正当各大卫视纷纷以“选秀”、“冲关”及精彩大剧搅热暑期档之际，央视自然也不甘寂寞连推大手笔，相继启动了央视一套、三套的暑期特别编排，推出七个以“第一”命名的新栏目，并增加《七天乐回顾》、《挑战群英汇》、《欢乐今宵》等多个黄金版块，央视二套则推出一档提倡快乐生活的游戏类节目《分秒必争》，留学归来的李佳明将在节目中独挑大梁担任主持。此外，携世界杯收视余威，央视又于前日来沪举办了2010亚运会节目广告资源说明会，详细公布了亚运报道计划和广告招商情况。

据悉，从7月12日起，央视一套率先启动暑期特别编排，尝试横向打通全天时段，推出七个新栏目，包括第一“动画乐园”、第一“精选剧场”、第一“情感剧场”、第一“夏日剧场”、第一精彩、第一精品、第一夜场，从动画片、影视剧到军事节目，全面迎合各年龄阶层的不同需求。

央视三套则于7月26日至8月29日推出暑期特别编排，针对19:30-凌晨1时这一观众收看电视的黄金段位，全新推出两档分别长90分钟的综艺节目，外加长达150分钟的《欢乐今宵》，首次以三档集锦类节目打通晚间黄金时段，荟萃了近年来国内外优秀综艺节目，让广大观众在炎炎盛夏尽情享受综艺节目所带来的欢愉。

8月初，央视二套（财经频道）将有一档全新节目《分秒必争》亮相，原《开心辞典》主持人、留学归来的李佳明独自担纲主持。

据悉，广州亚运会期间，央视将投入4个公共频道、3个数字付费频道和中国网络电视台，面向全球数十亿观众，对42个大项、56个分项、476个小项进行全方位报道，这一报道力度将全面超越历届亚运会。其中，央视一套将成为亚运会赛事报道精选频道，主要围绕体操、跳水、举重等项目展开，兼顾中国队团体比赛。央视五套将全频道报道亚运会。以游泳、田径、乒乓球、羽毛球、射击、射箭等奥运会重点项目和中国队团体比赛为主。央视七套作为亚运会赛事频道，将安排9:00至12:00、20:00至22:00两个时段直播亚运会比赛。此外，央视高清频道将根据赛程安排田径、游泳、跳水、体操、乒乓球、羽毛球等高清信号的赛事转播。

记者还获悉，截至目前，广州亚运会共签约49家不同级别的赞助商，创下历届之最。同时，广州亚运会赞助金额也创下历史之最。早在2009年6月底，亚组委就透露总赞助金额已是上届多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍。