“不久之后，昆明的彩民们就有望实现足不出户，通过电视机顶盒完成彩票的整个购买过程。”昆明广播电视网络有限责任公司（下称昆广网络）总经理助理兼市场拓展部经理郑鹏日前对记者表示，今年下半年，全新的互动电视将成为在高清电视基础上，昆广网络进行重点推广的全新电视业务。互动电视的用户将来不但可以如同收看DVD一样，可以随时暂停、点播收看电视节目，建立在互动电视平台之上的在线购物等一系列功能扩展应用也将成为可能。

高清将向互动升级

“有线电视的数字化，是一项关系到国计民生的信息工程，同时也是和所有市民息息相关的一个民心工程。在有线电视的数字化工作基本完成之后，基于数字化电视网络的进一步扩展应用将成为今后昆广网络的工作重点。”郑鹏日前接受记者采访时表示，从今年下半年开始，昆广网络将对互动电视这一更高一级的电视内容平台进行大规模推广应用。

“现在内容的‘集成’正成为消费者需求的发展方向。”郑鹏告诉记者，这种需求实际上让电视机、机顶盒和节目内容成为了一个不可分割的整体，有线电视运营商也从原来的单纯提供电视节目，向为用户完整的电视解决方案的角色转变，这也为有线电视运营商的市场化运营提出了更高的要求。

“因此在高清电视节目的基础上，向用户提供能够满足用户个性化需求的节目内容也就成为了未来的发展趋势，由此产生的互动电视平台，也将成为继高清电视之后新的升级方向。”

互动电视与互联网电视内容有别

据了解，昆广网络正在推广的互动电视平台需要通过专用的高清互动电视机顶盒进行应用，除了常规的电视节目外，还包括大量正版影视内容资源，并且用户可以实现所有节目的点播、暂停、续播等“以收看DVD的方式”收看电视节目。而建立在高清电视基础之上的互动电视，节目画质将4倍于DVD画质。

“互动电视的节目内容和互联网电视所利用的内容拥有本质上的区别。”对于这种和目前市面上互联网电视内容平台相似的互动电视，郑鹏解释称，互联网上的内容确实“海量”，但也存在良莠不齐的严重缺陷；而互动电视的节目内容是已经经过进一步的加工整理，可以充分保障节目质量。并且，互动电视的节目将更加注重本地化，这同样是互联网电视不能比拟的优势。据了解，目前互动电视平台相应的高清互动电视机顶盒价格为1298元；收视费率则是在目前普通的25元/月的收视费用基础上，增加15元/月的互动费用。

“互动电视将实现用户接受由被动向主动转变，于互联网电视相比，互联网电视是吃食堂的大锅饭；而互动电视则是吃小灶，更适合获取用户需要的节目内容资源。”

未来可实现有线电视网络的网上购物

“除了节目内容外，互动电视平台未来还将增加在线交易等其他功能的扩展应用，为用户实现真正的‘一站式’服务。”据郑鹏介绍，由于牵扯到网络改造等工作，互动电视的推广尚未有具体的时间表，但昆广网络目前正在加紧制定互动电视平台推广的详细规划，预计今年下半年开始，就将大规模的推广应用。

“目前我们的互动电视平台已经做好准备，将视市场情况升级到最新的3.0版本，届时用户可以在家直接通过机顶盒完成彩票的整个购买过程。”郑鹏表示，这将是互动电视平台对在线交易功能的首次尝试；而将来用户可以通过计费卡内的预存收视费用，在线购买其他的商品和服务。

郑鹏还表示，目前昆广网络的用户当中，拥有“双向”网络的用户还不到1/4，因此下一步，网络的双向改造也将是昆广网络的重点工作之一。