消费者面前并受到消费者的广泛关注，电视厂商也蜂拥而至的不断推出新产品和降低商品价格吸引消费者，然而正当LED电视如火如荼之时，2010年全球彩电业又掀起一轮3D电视浪潮。

　　3D电影热映 助推3D电视风潮

　　2009年，一部好莱坞大片《阿凡达》的热映席卷全球，引发了全球3D电影的热潮，《阿凡达》成为有史以来制作规模最大、技术最先进的3D电影。2010年1月《阿凡达》首次登陆我国并在我国引起了巨大反响，随后在我国相继上映《爱丽丝梦游仙境》《驯龙记》等等3D电影。可以看出3D电影正在以始料未及的速度替代传统电影，3D技术公司将成为承担起未来电影产业链中的主导力量，这势必带动整个3D技术产业的崛起，电影行业的产业链条将因为3D发生彻底改变。

　　3D电影不仅仅是动画技术公司的机会，还将衍生很多周边产品，家庭3D观影设备蓄势待发。2010年在全球最大的消费电子展美国CES上，松下、索尼、LG等彩电巨头就纷纷推出了自己的3D电视产品。根据中怡康时代零售监测数据显示，截止到2010年5月在全国432个城市4039家门店范围内监测到共5个在售3D电视的品牌，其中涵盖两个国外品牌，三个国内品牌，分别是三星，LG，海信，长虹和TCL。在国内现售3D电视的品牌中，三星占据了主导地位，零售量份额为94.37%，其它品牌份额分别为LG 1.03% ，TCL 0.03% ，海信 4.42% ，长虹0.15% 。三星是在我国最先上市3D电视的厂商，可见获利最大的往往都是“第一个敢于吃螃蟹的人”，当然现在下定论还为时太早，3D电视正处于发展初期，未来的市场格局让我们拭目以待。

　　与时俱进 3D电视独具风格

　　3D液晶电视的立体显示效果，是通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉，同时能兼容2D画面。3D显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。现在国内在售的11款(截止到2010年5月中怡康时代在全国432个城市4039家门店范围内监测数据)，3D电视均为眼镜式3D显示技术，都必须借助于立体眼镜来观看，还没有达到裸眼式的3D立体显示效果。

　　3D电视现属发展初期，在国内销售的品牌和产品并不多，我们可以通过与现今热卖的LED液晶电视在功能、尺寸和价格三个方面的比较来进一步了解3D电视。

　　1.功能方面：LED液晶电视具有轻薄、高画质、节能、环保等特点并且具有高端且丰富的功能，大多数LED产品都具有网络功能以及数字一体机等功能。3D液晶电视功能则是基于LED液晶电视的功能上加以完善并具有独特的3D显示效果，所以我们不难看出3D电视不仅具有先进的LED液晶电视功能，完善的产品性能，还具有可优化的3D显示技术。

　　2.尺寸方面：LED液晶电视尺寸是从19寸到72寸，共有16个尺寸可供消费者选择，但3D电视尺寸只是从40寸到72寸7个尺寸，可以看出3D电视现在在尺寸方面还欠缺多元化发展，尺寸有待上拓下展。当然这也只是在3D电视发展初期来看的，在产品初期所有产品都有一定的局限性和可待开发的空间，就像当时平板电视最初也是只有大尺寸产品，随着技术水平的不断提升以及上游厂商提供多样尺寸面板的增多，现在已经达到消费者各方面的需求。

　　3.价格方面：LED液晶电视随着产品技术逐步成熟，有效降低产出成本，使其价格处于稳步下滑态势。3D电视因现属发展初期，其价格相对LED液晶电视而言并不存在优势。从同尺寸来看，以55寸产品为例，LED液晶电视2010年1-5月平均价格为17576元，而55寸3D电视平均价格为24987元。同尺寸3D电视的价格明显高于LED液晶电视价格，消费者面对这样高价格的产品望而却步，3D电视还应优化技术降低成本来调控居高不下的价格，从而得到消费者青睐。

　　产品优化 3D电视有待突破

　　3D电视可待突破的地方还很多，比如：健康和安全问题，由于眼睛会迅速地来回移动，因而容易造成眼睛疲劳。还有等待相关标准的出台，我国为了引导3D电视市场良性发展，中国电子技术标准化研究所开始着手研究、制定3D电视的相关标准。

　　3D电视想要成为消费者今后购买的主选产品，还需要突破健康和安全等问题以及在尺寸的上拓下展，价格的居高不下等方面进一步优化产品。

　　产业链切换 3D电视引人深思

　　3D电视的推出，彻底颠覆了传统的平面终端显示方式，成为提高产业附加值的有效途径。3D电视不仅给商家带来了更多的利润空间也给消费者带来了新的感观和视觉享受。在这样看似双赢的局面下，3D电视想要得到广泛推广对商家来讲也并不是易事。3D电视的推广并不仅仅只是消费者更换终端显示端的问题，更是覆盖3D产品整个内容制作、节目传输、内容接收端以及外接设备的全方位产业链问题。3D电视如何整体切换彩电产业链引人深思。