7月21日，国家新闻出版总署与中国电信在京签订战略合作备忘录，中国电信“天翼数字阅读平台”终于尘埃落定，其阅读基地运营中心也将于8月份在杭州上线。

据称，“天翼数字阅读平台”将通过互联网、移动互联网、IPTV、卫星网络等全网络优势打造多终端的阅读体验，为广大用户提供小说、杂志、漫画和多媒体资讯等各种信息内容产品。我们看到，目前中国移动已在浙江设立了阅读基地，合作参与者包括卓望、华为、盛大、中国出版集团、国家图书馆等，中国联通的手机阅读业务也已在今年6月推向全国。

如此，三家电信运营商纷纷加紧部署电子阅读器市场，作为后起之秀的中国电信此番联姻国家新闻出版总署推出“天翼数字阅读平台”，又能否像天翼手机一样迅速窜红？

笔者认为，能否把握用户数量优势，并将其转化为电子书付费用户是电信运营商成败的关键，从目前客户数量、资金实力、网络建设、运营经验等各方面综合考虑，显然是中国移动实力稍强。但凭借既有网络、服务和资费优势打开市场仅是第一回合，对于中国电信而言，抓住手机电视、手机视频、手机音乐、手机阅读等新机遇才是真正的机会。

坦言之，作为一项新兴业务，中国电信的手机阅读平台除了面临用户规模发展的压力外，也在遭遇其他方面的挑战——如何把握渠道优势，确保手机阅读内容的先进性和创新性都是中国电信能否保持快速增值的关键因素。

对于合作模式，目前中国电信在电子书市场的利润分成模式尚不确定，而且其手机阅读运营和支付平台也并不成熟，相信短期内推开市场大门恐怕不能一帆风顺。相比之下，中国移动则主要采取对汉王等电子书厂商进行力度较大的终端补贴，以此拉近产业链合作伙伴的距离，且收效不错。

而在内容资源方面，三家电信运营商的同质化问题都较严重，与国外市场相比存在巨大差距。如果没有强大的图书资源支持手机阅读发展，相信电信运营商，以及包括索尼、津科、汉王等在内的众多终端厂商终将面临“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地。

如此看来，如何规避内容同质化将成为中国电信手机阅读下一步的主要工作，而此次与国家新闻出版总署达成重要战略合作伙伴关系。中国电信将借助国家新闻出版总署作为国家新闻出版行政管理部门的特点与优势，快速推进国内众多传统新闻出版业向数字化的转型步伐，并以自身所能提供的网络技术和数字产品运营服务，打造国内现代化新闻出版的传播体系，借此也便解决了自身手机阅读平台的内容匮乏与版权问题，可以看做是探索创新型内容资源的有益尝试。